Der Preis als Qualitätsindikator. Eine Untersuchung am Beispiel der Automobilindustrie

Inhaltsverzeichnis

• Danksagung
• Inhaltsverzeichnis
• Abbildungsverzeichnis
• Tabellenverzeichnis
• Einleitung
  • Hintergrund der Arbeit
  • Forschungsziel und Methodik der Arbeit
  • Aufbau der Arbeit
• Preis- und qualitätstheoretische Grundlagen
  • Grundlagen zum Qualitätsbegriff
    • Objektive Qualität
    • Subjektive Qualität
  • Grundlagen zum Preisbegriff
    • Preisdefinition in der klassischen Preistheorie
    • Verhaltenswissenschaftliche Sichtweise des Preises
• Aktueller Stand der empirischen Forschung zur Preis-Qualitätsbeziehung
  • Gründe für die Verwendung des Preises als Qualitätsindikator
  • Einflussgrößen der preisorientierten Qualitätsbeurteilung
  • Empirische Arbeit zum Preis-Qualitäts-Zusammenhang
    • Arbeiten zur Beziehung zwischen Preis und objektiver Qualität
    • Single-Cue-Studien zur Beziehung zwischen Preis und subjektiver Qualität
    • Multiple-Cue-Studien zur Beziehung zwischen Preis und subjektiver Qualität
• Empirische Untersuchung der Automobilindustrie
  • Das Testverfahren des ADAC Autotest
  • Datenbeschreibung
  • Berechnungsverfahren
  • Ergebnisse der empirischen Untersuchung
    • Ergebnisse der Korrelationsberechnungen
    • Ergebnisse der nichtlinearen Regressionsanalyse
  • Implikationen für das Marketing und den einzelnen Verbraucher
• Schlussbetrachtung
  • Zusammenfassung
  • Kritische Reflexion und Ausblick
• Literaturverzeichnis

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Bachelorarbeit untersucht die Rolle des Preises als Qualitätsindikator in der Automobilindustrie. Sie analysiert, inwiefern der Preis von Fahrzeugen als Hinweis auf deren objektive und subjektive Qualität genutzt wird. Die Arbeit setzt sich zum Ziel, die relevanten theoretischen Grundlagen und empirischen Erkenntnisse zum Preis-Qualitäts-Zusammenhang zu beleuchten und diese Erkenntnisse auf die Automobilindustrie anzuwenden.

• Die Bedeutung des Preises als Qualitätsindikator in der Konsumentenentscheidung
• Die unterschiedlichen Perspektiven auf den Qualitätsbegriff (objektive vs. subjektive Qualität)
• Der Einfluss von Preis und anderen Faktoren auf die wahrgenommene Qualität von Produkten
• Die empirische Analyse des Zusammenhangs zwischen Preis und Qualität am Beispiel von Automobilen
• Die Implikationen der Ergebnisse für Marketing und Verbraucherverhalten

Zusammenfassung der Kapitel

• Einleitung: Das Kapitel führt in die Thematik ein und beleuchtet den Hintergrund der Arbeit, das Forschungsziel und die Methodik sowie den Aufbau der Arbeit.
• Preis- und qualitätstheoretische Grundlagen: Dieses Kapitel befasst sich mit den theoretischen Grundlagen des Qualitäts- und Preisbegriffs, indem es verschiedene Perspektiven auf die objektive und subjektive Qualität sowie den Preisbegriff in der klassischen Preistheorie und aus verhaltenswissenschaftlicher Sicht beleuchtet.
• Aktueller Stand der empirischen Forschung zur Preis-Qualitätsbeziehung: Dieses Kapitel gibt einen Überblick über die aktuelle empirische Forschung zur Preis-Qualitätsbeziehung. Es untersucht die Gründe für die Verwendung des Preises als Qualitätsindikator, die Einflussgrößen der preisorientierten Qualitätsbeurteilung und beleuchtet verschiedene empirische Studien, die den Zusammenhang zwischen Preis und objektiver sowie subjektiver Qualität untersuchen.
• Empirische Untersuchung der Automobilindustrie: In diesem Kapitel wird eine empirische Untersuchung zum Preis-Qualitäts-Zusammenhang in der Automobilindustrie durchgeführt. Dazu werden Daten des ADAC Autotest genutzt, um den Zusammenhang zwischen dem Preis von Fahrzeugen und ihrer objektiven Qualität zu analysieren.

Schlüsselwörter

Die Arbeit befasst sich mit den Schlüsselbegriffen Preis, Qualität, Preis-Qualitätsbeziehung, objektive Qualität, subjektive Qualität, Konsumentenverhalten, Automobilindustrie, ADAC Autotest, empirische Forschung, Marketing.