Von Backlinks zu sozialen Signalen

Inhaltsverzeichnis

• PROBLEMAUFRISS UND ZIELSTELLUNGEN
• FOKUSVERSCHIEBUNG IM ONLINE-MARKETING
• Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung
• Relevanz und Zielsetzung
• Bedeutung von Google
• Rolle als Branchenmotor
• Ethische Regeln
• Googles Geschäftsmodell
• Paid Search
• Organic Search
• Vorgehensweise
• On-Page-Optimierung
• Off-Page-Optimierung
• Zunehmende Relevanz sozialer Online-Dienste
• Facebook
• Google Plus
• Blogs
• Twitter
• Anpassung der Suchalgorithmen
• Defizite klassischer Suchmaschinenoptimierung
• Einbeziehung sozialer Daten
• STRATEGISCHE IMPLIKATIONEN DES WEB 2.0 FÜR DAS ONLINE-MARKETING
• Verschränkung von Suchmaschinen- und Social Media-Optimierung
• Ziele der sozialen Suchmaschinenoptimierung
• Ableitung von Zielen aus der Social Media-Optimierung
• Rolle der Social Media-Optimierung
• Leitgedanken
• Social Signals als Relevanzindikator
• Beförderung des Content Sharing
• User als Multiplikatoren
• Linkbuilding
• Implementierung von Social Media-Diensten
• Marktanalyse
• Kostensenkung in Marketing und Support
• Auswirkungen der sozialen Integration auf das Online-Marketing
• Schaffung von Gesprächskanälen
• Kundenbindung
• PR-Maßnahmen
• DURCHSETZUNGSPROBLEME UND ERFOLGSFAKTOREN SOZIALER ONLINE-MARKETINGMASSNAHMEN
• Zielformulierung und Evaluierung von Maßnahmen
• Erfolgsmessung
• Konversion
• Notwendigkeit einer qualitativen Zielbemessung
• Interdependenzen
• Organisatorische Folgen
• Funktionale Ausrichtung der verschiedenen Unternehmensbereiche
• Kommunikationspolitik
• Training
• FAZIT

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Bachelorarbeit befasst sich mit dem Paradigmenwechsel im Online-Marketing, der von der technischen zur sozialen Suchmaschinenoptimierung hinleitet. Sie analysiert die steigende Bedeutung sozialer Online-Dienste und die Anpassung von Suchalgorithmen an diese Entwicklung. Dabei werden die strategischen Implikationen des Web 2.0 für das Online-Marketing beleuchtet, und es werden Chancen und Herausforderungen der sozialen Integration in Online-Marketingstrategien aufgezeigt.

• Die Entwicklung der Suchmaschinenoptimierung von technischen zu sozialen Aspekten
• Der Einfluss sozialer Online-Dienste auf das Online-Marketing
• Die Anpassung von Suchalgorithmen an die Integration sozialer Daten
• Strategische Implikationen des Web 2.0 für das Online-Marketing
• Herausforderungen und Erfolgsfaktoren der sozialen Suchmaschinenoptimierung

Zusammenfassung der Kapitel

Das erste Kapitel der Arbeit beleuchtet den Problemaufriss und die Zielsetzungen. Hier werden die wichtigsten Themen der Arbeit vorgestellt und die Forschungsfragen definiert.

Kapitel 2 widmet sich der Fokusverschiebung im Online-Marketing. Es werden die Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung und die zunehmende Relevanz sozialer Online-Dienste wie Facebook, Google Plus, Blogs und Twitter untersucht. Weiterhin wird die Anpassung der Suchalgorithmen an die Einbeziehung sozialer Daten analysiert.

Kapitel 3 diskutiert die strategischen Implikationen des Web 2.0 für das Online-Marketing. Die Verschränkung von Suchmaschinen- und Social Media-Optimierung steht im Fokus, und es werden die Ziele der sozialen Suchmaschinenoptimierung, die Beförderung des Content Sharing und die Auswirkungen der sozialen Integration auf das Online-Marketing untersucht.

Im vierten Kapitel werden die Durchsetzungsprobleme und Erfolgsfaktoren sozialer Online-Marketingmaßnahmen beleuchtet. Die Zielformulierung und Evaluierung von Maßnahmen, die organisatorischen Folgen und die notwendigen Trainings werden diskutiert.

Schlüsselwörter

Online-Marketing, Suchmaschinenoptimierung, Social Media-Optimierung, Web 2.0, Social Signals, Content Sharing, Kundenbindung, Erfolgsmessung, strategische Implikationen, Google, Facebook, Twitter, Blogs, Google Plus.