Grundlagen des interkulturellen Marketings

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Kulturbegriff
• Percepta-Ebene
• Symbole
• Sprache
• Religion
• Concepta-Ebene
• Werte und Normen
• Einstellungen
• Bedeutung von Kultur in den internationalen Wirtschaftsbeziehungen
• Strategien des interkulturellen Marketings
• Leistungsstrategien
• Standardisierungsstrategie
• Differenzierungsstrategie
• Fokussierungsstrategie
• Produkt-Markt-Matrix
• Einordnung des interkulturellen Marketing in den Marketing-Mix
• Interkulturelle Produktpolitik
• Interkulturelle Kommunikationspolitik
• Interkulturelle Preispolitik
• Interkulturelle Distributionspolitik
• Praxisbeispiel anhand der Marke Haribo
• Die Marke Haribo
• Produkt- und Kommunikationspolitik der Marke Haribo

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Bachelorarbeit untersucht die Bedeutung von Kultur im Kontext des interkulturellen Marketings. Ziel ist es, die Komplexität des Themas zu beleuchten und die Notwendigkeit, kulturelle Aspekte in Marketingstrategien zu integrieren, aufzuzeigen. Besonderes Augenmerk wird dabei auf die Herausforderungen gelegt, die sich für Unternehmen aus der Globalisierung und der damit verbundenen Begegnung mit verschiedenen Kulturen ergeben.

• Der Kulturbegriff und seine Ebenen
• Der Einfluss von Kultur auf internationale Wirtschaftsbeziehungen
• Strategien des interkulturellen Marketings: Standardisierung, Differenzierung, Fokussierung
• Die Integration von Kultur in den Marketing-Mix
• Ein Praxisbeispiel: Die Marke Haribo und ihre interkulturelle Produkt- und Kommunikationspolitik

Zusammenfassung der Kapitel

• Einleitung: Die Arbeit stellt das Thema des interkulturellen Marketings vor und erläutert die Relevanz des Kulturbegriffs im Kontext der Globalisierung.
• Kulturbegriff: Dieses Kapitel definiert den Begriff „Kultur“ und beschreibt verschiedene Ebenen, auf denen sich Kultur manifestiert. Es werden die Ebenen der Percepta und Concepta sowie deren Bedeutung für interkulturelle Kommunikation und Marketing erläutert.
• Bedeutung von Kultur in den internationalen Wirtschaftsbeziehungen: Der Einfluss von Kultur auf internationale Wirtschaftsbeziehungen wird beleuchtet. Die Arbeit zeigt auf, wie kulturelle Faktoren den Erfolg von Unternehmen auf internationalen Märkten beeinflussen können.
• Strategien des interkulturellen Marketings: Verschiedene Strategien, die im interkulturellen Marketing Anwendung finden, werden vorgestellt und analysiert. Dazu gehören Standardisierung, Differenzierung und Fokussierung sowie ihre jeweiligen Vor- und Nachteile.
• Einordnung des interkulturellen Marketings in den Marketing-Mix: Dieses Kapitel integriert die Erkenntnisse über interkulturelles Marketing in die verschiedenen Bereiche des Marketing-Mix. Es werden die interkulturellen Aspekte von Produktpolitik, Kommunikationspolitik, Preispolitik und Distributionspolitik diskutiert.
• Praxisbeispiel anhand der Marke Haribo: Das Kapitel präsentiert die Marke Haribo als Beispiel für die Anwendung von interkulturellen Marketingstrategien. Die Produkt- und Kommunikationspolitik von Haribo wird im Kontext des globalen Marktes analysiert.

Schlüsselwörter

Die Arbeit befasst sich mit den Schlüsselbegriffen interkulturelles Marketing, Kulturbegriff, Globalisierung, Internationalisierung, Standardisierungsstrategie, Differenzierungsstrategie, Fokussierungsstrategie, Marketing-Mix, Produktpolitik, Kommunikationspolitik, Preispolitik, Distributionspolitik und Praxisbeispiel Haribo.