Sponsoring. Möglichkeiten und Grenzen einer Form der Kulturfinanzierung

Inhaltsverzeichnis

• 1. Einleitung
• 1.1. Problemstellung
• 1.2. Zielsetzung
• 1.3. Vorgehensweise
• 2. Definitorische Grundlagen – Begriffliche Abgrenzungen
• 2.1. Kultur Kunst ?
• 2.2. Sponsoring
• 2.2.1. Mäzenatentum, Spendenwesen, Sponsoring
• 2.2.1.1. Sponsoring und Stiftungen
• 2.2.2.1. Exkurs: Programmsponsoring und Product Placement
• 2.3. Zusammenfassung
• 3. Kultursponsoring – Ein Rückblick auf die Ursachengeschichte
• 3.1. Kultur im historischen Kontext
• 3.1.1. Der Wandel des Kunstverständnisses
• 3.2. Rahmenbedingungen eines Kulturstaates
• 3.2.1. Der Bund
• 3.2.1.1. Exkurs: Steuerrecht
• 3.2.2. Länder und Kommunen
• 3.3. Zusammenfassung
• 4. Kultursponsoring: Formen, Management, Ziele und Grenzen
• 4.1. Erscheinungsformen des Kultursponsoring
• 4.2. Planungs-, Durchführungs- und Kontrollprozess
• 4.3. Gründe für die zunehmende Bedeutung des Kultursponsoring
• 4.3.1. Innovationsfaktor Kultursponsoring
• 4.4. Ziele des Sponsors
• 4.5. Ziele des Gesponserten
• 4.6. Grenzen des Kultursponsoring
• 4.6.1. Das Gießkannenprinzip
• 4.6.2. Gefahr der Instrumentalisierung
• 4.6.3. Gefahr der Kommerzialisierung
• 4.6.4. Kultursponsoring als Alibi
• 4.6.5. Wirtschaftliche Macht - Staatliche Ohnmacht
• 4.7. Zusammenfassung
• 5. Kulturförderung in der Praxis: Das Kultursponsoring der Siemens AG
• 5.1. Kulturarbeit als lebendige Tradition
• 5.1.1. Das Siemens Arts Program
• 5.1.1.1. Das Unternehmensleitbild der Siemens AG
• 5.1.1.2. Die Ziele des Siemens Arts Program
• 5.1.1.3. Die Strategie des Siemens Arts Program
• 5.2. Zusammenfassung

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Magisterarbeit „Sponsoring: Möglichkeiten und Grenzen einer Form der Kulturfinanzierung“ analysiert die Rolle des Sponsorings als Instrument der Kulturfinanzierung. Die Arbeit befasst sich mit der definitorischen Abgrenzung des Begriffs „Sponsoring“ im Kontext von Kultur und Kunst, beleuchtet die historische Entwicklung des Kultursponsorings und untersucht die verschiedenen Formen, das Management, die Ziele und Grenzen des Kultursponsorings.

• Definitorische Abgrenzung des Begriffs „Sponsoring“ im Kontext von Kultur und Kunst
• Historische Entwicklung des Kultursponsorings
• Formen, Management und Ziele des Kultursponsorings
• Grenzen des Kultursponsorings
• Praxisbeispiel: Das Kultursponsoring der Siemens AG

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung stellt die Problemstellung und die Zielsetzung der Arbeit dar. Kapitel 2 definiert den Begriff „Sponsoring“ im Kontext von Kultur und Kunst und grenzt ihn von anderen Formen der finanziellen Unterstützung ab. Kapitel 3 untersucht die historische Entwicklung des Kultursponsorings und beleuchtet die Rahmenbedingungen eines Kulturstaates. Kapitel 4 analysiert die verschiedenen Formen, das Management, die Ziele und Grenzen des Kultursponsorings. Kapitel 5 stellt das Kultursponsoring der Siemens AG als Praxisbeispiel vor.

Schlüsselwörter

Kultursponsoring, Kulturfinanzierung, Mäzenatentum, Spendenwesen, Kunst, Kunstverständnis, historischer Kontext, Rahmenbedingungen, Formen, Management, Ziele, Grenzen, Praxisbeispiel, Siemens AG.