Corporate Identity als Erfolgsfaktor

Inhaltsverzeichnis

• Sozialökonomische Rahmenbedingungen von Unternehmen
• Ökonomische Faktoren
• Soziokulturelle Faktoren
• Das unternehmerische Zielsystem
• Corporate Identity als ganzheitlicher Managementansatz
• Historisch-wissenschaftliche Entwicklungen
• Historische Entwicklung in der Wirtschaftspraxis
• Definition von Corporate-Identity
• Bestandteile von Corporate Identity als ganzheitlichem Managementansatz
• Corporate Behavior
• Corporate Communications
• Corporate Design
• Corporate Mission
• Exkurs: Zielimage in der politischen Strategieplanung
• Grundlage und Wirkung des Zielimages
• Steuerung der Zielgruppen: Die Methodik des Zielimages
• Steuerung der Organisationskultur: Das interne Zielimage
• Corporate Identity als Erfolgsfaktor
• Funktion und Wirkung von Cl
• Messung und Erfolgskontrolle von CI-Zielen
• Ziele von Cl
• Positive Auswirkung auf Absatz von Produkten und Dienstleistungen
• Aktivierung des „human capital“
• Profilierung der Unternehmensidentität und des Images
• Abgrenzung im Markt durch Design
• Voraussetzungen und Grenzen von Cl
• Kritische Analyse von Cl als Erfolgsfaktor
• Kritische Analyse ganzheitlicher Managementansätze
• Wissenschaftlich-theoretische Analyse von ganzheitlichen Ansätzen
• Pragmatische Analyse von ganzheitlichen Ansätzen
• Kritische Analyse des Cl-Ansatzes
• Kritische Analyse der Realisierung ökonomischer Ziele mittels CI

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Arbeit befasst sich mit der Frage, inwieweit Corporate Identity (CI) als Erfolgsfaktor für Unternehmen relevant ist. Sie analysiert den CI-Ansatz und dessen Bedeutung im Kontext der heutigen, durch ein immer größeres Marktumfeld geprägten Wirtschaft.

• Die sozialökonomischen Rahmenbedingungen von Unternehmen
• Die historische Entwicklung und Definition von Corporate Identity
• Die Bestandteile und Funktionen von Corporate Identity als ganzheitlicher Managementansatz
• Die Messung und Erfolgskontrolle von CI-Zielen
• Eine kritische Analyse des CI-Ansatzes in Bezug auf seine Wirksamkeit und Grenzen

Zusammenfassung der Kapitel

• Kapitel 1: Die Einleitung liefert einen Überblick über die Thematik und die Bedeutung von Corporate Identity im Kontext der heutigen Marktsituation. Sie stellt die Forschungsfrage und den Aufbau der Arbeit vor.
• Kapitel 2: Dieses Kapitel beleuchtet die sozialökonomischen Rahmenbedingungen von Unternehmen, die die Relevanz von CI beeinflussen. Es analysiert sowohl ökonomische als auch soziokulturelle Faktoren, die auf Unternehmen wirken.
• Kapitel 3: Dieses Kapitel befasst sich mit der Entwicklung und Definition von Corporate Identity als ganzheitlicher Managementansatz. Es beleuchtet die historische Entwicklung und die wichtigsten Bestandteile von CI, wie Corporate Behavior, Corporate Communications, Corporate Design und Corporate Mission.
• Kapitel 4: Dieses Kapitel untersucht die Funktion und Wirkung von CI sowie die möglichen Zielsetzungen. Es beleuchtet die Messung und Erfolgskontrolle von CI-Zielen und zeigt die potenziellen positiven Auswirkungen von CI auf.
• Kapitel 5: Dieses Kapitel bietet eine kritische Analyse des CI-Ansatzes und seiner Wirksamkeit. Es beleuchtet sowohl wissenschaftlich-theoretische als auch pragmatische Aspekte und analysiert die Realisierung ökonomischer Ziele mittels CI.

Schlüsselwörter

Corporate Identity, CI, ganzheitlicher Managementansatz, Erfolgsfaktor, Unternehmen, Marketing, Kommunikation, Branding, Zielsetzung, Messung, Erfolgskontrolle, Kritik, sozioökonomische Rahmenbedingungen, ökonomische Faktoren, soziokulturelle Faktoren.