Marktforschung für und durch Onlinemedien als Grundlage der Mediaplanung - eine kritische Analyse

Inhaltsverzeichnis

• 1 EINLEITUNG
• 2 GRUNDLAGEN DER MARKTFORSCHUNG
  • 2.1 BEGRIFF UND FORMEN DER MARKTFORSCHUNG
  • 2.2 PROZESS DER MARKTFORSCHUNG
• 3 MERKMALE DES INTERNETS UND DER ONLINEMEDIEN
  • 3.1 AUFBAU DES INTERNETS UND AUSGEWÄHLTE DIENSTE
  • 3.2 ABGRENZUNG VON ONLINEMEDIEN ZU DEN KLASSISCHEN MEDIEN
• 4 MEDIAPLANUNG FÜR ONLINEMEDIEN
  • 4.1 BESTIMMUNG DER WERBEZIELE UND BESCHREIBUNG DER ZIELGRUPPE
  • 4.2 FESTLEGUNG DES WERBEBUDGETS
  • 4.3 MEDIASELEKTION
  • 4.4 WERBEMITTELERSTELLUNG
  • 4.5 WERBESCHALTUNG UND WERBEWIRKUNGSKONTROLLE
• 5 METHODEN DER MARKTFORSCHUNG UNTER EINSATZ VON ONLINEMEDIEN
  • 5.1 VERFAHREN DER PRIMÄRFORSCHUNG
    • 5.1.1 Befragungsmethoden
      • 5.1.1.1 E-Mail Umfragen
      • 5.1.1.2 Online-Befragungen
      • 5.1.1.3 Online-Panel
      • 5.1.1.4 Kritische Betrachtung der Befragungsmethoden
    • 5.1.2 Beobachtungsmethoden
      • 5.1.2.1 Webtracking durch Logfile-Analysen
      • 5.1.2.2 Die Messung von PageImpressions und Visits
      • 5.1.2.3 Cookies
      • 5.1.2.4 Kritische Betrachtung der Beobachtungsmethoden
  • 5.2 VERFAHREN DER SEKUNDÄRFORSCHUNG
    • 5.2.1 Informationsbeschaffung durch Sekundärerhebungen
    • 5.2.2 Beurteilung der Sekundärforschung im Internet
• 6 ENTWICKLUNGSPROGNOSE

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Diplomarbeit befasst sich mit der Marktforschung für und durch Onlinemedien als Grundlage der Mediaplanung. Sie analysiert kritisch die Möglichkeiten und Herausforderungen, die sich durch den Einsatz von Onlinemedien für die Marktforschung ergeben.

• Bedeutung und Formen der Marktforschung im digitalen Zeitalter
• Merkmale und Chancen von Onlinemedien für die Marktforschung
• Methoden der Marktforschung unter Einsatz von Onlinemedien: Primär- und Sekundärforschung
• Herausforderungen und kritische Aspekte der Online-Marktforschung
• Entwicklungsprognose für die Marktforschung im digitalen Umfeld

Zusammenfassung der Kapitel

Kapitel 2 legt den Grundstein für die Analyse, indem es den Begriff und die Formen der Marktforschung sowie den Prozess der Marktforschung im Detail beleuchtet. Kapitel 3 widmet sich den spezifischen Merkmalen des Internets und der Onlinemedien. Der Aufbau des Internets und ausgewählte Dienste werden vorgestellt. Zudem wird die Abgrenzung von Onlinemedien zu den klassischen Medien diskutiert. Kapitel 4 beschäftigt sich mit der Mediaplanung für Onlinemedien. Dabei werden die Bestimmung der Werbeziele, die Festlegung des Werbebudgets, die Mediaselektion, die Werbemittelerstellung und die Werbeschaltung sowie die Werbewirkungskontrolle behandelt. Kapitel 5 widmet sich den Methoden der Marktforschung unter Einsatz von Onlinemedien. Es werden sowohl Verfahren der Primärforschung (Befragungsmethoden, Beobachtungsmethoden) als auch der Sekundärforschung beleuchtet. Kapitel 6 gibt einen Ausblick auf die zukünftige Entwicklung der Marktforschung im digitalen Umfeld.

Schlüsselwörter

Onlinemedien, Marktforschung, Mediaplanung, Primärforschung, Sekundärforschung, Befragungsmethoden, Beobachtungsmethoden, Webtracking, Cookies, Entwicklungsprognose, Digitalisierung.