Corporate Speaking als Instrument des Kommunikationsmanagements

Inhaltsverzeichnis

1. Einführung in das Thema Corporate Speaking

2. Begriffsdefinitionen

2.1 Rhetorik

2.1.1 Wirtschaftsrhetorik

2.1.2 Rhetorische Kommunikation

2.2 Kommunikationsmanagement

2.2.1 Image

2.2.2 Öffentlichkeit

2.2.3 CEO-Kommunikation

2.2.4 Corporate Speaking

3. Theoretische Verortung des Corporate Speakings

3.1 Das Konzept der Integrierten Unternehmenskommunikation nach Bruhn

3.2 Die Impression-Management-Theorie nach Goffman

3.2.1 Alles nur Schein?! – Authentizität & Inszenierung

4. Corporate Speaking als Instrument des Kommunikationsmanagements

4.1 Der CEO als Marke

4.2 Ziele des Corporate Speakings

4.3 Corporate Speaking-Maßnahmen

4.4 Der Corporate Speaking-Prozess

4.5 Corporate Speaking und Rhetorik

4.5.1 Rhetorische Kommunikationskompetenz

4.5.2 Wirkungen und Funktionen ausgewählter rhetorischer Instrumente

4.5.2.1 Aufbau der Rede

4.5.2.2 Rhetorische Figuren

4.5.2.3 Körpersprache

4.5.2.4 Parasprache

4.5.2.5 Visuelle Hilfsmittel

4.5.2.6 Argumentation

4.6 Wirkungs- und Erfolgskontrolle von Corporate Speaking

4.7 Corporate Speaking-Dienstleister – ein Überblick

5. Rhetorik-Analyse am Beispiel des ehemaligen Apple-CEO Steve Jobs

5.1 Steve Jobs – ein Visionär, Pionier und Revolutionär

5.1.1 CEO des wertvollsten und innovativsten Unternehmens der Welt: Apple Inc.

5.2 Materialauswahl: iPad 2-Vorstellung, 02.03.2011

5.3 Rhetorik-Analyse

5.3.1 Der erste Überblick

5.3.2 Die Situation

5.3.3 Thema / Inhalt der Rede

5.3.4 Aufbau der Rede

5.3.5 Die Argumentation

5.3.6 Die Sprache

5.3.7 Der Stil

5.3.8 Funktion(en) der Rede / einzelner Redeteile

5.3.9 Selbstdarstellung des Orators

5.4 Auswertung und Interpretation

5.4.1 Beherrscht Steve Jobs das Corporate Speaking?

6. Fazit und Ausblick

Zielsetzung & Themen

Die Arbeit verfolgt das Ziel, das Konzept des "Corporate Speaking" als strategisches Instrument des Kommunikationsmanagements zu verorten. Dabei soll untersucht werden, wie Spitzenmanager durch rhetorisch geschulte öffentliche Auftritte das Image ihres Unternehmens positiv beeinflussen können, wobei als zentrale Forschungsfrage dient, wie eine wissenschaftliche Rhetorik-Analyse die Qualität und Wirksamkeit dieser Auftritte bewerten kann.

• Bedeutung der CEO-Kommunikation in der modernen Mediengesellschaft
• Theoretische Grundlagen von Rhetorik und Kommunikationsmanagement
• Die Rolle der Impression-Management-Theorie für Unternehmensrepräsentanten
• Die strategische Vorbereitung von Auftritten als Kern des Corporate Speaking
• Praktische rhetorische Analyse am Beispiel von Steve Jobs

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. Einführung in das Thema Corporate Speaking: Diese Einleitung beleuchtet den steigenden Bedarf an personalisierter Kommunikation und die Notwendigkeit, Topmanager professionell auf öffentliche Auftritte vorzubereiten.

2. Begriffsdefinitionen: Hier werden die theoretischen Grundlagen für Rhetorik, Kommunikationsmanagement, Image, CEO-Kommunikation und Corporate Speaking präzise definiert.

3. Theoretische Verortung des Corporate Speakings: Das Kapitel verankert Corporate Speaking in bestehenden Theorien wie dem Konzept der Integrierten Kommunikation nach Bruhn und Goffmans Impression-Management-Theorie.

4. Corporate Speaking als Instrument des Kommunikationsmanagements: Dieser Hauptteil analysiert, wie Corporate Speaking als PR-Instrument genutzt wird, um den CEO als Markenbotschafter zu positionieren und Auftritte rhetorisch zu optimieren.

5. Rhetorik-Analyse am Beispiel des ehemaligen Apple-CEO Steve Jobs: In diesem praktischen Teil wird die Rhetorik von Steve Jobs anhand eines Zehn-Punkte-Plans detailliert analysiert und auf ihre Corporate-Speaking-Qualitäten geprüft.

6. Fazit und Ausblick: Das Fazit fasst die Ergebnisse zusammen und hebt hervor, dass Corporate Speaking zukünftig an Bedeutung gewinnen wird, um die Reputationsführung von Unternehmen in der Mediengesellschaft zu sichern.

Schlüsselwörter

Corporate Speaking, Kommunikationsmanagement, Rhetorik, CEO-Kommunikation, Impression Management, Unternehmenskommunikation, Public Relations, Steve Jobs, Rhetorische Analyse, Markenführung, Integrierte Kommunikation, Auftrittsberatung, CEO-Branding, Mediale Präsenz, Reputation.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser wissenschaftlichen Arbeit?

Die Arbeit untersucht das Konzept des "Corporate Speaking" als strategisches PR-Instrument zur Vorbereitung von Führungskräften auf öffentliche Auftritte, um das Unternehmensimage zu stärken.

Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?

Zentrale Themen sind die theoretische Fundierung der Wirtschaftsrhetorik, die Bedeutung des CEO als Markenbotschafter und die methodische Analyse rhetorischer Kommunikationskompetenz.

Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?

Das Ziel ist es, aufzuzeigen, wie Unternehmen den CEO als "Gesicht" ihrer Marke etablieren können und welche rhetorischen Anforderungen dabei an ein professionelles Kommunikationsmanagement gestellt werden.

Welche wissenschaftliche Methode wird zur Analyse verwendet?

Zur rhetorischen Bewertung von Auftritten wird ein selbst entwickelter "Zehn-Punkte-Plan" eingesetzt, der auf etablierten Theorien der Rhetorik und Kommunikationswissenschaft basiert.

Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?

Der Hauptteil befasst sich mit der theoretischen Einbettung von Corporate Speaking, den spezifischen Maßnahmen zur Auftrittsvorbereitung und der praktischen Anwendung der Analyse am Beispiel von Steve Jobs.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Untersuchung am besten?

Die Arbeit ist geprägt durch Begriffe wie Corporate Speaking, CEO-Kommunikation, Impression Management, rhetorische Analyse und Markenrepräsentanz.

Warum wurde Steve Jobs als Fallbeispiel gewählt?

Steve Jobs gilt als Paradebeispiel für die Verkörperung eines Unternehmens durch eine starke, rhetorisch versierte Persönlichkeit, was ihn zum idealen Untersuchungsobjekt für Corporate Speaking macht.

Wie lautet das Fazit zur Wirksamkeit von Steve Jobs' Rhetorik?

Die Analyse zeigt, dass Jobs über eine überdurchschnittlich ausgeprägte rhetorische Kompetenz verfügt, die er gezielt für die Vermittlung seiner "Corporate Messages" und die Festigung des Apple-Images einsetzte.