Crossmediale Kampagne für ein Hochschulevent

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung

2. Hauptteil

2.1 Briefing-Prozess

2.1.1 Aufgabenstellung

2.1.1.1 Briefing-Dokument

2.1.1.2 Offene Fragen

2.1.1.3 Kritische Reflexion

2.1.2 Rebriefing

2.1.2.1 Strategie des Events

2.1.2.2 Zielsetzung

2.1.2.3 Zielgruppe

2.1.2.4 Budget

2.1.2.5 Kommunikationsmaßnamen

2.1.2.6 Programmablauf des Events

2.1.2.7 Kritische Reflexion

2.2 Pitching-Prozess

2.2.1 Vorbereitungsphase

2.2.1.1 Definition der Ziele

2.2.1.2 Ideenfindung

2.2.2 Entwicklung einer Kampagne

2.2.2.1 Leitidee

2.2.2.2 Slogan

2.2.2.3 Kommunikationsmaßnahmen

2.2.2.3.1 Außenwerbung

2.2.2.3.2 Social Media-Marketing

2.2.2.3.3 E-Mail-Marketing

2.2.2.3.4 Guerilla Marketing

2.2.2.3.5 Mediaplan

2.2.2.3.6 Sonstige Event-Ideen

2.2.3 Taktische Entscheidungsphase

2.2.4 Pitch-Ablauf

2.2.5 Kritische Reflexion

2.3 Umsetzung einer crossmedialen Kampagne

2.3.1 Neue Biefing-Vorgaben

2.3.2 Weiterentwicklung der Kampagne

2.3.2.1 Meilenstein-Plan

2.3.2.2 Kommunikationsstrategie

2.3.2.3 Kommunikationsmaßnahmen

2.3.2 Kommunikationsmanagement

2.3.2.1 Auftraggeber

2.3.2.2 Designer

2.3.2.3 Promoter

2.3.2.3 Team-Kommunikation

2.3.2.4 Kritische Reflexion

2.4 Event

2.4.1 Verlauf des Events/ Der Eventverlauf

2.4.2 Evaluation des Events

2.4.3 Resümee zur Konzeptionsphase des Events

3. Fazit

Zielsetzung & Themen

Die Arbeit analysiert den gesamten Prozess einer crossmedialen Kampagnenentwicklung und -umsetzung für ein reales Hochschul-Event. Ziel ist es, die Herausforderungen der Agentur-Kunden-Kommunikation, die strategische Planung und die Durchführung unter Berücksichtigung von Budgetbeschränkungen und Zielgruppenansprache wissenschaftlich aufzuarbeiten.

• Briefing- und Pitching-Prozesse in der Werbepraxis
• Entwicklung und Umsetzung einer crossmedialen Kommunikationsstrategie
• Herausforderungen im Kommunikationsmanagement mit externen Partnern
• Strukturierung von Veranstaltungsabläufen
• Kritische Reflexion von Arbeitsabläufen in studentischen Agentur-Projekten

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. Einleitung: Die Einleitung thematisiert die Bedeutung des Wettbewerbsgedankens in der Wirtschaft und Werbebranche und stellt das studentische Projekt im Rahmen eines realen Pitches vor.

2. Hauptteil: Der Hauptteil beschreibt detailliert die Prozesse von der Aufgabenstellung über den Pitch bis hin zur praktischen Kampagnen-Umsetzung und Kommunikation mit den Auftraggebern.

3. Fazit: Das Fazit fasst die gewonnenen Erkenntnisse über die erfolgreiche, wenn auch durch Kommunikationsschwierigkeiten geprägte Zusammenarbeit und die Lerneffekte für die berufliche Zukunft zusammen.

Schlüsselwörter

Werbebranche, Pitching-Prozess, Eventmanagement, Kommunikationsstrategie, crossmediale Kampagne, Guerilla Marketing, Social Media-Marketing, Briefing, Projektarbeit, Werbeagentur, Zielgruppenansprache, Eventplanung, MHMK, Kampagnenentwicklung, Kommunikation

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in der vorliegenden Arbeit grundsätzlich?

Die Arbeit dokumentiert den Ablauf eines realen Pitching-Prozesses und die anschließende Umsetzung einer crossmedialen Kampagne für ein Event der Macromedia Hochschule.

Welche zentralen Themenfelder werden bearbeitet?

Zu den Schwerpunkten zählen Briefing-Prozesse, strategische Kampagnenentwicklung, Kommunikationsmanagement mit Kunden und externen Dienstleistern sowie die kritische Reflexion studentischer Projektarbeit.

Was ist das primäre Ziel der beschriebenen Arbeit?

Das Ziel ist die Erstellung einer effizienten Werbekampagne für die „Lange Nacht der Werbung“, um die Bekanntheit der Hochschule zu steigern und Studieninteressierte zu rekrutieren.

Welche wissenschaftlichen Methoden werden verwendet?

Die Arbeit nutzt die begleitende Beobachtung und Dokumentation eines realen Praxisprojektes sowie eine kritische Reflexion auf Basis von Fachliteratur.

Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?

Im Hauptteil werden alle Phasen des Projekts durchlaufen: das Kundenbriefing, der interne Pitch, die Weiterentwicklung der Strategie und die operative Umsetzung der Werbemaßnahmen.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Die zentralen Begriffe sind Werbebranche, Pitching, Eventmanagement, Kommunikationsstrategie, Guerilla Marketing und crossmediale Kampagnenführung.

Wie wurde die Zielgruppe während der Kampagne konkret angesprochen?

Durch einen Mix aus Printwerbung, Social Media-Aktivitäten, E-Mail-Marketing und interaktiven Guerilla-Aktionen, die direkt zur Partizipation einluden.

Welche kritischen Erkenntnisse zieht das Team aus der Zusammenarbeit mit dem Kunden?

Das Team identifizierte Herausforderungen durch unklare Zuständigkeiten, mangelnde Kommunikationsbereitschaft des Kunden und kurzfristige, fehlerhafte Planungsänderungen.