Marketingkonzepte für Events. Entwicklung und Durchführung. "Mit allen Sinnen genießen" - ein Event des Direkt Marketing Center Mannheim der Deutschen Post AG

Inhaltsverzeichnis

• AUFGABENSTELLUNG
• EVENT-MARKETING
• Definition
• Gründe für den Einsatz von Event-Marketing
• Event-Marketing als Instrument der Kommunikationspolitik
• Stellung des Event-Marketing im Kommunikationsmix
• Integration des Event-Marketing in die Kommunikationspolitik
• Formen der integrierten Kommunikation
• Planungsansätze des integrierten Event-Marketing
• DER PLANUNGSPROZESS VON EVENTS
• Analyse der Ausgangssituation
• Die endogenen Faktoren
• Der Direkt Marketing Center
• Unternehmenskommunikation
• Die exogenen Faktoren
• Die Konkurrenz
• Der Trend zum Erlebnis
• Ergebnis der Situationsanalyse
• Auswahl des Event-Objekts
• Festlegung der Event-Ziele
• Kontaktziele
• Ökonomische Ziele
• Kommunikationsziele
• Kundenbindung als das Hauptziel des Events
• Bestimmung der Zielgruppen
• Aufteilung der Primärzielgruppe in Teilnehmergruppen und Zielgruppenbeschreibung
• Alternative Methoden der Ermittlung des Kundenwertes
• Konzeption der Event-Marketing-Strategie und der Event-Botschaft
• Dimensionen einer Event-Marketing-Strategie
• Festlegung des Strategierahmens
• Festlegung der inhaltlichen Ausrichtung
• Budgetierung
• PLANUNG, ORGANISATION UND DURCHFÜHRUNG DER EINZELMAẞNAHMEN
• Kreation
• Konzeption
• Organisation
• Einladung zum Event
• Das Mailing
• Der Zeitplan der Mailing-Aktion
• Inszenierung des Nachfeldes
• Zusammenarbeit mit einer Event-Agentur
• ERFOLGSKONTROLLE
• Prämissenkontrolle
• Ablaufkontrolle
• Ergebniskontrolle
• SUMMARY

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Diplomarbeit befasst sich mit der Entwicklung eines Marketingkonzepts für die Durchführung von Events, am Beispiel des Events "Mit allen Sinnen genießen" des Direkt Marketing Center Mannheim. Ziel ist es, ein umfassendes Konzept zu entwickeln, das die Planung, Organisation und Durchführung des Events von der Analyse der Ausgangssituation bis zur Erfolgskontrolle umfasst.

• Definition und Bedeutung von Event-Marketing
• Planungsprozess von Events
• Konzeption einer Event-Marketing-Strategie
• Organisations- und Durchführungsaspekte von Events
• Erfolgskontrolle von Events

Zusammenfassung der Kapitel

Die Diplomarbeit beginnt mit einer Definition des Event-Marketings und beleuchtet die Gründe für dessen Einsatz. Es wird erläutert, wie Event-Marketing als Instrument der Kommunikationspolitik eingesetzt werden kann und welche Stellung es im Kommunikationsmix einnimmt.

Im zweiten Teil der Arbeit wird der Planungsprozess von Events detailliert beschrieben. Es werden die verschiedenen Phasen der Planung von der Analyse der Ausgangssituation bis zur Festlegung der Event-Ziele und der Zielgruppen behandelt.

Der dritte Teil befasst sich mit der Konzeption der Event-Marketing-Strategie. Es werden die Dimensionen einer Event-Marketing-Strategie, die Festlegung des Strategierahmens und die inhaltliche Ausrichtung der Event-Botschaft erläutert.

Im vierten Teil wird auf die Planung, Organisation und Durchführung der einzelnen Maßnahmen des Events eingegangen. Es werden die Aspekte der Kreation, Konzeption und Organisation des Events behandelt, sowie die Gestaltung der Einladung zum Event und die Zusammenarbeit mit einer Event-Agentur beleuchtet.

Der fünfte Teil befasst sich mit der Erfolgskontrolle des Events. Es werden die verschiedenen Ebenen der Erfolgskontrolle, die Prämissenkontrolle, die Ablaufkontrolle und die Ergebniskontrolle, vorgestellt.

Schlüsselwörter

Event-Marketing, Kommunikationspolitik, Eventplanung, Eventstrategie, Zielgruppenanalyse, Erfolgskontrolle, Direkt Marketing Center, "Mit allen Sinnen genießen".