Best Ager als wichtiger wirtschaftlicher Treiber in der Tourismusbranche

Inhaltsverzeichnis

• Titelseite
• Zusammenfassung
• Summary
• Vorwort
• Einführung
• Unternehmensvorstellung
• Projektbeschreibung
  • Problemstellung
  • Beschreibung des Auftrags
  • Ziel der Untersuchung
  • Vorgehensweise bei der Durchführung des Auftrags
• Grundlagen
  • Begrlffsabgrenzung Best Ager
  • Demographischer Wandel
  • Tourismusmarkt
    • Trends
    • Entwicklungen aus Sicht der REWE Touristik GmbH
    • Best Ager Angebot der größten Konkurrenten
• Theoretische Grundlagen
  • STP- Strategie
  • Marketing-Mix in der Tourismusbranche
• STP-Strategie
  • Marktsegmentierung
    • Geographische Segmentierung
    • Demographische Segmentierung
    • Psychographische Segmentierung
    • Verhaltensbezogene Segmentierung
  • Typologien innerhalb des Best Ager Segments
  • Zielgruppenbestimmung
  • Differenzierung und Positionierung
• Merkmale im Reiseverhalten von Best Agern
  • Informationsbeschaffung
  • Reisezeit und Reisedauer
  • Reisetypen
  • Reiseverkehrsmittel
  • Reiseziele
  • Preisbereitschaft
• Marketing-Mix
• Best Ager Produktlinie
  • Bestehende Marken und Produktlinien
  • Eigenschaften der neuen Produktlinie
  • Hotelvorschlag für die neue Produktlinie und idealtypischer Ablauf einer Urlaubsreise
• Schlussfolgerungen & Empfehlungen
• Kritische Würdigung
• Literaturverzeichnis
• Abbildungsverzeichnis
• Verzeichnis der Anhänge

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Bachelorarbeit wurde im Rahmen des "Graduation Project" bei der REWE Touristik GmbH in Köln angefertigt. Das Ziel dieser Bachelorarbeit bestand darin, eine Produktlinie für Best Ager zu entwickeln, um der REWE Touristik GmbH eine Möglichkeit zu zeigen, wie der demographische Wandel genutzt werden kann, den Marktanteil auf dem deutschen Reisemarkt zu steigern.

• Demographischer Wandel und seine Auswirkungen auf den Reisemarkt
• Segmentierung und Targeting der Zielgruppe "Best Ager"
• Entwicklung einer Produktlinie für Best Ager bei der REWE Touristik GmbH
• Marketing-Mix für die neue Produktlinie
• Positionierung der neuen Produktlinie im Wettbewerb

Zusammenfassung der Kapitel

Die Bachelorarbeit beginnt mit einer Einführung in die Problemstellung, die sich aus dem sinkenden Marktanteil der REWE Touristik GmbH auf dem Markt der Reiseveranstalter ergibt. Anschließend wird das Unternehmen REWE Touristik GmbH vorgestellt und die Projektbeschreibung näher erläutert.

Im Kapitel 4 werden die Grundlagen des Themas gelegt, indem der Begriff "Best Ager" abgegrenzt, der demographische Wandel in Deutschland beschrieben und die aktuellen Entwicklungen auf dem Reisemarkt erläutert werden. Daraufhin werden die theoretischen Grundlagen der STP-Strategie und des Marketing-Mix vorgestellt.

Im Kapitel 6 wird die STP-Strategie angewendet, um den Best Ager Markt zu segmentieren und die Zielgruppe zu identifizieren. Es werden verschiedene Segmentierungskriterien wie geographische, demographische, psychographische und verhaltensbezogene Merkmale betrachtet, um die Zielgruppe der "Erlebnisorientierten Aktiven" zu identifizieren.

Kapitel 7 analysiert das Reiseverhalten von Best Agern, indem Themen wie Informationsbeschaffung, Reisezeit, Reisedauer, Reisetypen, Reiseverkehrsmittel, Reiseziele und Preisbereitschaft untersucht werden.

Im Kapitel 8 wird ein Marketing-Mix für die neue Produktlinie entwickelt, der die Erkenntnisse aus den vorherigen Kapiteln berücksichtigt. Es werden Handlungsempfehlungen für die Produktpolitik, Preispolitik, Kommunikationspolitik, Distributionspolitik, Prozesspolitik, Ausstattungspolitik und Personalpolitik gegeben.

Kapitel 9 stellt die neue Produktlinie "Anspruchsvoll" vor, die unter der Marke Jahn Reisen vermarktet werden soll. Es wird eine detaillierte Beschreibung der Produktlinie, der Zielgebiete, der Art der Reise, der Hotelkategorien, des Preissegments, der Leistungspakete und eines idealtypischen Reiseablaufs gegeben.

Die Bachelorarbeit endet mit Schlussfolgerungen und Empfehlungen, die aus den durchgeführten Analysen und der Entwicklung der neuen Produktlinie gewonnen wurden. Die Arbeit wird mit einer kritischen Würdigung abgeschlossen, die die Limitationen der Arbeit und mögliche alternative Lösungsansätze beleuchtet.

Schlüsselwörter

Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen den demographischen Wandel, die Zielgruppe "Best Ager", die Tourismusbranche, die REWE Touristik GmbH, die STP-Strategie, den Marketing-Mix, Produktentwicklung, Produktpositionierung, Reiseverhalten und Marktsegmentierung.