Best Ager als wichtiger wirtschaftlicher Treiber in der Tourismusbranche

Inhaltsverzeichnis

1. Einführung

2. Unternehmensvorstellung

3. Projektbeschreibung

3.1. Problemstellung

3.2. Beschreibung des Auftrags

3.3. Ziel der Untersuchung

3.4. Vorgehensweise bei der Durchführung des Auftrags

4. Grundlagen

4.1. Begriffsabgrenzung Best Ager

4.2. Demographischer Wandel

4.3. Tourismusmarkt

4.3.1.Trends

4.3.2.Entwicklungen aus Sicht der REWE Touristik GmbH

5. Theoretische Grundlagen

5.1. STP- Strategie

5.2. Marketing-Mix in der Tourismusbranche

6. STP-Strategie

6.1. Marktsegmentierung

6.1.1. Geographische Segmentierung

6.1.2. Demographische Segmentierung

6.1.3. Psychographische Segmentierung

6.1.4. Verhaltensbezogene Segmentierung

6.2. Typologien innerhalb des Best Ager Segments

6.3. Zielgruppenbestimmung

6.4. Differenzierung und Positionierung

7. Merkmale im Reiseverhalten von Best Agern

7.1. Informationsbeschaffung

7.2. Reisezeit und Reisedauer

7.3. Reisetypen

7.4. Reiseverkehrsmittel

7.5. Reiseziele

7.6. Preisbereitschaft

8. Marketing-Mix

9. Best Ager Produktlinie

9.1. Bestehende Marken und Produktlinien

9.2. Eigenschaften der neuen Produktlinie

9.3. Hotelvorschlag für die neue Produktlinie und idealtypischer Ablauf einer Urlaubsreise

10. Schlussfolgerungen & Empfehlungen

11. Kritische Würdigung

Zielsetzung & Themen

Die Bachelorarbeit hat zum Ziel, eine spezialisierte Produktlinie für die Zielgruppe der „Best Ager“ (50–69 Jahre) zu entwickeln, um dem demographischen Wandel aktiv zu begegnen und den Marktanteil der REWE Touristik GmbH nachhaltig zu steigern.

• Analyse des demographischen Wandels und des aktuellen Tourismusmarktes.
• Anwendung der STP-Strategie (Segmentierung, Targeting, Positionierung) zur Eingrenzung der Zielgruppe.
• Untersuchung der spezifischen Bedürfnisse und des Reiseverhaltens der Best Ager.
• Entwicklung eines konkreten Marketing-Mix-Konzepts für die neue Produktlinie „Jahn Reisen – Anspruchsvoll“.

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. Einführung: Hier wird der Anlass der Arbeit erläutert, wobei der sinkende Marktanteil der REWE Touristik GmbH die zentrale Problemstellung darstellt.

2. Unternehmensvorstellung: Dieses Kapitel gibt einen Überblick über die Struktur der REWE Touristik GmbH sowie ihre Marktposition innerhalb der deutschen Tourismusbranche.

3. Projektbeschreibung: Hier werden der Auftrag, das Untersuchungsziel sowie das methodische Vorgehen bei der Bearbeitung definiert.

4. Grundlagen: Es erfolgt die theoretische Einordnung durch die Definition des Begriffs „Best Ager“, die Analyse des demographischen Wandels und die Untersuchung aktueller Trends im Tourismusmarkt.

5. Theoretische Grundlagen: Dieses Kapitel erläutert die wesentlichen wissenschaftlichen Konzepte, insbesondere die STP-Strategie und den Marketing-Mix im Dienstleistungssektor.

6. STP-Strategie: Anwendung der zuvor erläuterten Theorie auf den Best-Ager-Markt, inklusive Marktsegmentierung, Typisierung der Zielgruppe und der finalen Positionierungsstrategie.

7. Merkmale im Reiseverhalten von Best Agern: Detaillierte Betrachtung der Bedürfnisse, Mediennutzung, Präferenzen bei der Reisedauer sowie der Preisbereitschaft dieser spezifischen Zielgruppe.

8. Marketing-Mix: Handlungsempfehlungen in den sieben Bereichen des Marketing-Mix zur zielgruppengerechten Ansprache der Best Ager.

9. Best Ager Produktlinie: Vorstellung der geplanten Produktlinie „Jahn Reisen – Anspruchsvoll“ inklusive eines konkreten Hotelbeispiels und eines idealtypischen Reiseablaufs.

10. Schlussfolgerungen & Empfehlungen: Zusammenfassende Bewertung der Ergebnisse und konkrete strategische Handlungsempfehlungen für die REWE Touristik GmbH.

11. Kritische Würdigung: Reflexion über die methodischen Einschränkungen und die Grenzen der Untersuchung aufgrund von Zeit- und Datenbeschränkungen.

Schlüsselwörter

Best Ager, REWE Touristik, Tourismusbranche, demographischer Wandel, STP-Strategie, Marketing-Mix, Marktsegmentierung, Reiseverhalten, Produktlinie, Positionierung, Dienstleistungsmarketing, Zielgruppenpotenzial, Kaufkraft, Reiseveranstalter, Kundenbindung.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Bachelorarbeit grundsätzlich?

Die Arbeit befasst sich mit der Entwicklung einer neuen Produktlinie für die Zielgruppe der „Best Ager“ (50 bis 69 Jahre) für die REWE Touristik GmbH, um den Marktanteil des Unternehmens im deutschen Reisemarkt zu steigern.

Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?

Zu den Kernbereichen gehören der demographische Wandel, die Marktsegmentierung nach der STP-Strategie (Segmenting, Targeting, Positioning) sowie die Analyse des spezifischen Reiseverhaltens älterer Konsumenten.

Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?

Das primäre Ziel ist es, Möglichkeiten aufzuzeigen, wie die REWE Touristik den demographischen Wandel nutzen kann, indem sie ein passgenaues, qualitativ hochwertiges Reiseangebot für die kaufkräftige Zielgruppe der 50- bis 69-Jährigen schafft.

Welche wissenschaftlichen Methoden werden angewendet?

Die Arbeit basiert auf einer Literaturanalyse sowie einer Sekundärdatenanalyse. Zudem wird das Modell der Clusteranalyse genutzt, um homogene Gruppen innerhalb der heterogenen Best-Ager-Zielgruppe zu identifizieren.

Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in die theoretische Fundierung (Marketing-Mix, STP-Strategie), die Identifikation der Zielgruppe, die Analyse des Reiseverhaltens und die praktische Ausgestaltung der neuen Produktlinie „Jahn Reisen – Anspruchsvoll“.

Durch welche Schlüsselwörter lässt sich die Arbeit charakterisieren?

Die Arbeit lässt sich durch Begriffe wie Best Ager, Tourismusmarketing, Marktsegmentierung, Zielgruppenanalyse und Positionierung definieren.

Warum wird die Marke „Jahn Reisen“ für die neue Produktlinie gewählt?

Die Marke „Jahn Reisen“ passt aufgrund ihrer bestehenden strategischen Ausrichtung und ihrer Zielgruppenstruktur am besten zum Anforderungsprofil anspruchsvoller Best Ager.

Was unterscheidet das „Anspruchsvoll“-Konzept von herkömmlichen Reisen?

Das Konzept integriert gezielte Mehrwerte wie bevorzugten Check-in, Wellness-Gutscheine, ein spezielles Informationsangebot vorab sowie eine gehobene Hotelqualität, die exakt auf die psychologischen Bedürfnisse dieser Zielgruppe abgestimmt sind.