Die Erfolgspotentiale von Pop-Up-Stores

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung: Relevanz des Forschungsthemas

2. Definition und Begriffsabgrenzung

2.1 Definition Marketing

2.2 Definition Guerilla Marketing

2.3 Definition Pop-Up-Store

2.4 Begriffsabgrenzung Pop-Up-Store

3. Die Forschungsfrage

4. Umsetzung von Pop-Up-Stores

4.1 Die Entstehung von Pop-Up-Stores

4.2 Aktuelle Entwicklungen

5. Das Erfolgspotential von Pop-Up-Stores

5.1 Erfolgsforschung

5.2 Forschungsstand zu den Erfolgsfaktoren von Pop-Up-Stores

5.3 Experteninterviews

5.3.1 Die Interviewpartner

5.3.2 Die Interviewmethode

5.3.3 Die Interviewfragen

5.4 Die Ziele von Pop-Up-Stores

5.5 Die Erfolgsfaktoren und das Erfolgspotential

5.5.1 Die Errechnung des Erfolgspotentials

5.5.2 Die Erfolgsfaktoren

5.6 Das Erfolgspotential in Modellansicht

6. Einzelfallstudien

6.1 Der Urbanara Pop-Up-Store

6.1.1 Das Unternehmen Urbanara

6.1.2 Das Erfolgspotential des Pop-Up-Stores

6.1.3 Die Umsetzung des Pop-Up-Stores

6.1.4 Die Wirkung des Pop-Up-Stores

6.1.4.1 Mediale Resonanz

6.1.4.2 Die Resonanzen sozialer Netzwerke

6.1.4.3 Umfrage mit Besuchern

6.1.4.3.1 Umfragegestaltung

6.1.4.3.2 Umfrageergebnisse

6.1.5 Kontrolle des Modells zur Erfolgspotential-Errechnung

6.2 Der Nemona Pop-Up-Store

6.2.1 Das Projekt Nemona

6.2.2 Das Erfolgspotential des Pop-Up-Stores

6.2.3 Die Umsetzung des Pop-Up-Stores

6.2.4 Die Wirkung des Pop-Up-Stores

6.2.4.1 Mediale Resonanz

6.2.4.2 Die Resonanzen sozialer Netzwerke

6.2.4.3 Umfrage mit Besuchern

6.2.4.3.1 Umfragegestaltung

6.2.4.3.2 Umfrageergebnisse

6.2.5 Kontrolle des Modells zur Erfolgspotential-Errechnung

7. Fazit und weiterer Forschungsbedarf

Zielsetzung & Themen

Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit der Entwicklung und empirischen Überprüfung eines Modells zur Bewertung von Erfolgspotentialen für das Marketingkonzept des Pop-Up-Stores in der internationalen Modebranche.

• Analyse der Erfolgsfaktoren für temporäre Verkaufsformate.
• Erstellung eines Scoringmodells zur ex ante Berechnung des Erfolgspotentials.
• Untersuchung des Konsumentenverhaltens durch psychologische Verknappungseffekte.
• Validierung des Modells anhand zweier Einzelfallstudien (Urbanara und Nemona).

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. Einleitung: Relevanz des Forschungsthemas: Einführung in den E-Commerce-Trend und die daraus resultierende Notwendigkeit für stationäre Einzelhändler, neue Verkaufsformen wie Pop-Up-Stores zu explorieren.

2. Definition und Begriffsabgrenzung: Theoretische Herleitung der Begriffe Marketing, Guerilla Marketing und Pop-Up-Store inklusive einer differenzierten Einordnung in existierende Marketingkonzepte.

3. Die Forschungsfrage: Formulierung der zentralen Problemstellung bezüglich der Erfolgsfaktoren und der ex ante Bewertbarkeit von Pop-Up-Stores.

4. Umsetzung von Pop-Up-Stores: Historische Betrachtung der Entwicklung sowie Analyse aktueller Trends in der internationalen Marketinglandschaft.

5. Das Erfolgspotential von Pop-Up-Stores: Erarbeitung eines wissenschaftlichen Modells basierend auf Literaturanalyse und Experteninterviews zur Identifikation und Gewichtung von acht zentralen Erfolgsfaktoren.

6. Einzelfallstudien: Empirische Überprüfung des Modells mittels Fallstudien an den Beispielen "Urbanara" und "Nemona" durch Befragungen und Medienspiegelanalysen.

7. Fazit und weiterer Forschungsbedarf: Zusammenfassende Bewertung der Modellgüte und Ausblick auf zukünftige Anwendungsmöglichkeiten in der strategischen Markenkommunikation.

Schlüsselwörter

Pop-Up-Store, Marketing, Guerilla Marketing, Erfolgsfaktoren, Modellentwicklung, Konsumentenverhalten, Verknappungseffekt, E-Commerce, Einzelhandel, Markenimage, Erfolgspotential, Modebranche, Kundeninspiration, Fallstudie, Multi-Channel-Strategie.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?

Die Arbeit untersucht das Marketingkonzept des Pop-Up-Stores in der internationalen Modebranche und entwickelt ein Modell zur Erfolgsbewertung.

Was sind die zentralen Themenfelder?

Die zentralen Felder umfassen die Definition von Pop-Up-Stores im Kontext des Guerilla Marketings, die Identifikation von Erfolgsfaktoren und die empirische Anwendung eines Bewertungsmodells.

Was ist das primäre Ziel der Arbeit?

Das primäre Ziel ist es, ein Modell zu entwickeln, mit dem das Erfolgspotential eines Pop-Up-Stores bereits vor der Eröffnung (ex ante) eingeschätzt werden kann.

Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?

Es wird eine Kombination aus Literaturanalyse, Experteninterviews zur Modellentwicklung und der Fallstudienmethode (Qualitative und quantitative Umfragen) zur empirischen Überprüfung genutzt.

Was wird im Hauptteil behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in die theoretische Herleitung der Erfolgsfaktoren sowie deren praktische Anwendung und Kontrolle anhand der Berliner Startups Urbanara und Nemona.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Pop-Up-Store, Erfolgsfaktoren, Verknappungseffekt, Modellentwicklung, Modebranche, ex ante Bewertung.

Warum ist das Konzept des Pop-Up-Stores laut der Arbeit erfolgreich?

Der Erfolg begründet sich durch die gezielte Nutzung von Verknappungseffekten, die Exklusivität des Standorts und die direkte, interaktive Markeninszenierung.

Wie lässt sich das Erfolgspotential eines Pop-Up-Stores berechnen?

Durch das in der Arbeit entwickelte Scoringmodell werden acht Faktoren wie Produktauswahl, Standort und Ladendesign mit Punkten bewertet, deren Summe das Erfolgspotential indiziert.