Selbstdarstellung der politischen Parteien in den Medien vor der Bundestagswahl 2002 -Wie 'amerikanisiert' ist der deutsche Wahlkampf?

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung

1.1 Thema und Eingrenzung

1.2 Literatur und Forschungsstand

2. Rahmenbedingungen für einen Wahlkampf in den Medien

2.1 Verhältnis von Politik und Medien in der BRD

2.1.1 Aufgaben der Medien im demokratischen System

2.1.2 Rechtliche Grundlagen der Medien in der BRD

2.1.3 Mediatisierung der Gesellschaft?

2.1.4 Anpassung der Politik an die Regeln der Medien

2.1.5 Bedeutung der Medien für den modernen Wahlkampf

2.2 Systemunterschiede zwischen den USA und der BRD

2.2.1 Politische Unterschiede

2.2.2 Mediale Unterschiede

3. „Amerikanisierung“ – was ist das?

3.1 Merkmale der „Amerikanisierung“

3.1.1 Professionalisierung

3.1.2 Spindoctoring

3.1.3 Personalisierung

3.1.4 Themen- und Ereignismanagement

3.1.5 Meinungsforschung

3.1.6 Angriffswahlkampf

3.2 „Amerikanisierung“ oder „Modernisierung“?

4. Wahlkampf 2002

4.1 Die politische Ausgangslage zu Beginn des Wahlkampfes

4.2 Kampa, Kompetenzteam und Co. – Die Organisation des Wahlkampfes

4.3 Selbstdarstellung der Parteien in den Medien

4.3.1 Klassische Parteienwerbung

4.3.2 Medienstrategien

4.3.3 Internetpräsentation

4.3.4 Die Fernsehduelle

4.4 Alles anders? Ein Vergleich mit früheren Wahlkämpfen

5. Fazit

Zielsetzung & Themen

Die vorliegende Magisterarbeit untersucht die Selbstdarstellung politischer Parteien in den Medien anlässlich der Bundestagswahl 2002. Ziel ist es zu analysieren, inwieweit deutsche Wahlkampfmethoden eine zunehmende „Amerikanisierung“ aufweisen und ob diese in Anbetracht der systemischen Unterschiede zur USA wissenschaftlich korrekt als solche bezeichnet oder eher als generelle Modernisierung verstanden werden kann.

• Verhältnis von Politik und Medien im demokratischen System der BRD
• Systemvergleich der Wahlkampfbedingungen in den USA und Deutschland
• Theoretische Einordnung der Merkmale einer „Amerikanisierung“ (z.B. Professionalisierung, Spindoctoring)
• Analyse der Wahlkampfstrategien und der Selbstdarstellung der Parteien 2002
• Vergleich der Wahlkampfmethoden 2002 mit früheren Bundestagswahlkämpfen

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. Einleitung: Definiert die Forschungsfrage nach dem Ausmaß der „Amerikanisierung“ des deutschen Bundestagswahlkampfes 2002 und erläutert die methodische Herangehensweise sowie den Forschungsstand.

2. Rahmenbedingungen für einen Wahlkampf in den Medien: Analysiert die Mediatisierung der Politik sowie die politischen und medialen Systemunterschiede zwischen den USA und Deutschland als Basis für den Wahlkampf.

3. „Amerikanisierung“ – was ist das?: Erörtert zentrale Merkmale der Amerikanisierung wie Professionalisierung, Spindoctoring und Personalisierung und stellt diese kritisch in den Kontext der Modernisierung.

4. Wahlkampf 2002: Untersucht empirisch die Strategien, Organisation (Kampa/Arena 02) und Selbstdarstellung der Parteien sowie den Vergleich zu früheren Wahlkämpfen.

5. Fazit: Führt die Ergebnisse zusammen und kommt zum Schluss, dass der Begriff „Modernisierung“ zur Beschreibung der Veränderungen treffender ist als „Amerikanisierung“.

Schlüsselwörter

Bundestagswahl 2002, Amerikanisierung, Wahlkampf, Professionalisierung, Spindoctoring, Personalisierung, Medienstrategien, Politische Kommunikation, Mediengesellschaft, Wahlwerbung, Fernsehduell, Parteien, Wahlkampfstrategien, Mediatisierung

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?

Die Arbeit analysiert die Wahlkampfstrategien der politischen Parteien bei der Bundestagswahl 2002 unter besonderer Berücksichtigung der Frage, ob eine „Amerikanisierung“ des Wahlkampfes stattgefunden hat.

Was sind die zentralen Themenfelder der Untersuchung?

Die Untersuchung umfasst die Rolle der Medien in der Demokratie, die Systemunterschiede zwischen den USA und Deutschland, die theoretische Definition der „Amerikanisierung“ sowie die praktische Umsetzung der Wahlkampfstrategien 2002.

Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?

Die zentrale Frage ist, in welchem Ausmaß Methoden amerikanischer Wahlkampfführung im deutschen Wahlkampf übernommen wurden und ob die wissenschaftliche Bezeichnung „Amerikanisierung“ oder „Modernisierung“ für diese Entwicklung angemessener ist.

Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?

Der Autor führt eine Fallstudie durch, die auf der Analyse vorhandener Fachliteratur, einer Sekundäranalyse von Untersuchungsergebnissen sowie einer Auswertung von Medienberichten und parteiinternem Material basiert. Zudem flossen Experteninterviews mit Wahlkampfmanagern ein.

Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?

Im Hauptteil werden die Rahmenbedingungen für Medienwahlkämpfe, die theoretischen Merkmale der „Amerikanisierung“, die Organisation der Wahlkampfteams sowie die konkrete Selbstdarstellung (Parteienwerbung, Internetauftritt, Fernsehduelle) der Parteien im Jahr 2002 analysiert.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Zu den wichtigsten Begriffen gehören neben der „Amerikanisierung“ und „Modernisierung“ vor allem Professionalisierung, Spindoctoring, Personalisierung und Mediatisierung.

Wie unterschied sich die Organisation der SPD von der der anderen Parteien?

Die SPD setzte mit der „Kampa 02“ auf eine professionelle, organisatorisch ausgegliederte Wahlkampfzentrale, während andere Parteien wie die Union (im Konrad-Adenauer-Haus) oder die Grünen (in der Parteizentrale) traditionellere Organisationsstrukturen wählten.

Welche Bedeutung hatten die Fernsehduelle für den Wahlkampf?

Die Fernsehduelle stellten ein Novum dar und führten zu einer Zuspitzung der Personalisierung, da sie dem Massenpublikum den direkten Vergleich zwischen Schröder und Stoiber ermöglichten und die mediale Aufmerksamkeit stark auf die Kanzlerkandidaten fokussierten.