Social-Marketing-Planung am Beispiel des Hochschulprojekts "earaction"

Inhaltsverzeichnis

• 1. Einleitung
• 1.1. Problem Lärmschwerhörigkeit
• 1.2. Das Projekt earaction
• 1.2.1. Ziele und Inhalte der earaction-CD
• 1.2.2. Die Projektorganisation
• 1.2.3. Finanzielle Ausgangssituation
• 1.2.4. Kostenkalkulation
• 1.2.5. Zeitplan
• 1.3. Ziel und Vorgehensweise
• 2. Theoretischer Rahmen
• 2.1. Definition Social Marketing
• 2.2. Der Social Marketing-Plan
• 2.2.1. Vorteile der Social Marketing-Planung
• 2.2.2. Informationsbeschaffung
• 2.2.3. Bestandteile des Social Marketing-Plans
• 2.2.3.1. Kurzdarstellung
• 2.2.3.2. Zielgruppensegmente
• 2.2.3.3. Das gesellschaftspolitische Produkt
• 2.2.3.4. Skizze des Umfelds
• 2.2.3.5. Ziele für das gesellschaftspolitische Produkt
• 2.2.3.6. Social-Marketing-Strategien und Aktionsprogramme
• 2.2.3.7. Haushaltspläne
• 2.2.3.8. Planüberwachung
• 2.3. Der Social-Marketing-Mix
• 2.3.1. Product - Produktpolitik
• 2.3.1.1. Definition und Ziele
• 2.3.1.2. Die Produkt-Markt-Entsprechung
• 2.3.1.3. Präsentation des gesellschaftspolitischen Produkts
• 2.3.2. Price - Preispolitik
• 2.3.2.1. Definition und Ziele
• 2.3.2.2. Funktionen von Preisen
• 2.3.2.3. Monetärer Aufwand - Methoden der Preisfindung
• 2.3.2.4. Nicht-monetärer Aufwand
• 2.3.2.5. Entscheidungen im Rahmen der Preispolitik
• 2.3.3. Place - Distributionspolitik
• 2.3.3.1. Definition und Ziele
• 2.3.3.2. Gestaltung der Vertriebskanäle
• 2.3.3.3. Vertrieb eines immateriellen Produkts
• 2.3.3.4. Entscheidungen im Rahmen der Distributionspolitik
• 2.3.4. Promotion – Kommunikationspolitik
• 2.3.4.1. Definition, Aufgaben und Ziele
• 2.3.4.2. Grundregeln der Kommunikation
• 2.3.4.3. Massenkommunikation
• 2.3.4.3.1. Übermittlungsarten der Botschaft
• 2.3.4.3.2. Praktische Medienarbeit
• 2.3.4.4. Selektive Kommunikation
• 2.3.4.4.1. Eigenschaften selektiver Kommunikation
• 2.3.4.4.2. Direct Mailing
• 2.3.4.4.3. Telefonmarketing
• 2.3.4.5. Persönliche Kommunikation
• 2.3.4.5.1. Eigenschaften persönlicher Kommunikation
• 2.3.4.5.2. Strategien persönlicher Kommunikation
• 2.3.4.5.3. Ausführung der Kommunikation
• 2.3.5. Weitere P´s im Social-Marketing-Mix
• 3. Der Social-Marketing-Plan für das earaction-Projekt
• 3.1. Kurzdarstellung
• 3.2. Die Rahmenbedingungen
• 3.3. Zielgruppensegmente
• 3.4. Das gesellschaftspolitische Produkt „earaction“
• 3.5. Das Umfeld
• 3.6. Ziele für earaction
• 3.7. Aktionsprogramme
• 3.7.1. Überblick
• 3.7.2. Startaktion
• 3.7.3. Pressemitteilungen
• 3.7.4. Werbepartner-Aktion
• 3.7.5. Sponsoren-Aktion
• 3.7.6. Die Pressekonferenz
• 3.8. Social-Marketing-Strategien
• 3.8.1. Die Grundstrategie - ein Überblick
• 3.8.2. Einzelstrategien
• 3.8.2.1. Jugendliche
• 3.8.2.2. Jugendschützer
• 3.8.2.3. Vertriebspartner
• 3.8.2.4. Werbepartner
• 3.8.2.5. Sponsoren
• 3.9. Ergebnisse und Ausblick

earaction Projekt: Häufig gestellte Fragen (FAQ)

Was ist das earaction-Projekt und worum geht es?

Das earaction-Projekt befasst sich mit dem Problem der Lärmschwerhörigkeit und entwickelt eine Social-Marketing-Strategie zur Bewältigung dieses Problems. Der Fokus liegt auf der Entwicklung und Umsetzung eines umfassenden Plans, der verschiedene Marketing-Instrumente einsetzt, um die Zielgruppen zu erreichen und das Bewusstsein für Lärmschwerhörigkeit zu schärfen.

Welche Themen werden im earaction-Projekt behandelt?

Das Projekt umfasst eine Einleitung mit der Problemdefinition, eine Beschreibung des Projekts selbst (Ziele, Organisation, Finanzierung, Zeitplan), einen theoretischen Rahmen zum Social Marketing (Definition, Planung, Social-Marketing-Mix mit Produkt-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik), und schließlich den konkreten Social-Marketing-Plan für das earaction-Projekt (Zielgruppen, Produkt, Umfeld, Ziele, Aktionsprogramme und Strategien).

Wie ist der theoretische Rahmen des Projekts aufgebaut?

Der theoretische Teil erläutert detailliert das Konzept des Social Marketing, inklusive der Planung eines Social-Marketing-Plans. Dieser beinhaltet die Definition von Zielgruppen, die Beschreibung des gesellschaftlichen Produkts, die Umfeldanalyse und die Formulierung von Zielen. Der Social-Marketing-Mix wird umfassend mit den Elementen Produkt-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik behandelt, wobei jedes Element in Unterpunkte unterteilt ist und detailliert beschrieben wird. Zusätzliche „P´s“ im Social-Marketing-Mix werden ebenfalls betrachtet.

Welche Zielgruppen werden im earaction-Projekt adressiert?

Die genaue Auflistung der Zielgruppen wird im Kapitel 3.3 des Social-Marketing-Plans beschrieben. Es werden jedoch mindestens Jugendliche, Jugendschützer, Vertriebspartner, Werbepartner und Sponsoren als relevante Zielgruppen angesprochen.

Welche Aktionsprogramme sind Teil des earaction-Projekts?

Das Projekt beinhaltet diverse Aktionsprogramme, wie eine Startaktion, Pressemitteilungen, eine Werbepartner-Aktion, eine Sponsoren-Aktion und eine Pressekonferenz. Diese sind detailliert in Kapitel 3.7 beschrieben.

Wie ist die Kommunikationsstrategie des earaction-Projekts aufgebaut?

Die Kommunikationsstrategie des Projekts nutzt verschiedene Kanäle: Massenkommunikation (z.B. Medienarbeit), selektive Kommunikation (z.B. Direct Mailing, Telefonmarketing) und persönliche Kommunikation. Die jeweiligen Strategien und Methoden werden detailliert im Kapitel 2.3.4 (Kommunikationspolitik) und Kapitel 3.8 (Social-Marketing-Strategien) erläutert.

Welche Ergebnisse und Ausblicke bietet das earaction-Projekt?

Die Ergebnisse und der Ausblick auf zukünftige Entwicklungen des earaction-Projekts sind im Kapitel 3.9 zusammengefasst.

Wie ist der Aufbau des Inhaltsverzeichnisses?

Das Inhaltsverzeichnis ist hierarchisch aufgebaut und gliedert den Text in Kapitel und Unterkapitel, beginnend mit einer Einleitung, gefolgt von einem theoretischen Rahmen zum Social Marketing und dem konkreten Social-Marketing-Plan für das earaction-Projekt.