Die Bedeutung der Marke im Stadtmarketing

Inhaltsverzeichnis

• Problemstellung, Ziel und Gang der Untersuchung
• Identifizierung eines markenpolitischen Defizits im Stadtmarketing
• Die Markenpolitik als Bestandteil der Marketinginstrumente
  • Begriffsabgrenzung
  • Die Funktionen der Marke
  • Markenpolitische Ziele
    • Aufgaben der Markenpolitik
    • Entscheidung über die Markenstrategien
    • Positionierung der Marke
    • Gestaltung der Marke
• Transfer des theoriegeleiteten Gedankenguts auf das Stadtmarketing
  • Begriffliche Eingrenzung
    • Stadtmarke
    • Stadtmarketing
  • Funktionen von Stadtmarken
  • Markenpolitische Ziele im Stadtmarketing
  • Aufgaben der Markenführung im Stadtmarketing
    • Entscheidung über die Markenstrategien
    • Positionierung der Stadtmarke
    • Gestaltung der Stadtmarke
• Empirischer Teil
  • Mannheim
    • Ausgangslage in Mannheim
    • Gründe für die Bildung der Marke Mannheim
    • Ziele der Markenpolitik in Mannheim
    • Aufgaben der Markenführung in Mannheim
      • Entscheidung über die Markenstrategie
      • Positionierung der Marke Mannheim
      • Gestaltung der Marke Mannheim
  • Hamburg
    • Ausgangslage in Hamburg
    • Gründe für die Marke Hamburg
    • Ziel der Markenpolitik in Hamburg
    • Aufgaben der Markenführung in Hamburg
      • Entscheidung über die Markenstrategie
      • Positionierung der Marke Hamburg
      • Gestaltung der Marke

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Diplomarbeit untersucht die Bedeutung der Marke im Stadtmarketing. Sie analysiert, wie Stadtmarken als Marketinginstrument eingesetzt werden können, um die Attraktivität einer Stadt zu steigern und sie als Wirtschafts- und Lebensraum zu positionieren.

• Die Bedeutung der Marke im Stadtmarketing
• Die Funktionen und Ziele von Stadtmarken
• Die Aufgaben der Markenführung im Stadtmarketing
• Die Herausforderungen bei der Entwicklung und Positionierung von Stadtmarken
• Die Anwendung von Markenpolitik im Stadtmarketing anhand der Beispiele Mannheim und Hamburg

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit der Einordnung der Markenpolitik in die marktorientierte Unternehmensführung und beleuchtet die zentralen Aspekte der Markenführung, wie die Begriffsabgrenzung, die Funktionen, die Ziele und die Aufgaben.

Anschließend wird der Transfer des theoriegeleiteten Gedankenguts auf das Stadtmarketing erläutert. Die Funktionen von Stadtmarken werden vorgestellt, und die Markenpolitischen Ziele sowie die Aufgaben der Markenführung im Stadtmarketing werden näher beleuchtet.

Im empirischen Teil der Arbeit werden die Beispiele Mannheim und Hamburg näher untersucht. Die Arbeit analysiert die Ausgangslage, die Gründe für die Bildung der Marke, die Ziele der Markenpolitik und die Aufgaben der Markenführung in den beiden Städten.

Schlüsselwörter

Stadtmarketing, Stadtmarke, Markenpolitik, Markenstrategie, Markenpositionierung, Markengestaltung, Mannheim, Hamburg