In-Game-Advertising - Potenziale und Grenzen dieser Form der werblichen Kommunikation

Inhaltsverzeichnis

• Abstract (english)
• Abstract (deutsch)
• Abstract I
• Abstract 11
• Inhaltsverzeichnis
• Abbildungsverzeichnis IV
• Inhaltsverzeichnis
• 1 Einleitung — 1
• 2 Grundlagen zum Medium Computerspiel
• 2.1 Begriffserklärung und Abgrenzung Video- und Computerspiel
• 2.2 Erscheinungsformen von Computer- und Konsolenspielen
• 2.3 Marktdaten und Entwicklung 6
• 2.4 Nutzer von digitalen Spielen — 10
• 2.4.1 Typologisierung von Spielern „
• 2.42 Nutzungsdauer von digitalen Spielen 13
• 3 Begriffserklärung In-Game-Advertising.„...........„...........„.....„...........„.....„...... 15
• 3.1 Erscheinungsformen von In-Game-Advertising .
• 3.2 Systematisierung von In-Game-Werbung — 17
• 3.3 Stufender Integration von In-Game 22
• 4 Rezeption und Wirkung von .25
• 4.1 Medienspezifische Charakteristika des Medium Game 25
• 42 Motive für die Nutzung von digitalen Spielen. 27
• 4.3 Forschungsmethoden, Forschungsdesigns...... — 28
• 4.4 Bewertung und Wirkung von In-Game-Werbung 30
• 4.5 Fazit: Potenziale und Grenzen von In-Game Advertising . 31
• 5 In-Game-Werbung vor medienrechtlichen Gesichtspunkten 33
• 5.1 In-Garne-Werbung und Gesetz gegen unlauteren Wettbewerb (UWG) . 33
• 52 In-Garne-Werbung nach dem Telemediengesetz des Rundfunkstaatsvertrags ..34
• 5.3 Datenschutzrichtlinien bei Online-Spielen 35
• 5.4 Fazit: Potenziale und Grenzen von In-Game Advertising . 36
• 6 Praxisbeispiele für In-Game-Advertising — Microsoft und Xbox 360........„....„..38
• 7 Fazit — 42
• Literatur- und 1
• Abbildungs- und Tabellenverzeichnis
• Abbildung 1 : Umsatzentwicklung für Computer- und Videospiele in Deutschland
• Abbildung 2: Akteure der Integration von In-Game Advertising
• Abbildung 3: Anteil deutscher Gamer in den
• Abbildung 4: Verteilung Gamer in deutschen Haushalten
• Abbildung 5: Tägliche von Games nach Altersgruppen
• Abbildung 6: Adgame Touareg Challange
• Abbildung 7: Virtuelles Product Placement in IKEA Home Accessoires
• Abbildung 8: Stufen Integration von werblicher Kommunikation in Garnes
• Abbildung 9: SIGA und ProdukWatzmngen in "AlanWake• durch Microsoft Game Studios
• Abbildung 10: DIGA durch Double Fusion mit „Mc Donalds" Werbeplatzierungen auf Xbox Live
• Abbildung 11: Appenwerbung der TAC im Rennspiel MX vs. ATV: Reflex und NBA 21<10
• Abbildung 12: DIGA in Xbox Live Spiele für den neuen TV-Sender Disney XD
• Tabene 1: UnterscheichJng von Garnes nach Genres
• Tabene 2: Typologie von deutschen Gamern und deren Merkmale
• Tabene 3: Systematisierung von In-Game-Advertising
• Abkürzungsverzeichnis
• BIU.. Bundesverband Interaktive Unterhaltungssoftware e. V.
• DIGA. Dynamisches In-Game Advertising
• ESA . Entertainment Software Association
• IGA In-Game Advertising
• ISFE... „ Interactive Software Federation Of Europe
• MIT . Massachusetts Institute Of Technology
• MMOG . Massive Multiplayer Online Game
• MMORPG . Massive Multiplayer Online Role-Playing Game
• GTA. Grand Theft Auto
• PDA. Personal Digital Assistant
• Electronic Arts
• IP-Adresse.. Internet-Protocol-Adresse
• SIGA. Statisches In-Game Advertising
• TAC Accident Commission

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Arbeit befasst sich mit dem Thema In-Game Advertising, einer relativ neuen Form der werblichen Kommunikation im Bereich der Computer- und Videospiele. Die Arbeit analysiert die verschiedenen technischen Formen des In-Game Advertising und die Faktoren, die für eine erfolgreiche Implementierung der Marke relevant sind. Sie beleuchtet die Rezeption und Wirkung von In-Game Advertising bei den Zielgruppen sowie die rechtlichen Rahmenbedingungen, die für die Gestaltung und Umsetzung von In-Game Werbung relevant sind. Die Arbeit zielt darauf ab, die Potenziale und Grenzen von In-Game Advertising aufzuzeigen.

• Die verschiedenen technischen Formen von In-Game Advertising
• Die Rezeption und Wirkung von In-Game Advertising
• Die rechtlichen Rahmenbedingungen für In-Game Advertising
• Die Potenziale und Grenzen von In-Game Advertising
• Praxisbeispiele für In-Game Advertising

Zusammenfassung der Kapitel

• Einleitung: Diese Einleitung führt in das Thema In-Game Advertising ein und erläutert die Relevanz dieser Werbeform im Kontext der wachsenden Bedeutung von Computer- und Videospielen. Sie stellt die Zielsetzung der Arbeit vor.
• Grundlagen zum Medium Computerspiel: Dieses Kapitel bietet einen Überblick über die Definition, Abgrenzung und Erscheinungsformen von Computer- und Videospielen. Es beleuchtet die Marktdaten und Entwicklung der Spieleindustrie sowie die Nutzer von digitalen Spielen, einschließlich ihrer Typologisierung und Nutzungsdauer.
• Begriffserklärung In-Game-Advertising: Dieses Kapitel definiert den Begriff In-Game Advertising und erläutert die verschiedenen Erscheinungsformen, wie z.B. virtuelle Entsprechungen von Außenwerbung, Produktplatzierungen und Adgames. Es stellt eine Systematisierung von In-Game Werbung anhand verschiedener Dimensionen vor und beschreibt die Stufen der Integration von In-Game Advertising in das Gameplay.
• Rezeption und Wirkung von In-Game-Werbung: Dieses Kapitel analysiert die spezifischen Kriterien von In-Game Advertising und die Vorteile und Nachteile des Medium Game hinsichtlich Reichweite, Kosten und Flexibilität. Es untersucht die Motive für die Mediennutzung von Computer- und Videospielen und deren Beeinflussung auf den Grad des Involvements. Außerdem beleuchtet es die verschiedenen Formen des Involvements in digitalen Spielen und die Bewertung und Wirkung von In-Game Werbung anhand von Forschungsergebnissen und Studien.
• In-Game-Werbung vor medienrechtlichen Gesichtspunkten: Dieses Kapitel behandelt die rechtlichen Rahmenbedingungen für In-Game Advertising und untersucht die Relevanz des Gesetzes gegen unlauteren Wettbewerb (UWG) und des Telemediengesetzes sowie der Datenschutzrichtlinien für Online-Spiele.
• Praxisbeispiele für In-Game-Advertising — Microsoft und Xbox 360: Dieses Kapitel stellt verschiedene praktische Beispiele für statisches und dynamisches In-Game Advertising vor, anhand von Beispielen aus Spielen für die Xbox 360.

Schlüsselwörter

Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen In-Game Advertising, Computerspiele, Videospiele, Werbewirkung, Akzeptanz, rechtliche Rahmenbedingungen, Medienrecht, Datenschutz, Marktforschung, Spielmotivation, Involvement, Typologisierung, Genres, Marktdaten, Entwicklung, Microsoft, Xbox 360, Double Fusion, Alan Wake, Produktplatzierung, Adgames, SIGA, DIGA, und weitere.