Native Advertising Mobil

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung

1.1 Erkenntnisinteresse, Relevanz und praktischer Nutzen der Arbeit

1.2 Vorgehen und Gliederung der Arbeit

1.3 Problembeschrieb, Fragestellung und Zielsetzung

1.4 Forschungsfrage

1.4.1 Subfragen zur Forschungsfrage

1.5 Abgrenzung

2. Theorie

2.1 Diskussion wichtiger Begriffe

2.1.1 Content Marketing

2.1.2 Native Advertising

2.1.3 Mobile Endgeräte

2.1.4 Medienunternehmen

2.1.5 Inhalte

2.1.6 Erlösquellen

2.2 Native Advertising als Subkategorie von Content Marketing

2.3 Benutzer mobiler Endgeräte haben neue/andere Bedürfnisse

2.4 Fragestellung und Hypothesen

3. Methodik

3.1 Forschungsdesign

3.2 Die Fallstudienmethode

3.2.1 Stärken und Schwächen der Fallstudienmethode

3.2.2 Allgemeines Vorgehen in der Fallstudienmethode

3.2.3 Vorgehen in den Fallstudien dieser Arbeit

3.3 Das Experteninterview

3.3.1 Definition von Experten

3.3.2 Auswahl der Experten

4. Native Advertising als Erlösmodell bei US-Amerikanischen Publishern

4.1 Huffington Post

4.2 Buzzfeed

4.3 Forbes.com

4.4 Business Insider

4.5 TripReactor

4.6 Native Advertising in den USA: Marktpotential

4.7 Fazit der Erkenntnisse

5. Native Advertising bei Schweizer Medienunternehmen

5.1 Native Advertising-Umsätze von Medienunternehmen in der Schweiz

5.1.1 Umsatz Onlinewerbung Schweiz

5.1.2 Umsätze Corporate Publishing und Public Relations Branche Schweiz

5.1.3 Umsatzpotential Native Advertising in der Schweiz

5.2 Ausprägungen von Native Advertising in der Schweiz

5.2.1 Advertorials und Publireportagen

5.2.2 Innovationspotential für Native Advertising-Produkte im Markt

5.3 Zusammenfassung Native Advertising in der Schweiz

6. Experteninterviews

6.1 Interview Experte A

6.2 Interview Experte B

6.3 Interview Experte C

6.4 Interview Experte D

6.5 Erkenntnisse aus den Experteninterviews

7. Fazit und Ausblick

7.1 Diskussion

7.2 Weitere mögliche Forschungsfragen

Zielsetzung & Themen

Die Arbeit untersucht das Phänomen Native Advertising aus der Perspektive von Medienunternehmen, mit einem spezifischen Fokus auf den Schweizer Markt und mobile Endgeräte. Ziel ist es, Native Advertising in bestehende Marketingtheorien einzuordnen und zu prüfen, ob es sich als profitable Erlösquelle eignet, die den Bedürfnissen mobiler Nutzer gerecht wird.

• Einordnung von Native Advertising als Subkategorie des Content Marketing.
• Analyse der Wertschöpfungskette und Geschäftsmodelle von US-amerikanischen Publishern.
• Evaluierung des Marktpotentials für Native Advertising in der Schweiz.
• Untersuchung der Anforderungen mobiler Nutzer und deren Implikationen für die Werbegestaltung.
• Synthese von Erkenntnissen aus Experteninterviews zur Identifikation von Innovationspotentialen.

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. Einleitung: Dieses Kapitel führt in das Thema ein, definiert das Erkenntnisinteresse, erläutert das methodische Vorgehen und formuliert die Forschungsfrage sowie die Zielsetzung der Master-Thesis.

2. Theorie: Hier werden theoretische Grundlagen und Begriffe wie Content Marketing, Native Advertising und die Besonderheiten mobiler Endgeräte erarbeitet, um ein Modell für die weitere Untersuchung zu bilden.

3. Methodik: Der Abschnitt beschreibt das Forschungsdesign, begründet die Wahl der Fallstudien-Methode sowie der Experteninterviews als Instrumente zur qualitativen Datenerhebung.

4. Native Advertising als Erlösmodell bei US-Amerikanischen Publishern: Basierend auf diversen Fallstudien werden US-amerikanische Medienunternehmen analysiert, um das Verständnis und die Ausgestaltung von Native Advertising in einem fortgeschrittenen Markt zu beleuchten.

5. Native Advertising bei Schweizer Medienunternehmen: Dieser Teil vergleicht den Schweizer Markt mit dem amerikanischen, schätzt das hiesige Marktpotential ab und identifiziert Innovationspotentiale für Schweizer Medienhäuser.

6. Experteninterviews: Die Expertenbefragungen liefern vertiefte Einblicke, prüfen die Hypothesen und ergänzen die theoretischen Überlegungen durch praktische Einschätzungen aus der Werbe- und Medienbranche.

7. Fazit und Ausblick: Hier werden die Ergebnisse synthetisiert, die Hypothesen final bewertet und Vorschläge für weitere, vertiefende Forschungsansätze formuliert.

Schlüsselwörter

Native Advertising, Content Marketing, Medienunternehmen, mobile Endgeräte, Online-Werbung, Erlösquellen, Schweizer Markt, Fallstudien, Experteninterviews, User Experience, digitale Strategien, Monetarisierung, Social Media Marketing, BrandVoice, Werbeformate.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Master-Thesis grundlegend?

Die Arbeit untersucht das Phänomen Native Advertising aus Sicht von Medienunternehmen und analysiert, ob und wie diese Werbeform als profitable Einnahmequelle genutzt werden kann, insbesondere im Kontext mobiler Endgeräte.

Welche Themenfelder stehen im Zentrum der Arbeit?

Zentrale Themen sind die Abgrenzung von Native Advertising zu klassischem Content Marketing, die Rolle der User Experience bei mobilen Angeboten und die Entwicklung entsprechender Geschäftsmodelle.

Was ist das primäre Ziel der Forschungsarbeit?

Das primäre Ziel ist es, ein praxistaugliches Modell für Native Advertising zu entwickeln, das Schweizer Medienunternehmen als Orientierungshilfe zur Weiterentwicklung ihrer Angebote dienen kann.

Welche wissenschaftlichen Methoden werden angewendet?

Die Arbeit nutzt einen explorativen, qualitativen Ansatz, bestehend aus einer Literaturanalyse, deskriptiven Fallstudien amerikanischer Vorbilder sowie Experteninterviews zur Validierung.

Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in die theoretische Fundierung, die Analyse US-amerikanischer Fallbeispiele, eine Untersuchung des Marktes in der Schweiz und die Auswertung von Experteninterviews.

Welche Schlüsselbegriffe charakterisieren die Arbeit?

Die zentralen Begriffe sind Native Advertising, Content Marketing, Medienunternehmen, mobile Endgeräte, Monetarisierung und User Experience.

Warum spielt die Unterscheidung zwischen "Open" und "Closed" Plattformen eine Rolle?

Die Unterscheidung verdeutlicht, ob Native-Advertising-Inhalte nur innerhalb eines geschlossenen Ökosystems funktionieren oder über verschiedene Plattformen hinweg distribuiert werden können, was für die Skalierbarkeit entscheidend ist.

Welche spezifische Herausforderung stellt der Schweizer Markt für Native Advertising dar?

Die Arbeit identifiziert als Herausforderung die geringe Marktgrösse sowie die Viersprachigkeit, die eine Segmentierung erfordert und Fragen zur Profitabilität der personalintensiven Inhaltserstellung aufwirft.

Welches Fazit ziehen die Autoren bezüglich des Vertrauensverhältnisses zu den Nutzern?

Die Autoren betonen, dass Transparenz bei der Kennzeichnung von Native Advertising unerlässlich ist, da andernfalls das Vertrauen der Nutzer in die Glaubwürdigkeit des Trägermediums langfristig beschädigt werden kann.