Social Media Relations - Herausforderungen und Erfolgsfaktoren für NPOs im Social Web

Inhaltsverzeichnis

• 1. Einleitung
  • 1.1. Relevanz des Forschungsinteresses
  • 1.2. Forschungsfrage, Vorgehensweise und Methodik
• 2. Nonprofit-Organisationen
  • 2.1. Definition und Klassifizierung von Nonprofit Organisationen
  • 2.2. Gesellschaftliche Bedeutung von NPOS
  • 2.3. Finanzierung von NPOs - Der Spendenmarkt
    • 2.3.1. Erwartungen und Motive von Spendern
• 3. Kommunikationspolitik von NPOS
  • 3.1. Besonderheiten und Herausforderungen der Kommunikationspolitik von NPOS
  • 3.2. Status quo der Online-Kommunikation von NPOS
  • 3.3. Ziele und Einsatzbereiche der Online-Kommunikation von NPOS
    • 3.3.1. Zieldimensionen der Online-Kommunikation
      • 3.3.1.1. Leistungswirkungsziele
      • 3.3.1.2. Ressourcenorientierte Ziele
      • 3.3.1.3. Beeinflussungsziele
• 4. Social Media Nutzung für NPOs
  • 4.1. Prinzipien von Web 2.0 und Social Media
  • 4.2. Chancen und Risiken von Social Media für die Kommunikation von NPOS
  • 4.3. Ressourcenaufwand von Social Media
  • 4.4. Warum Social Media Monitoring?
• 5. Social Media Instrumente erklärt anhand von Best Practice Beispielen
  • 5.1. Weblog: Hintergrundwissen und Authentizität
  • 5.2. Mikroblogs (Twitter): Informationen aus erster Hand
  • 5.3. Videomarketing (YouTube): emotional und viral
  • 5.4. Soziale Netzwerke (Facebook): Gespräch unter „Freunden”
• 6. Erfolgsfaktoren von Social Media Relations für NPOS
  • 6.1. Klare Botschaft und integrierte Kommunikation
  • 6.2. Relevante und aktuelle Informationen mit Mehrwert
  • 6.3. Personalisierte, transparente und authentische Dialog-Kommunikation
  • 6.4. Austausch und Vernetzung von und mit Gleichgesinnten

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Bachelorarbeit befasst sich mit der Nutzung von Social Media für die Kommunikationspolitik von Nonprofit Organisationen (NPOs). Sie untersucht, inwieweit Social Media für diese Organisationen geeignet sind und welche Erfolgsfaktoren eine relevante Rolle spielen. Die Arbeit analysiert die Chancen und Risiken von Social Media für NPOs und beleuchtet die Herausforderungen, die sich aus der Nutzung dieser Plattformen ergeben.

• Die Bedeutung von Social Media für die Kommunikation von NPOs
• Chancen und Risiken der Social Media Nutzung für NPOs
• Erfolgsfaktoren für die Social Media Kommunikation von NPOs
• Best-Practice Beispiele für die Social Media Nutzung von NPOs
• Die Rolle von Dialog und Interaktion in der Social Media Kommunikation von NPOs

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Einleitung, die die Relevanz des Forschungsinteresses und die Forschungsfrage, Vorgehensweise und Methodik der Arbeit darlegt. Anschließend werden Nonprofit Organisationen definiert und ihre gesellschaftliche Bedeutung sowie ihre Finanzierungsmöglichkeiten beleuchtet. Im dritten Kapitel wird die Kommunikationspolitik von NPOs im Allgemeinen und im Speziellen im Hinblick auf die Online-Kommunikation untersucht.

Das vierte Kapitel widmet sich der Nutzung von Social Media für NPOs. Es werden die Prinzipien von Web 2.0 und Social Media erläutert und die Chancen und Risiken der Social Media Nutzung für die Kommunikation von NPOs diskutiert. Das fünfte Kapitel stellt verschiedene Social Media Instrumente vor und erklärt diese anhand von Best Practice Beispielen.

Schließlich werden im sechsten Kapitel die Erfolgsfaktoren von Social Media Relations für NPOs herausgestellt. Hierbei wird die Bedeutung von klaren Botschaften, relevanten Informationen, personalisierter und transparenter Kommunikation sowie dem Austausch mit Gleichgesinnten betont.

Schlüsselwörter

Nonprofit Organisationen, Social Media, Web 2.0, Kommunikationspolitik, Erfolgsfaktoren, Dialog, Interaktion, Transparenz, Glaubwürdigkeit, Fundraising, Spendenmarkt, Best Practice.