Imagery-Werbung. Semiotische Analyse von Werbeprints

Inhaltsverzeichnis

• I. EINLEITUNG.
• II. HISTORISCHER ABRISS
• III. WERBEKOMMUNIKATION.
  • 1. Semiotik als Basis der (Werbe-)Kommunikation oder die \"Rhetorik des Bildes\".
    • 1.1. Zeichen und Zeichenrelationen
    • 1.2. Semiotische Rhetorik oder Zeichenverknüpfung
    • 1.3. Kulturelle Klassifikation - Basiskodes
  • 2. Grundzüge der Schematheorie oder die innere Repräsentation von Wissen.....
  • 2.1. Visuelle Schemata
  • 3. Aufbau und Technik der Werbung
    • 3.1. Psychologische Grundlagen der Werbewirkung..
    • 3.2. Psychische Variablen.........
• IV. BILDKOMMUNIKATION
  • 1. Die Hemisphärenforschung
  • 2. Das Bild und seine Wirklichkeit
  • 3. Gestaltpsychologie……………………..
  • 4. Ganzheitspsychologie
  • 5. Imagery-Forschung
• V. DIE ANALYSE.
  • 1. Vorbemerkungen
  • 2. Forschungsfragen und Hypothesen

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Diplomarbeit "Imagery-Werbung" von Charlotte Alexandra Hager beschäftigt sich mit der semiotisch-kognitiven Analyse von Werbeprints, die weder einen Slogan, eine Headline noch einen Body Copy enthalten. Die Arbeit zielt darauf ab, die Wirkungsmechanismen von bildbasierter Werbung zu untersuchen, indem sie den Zusammenhang zwischen semiotischen Codes, kognitiven Prozessen und der Interpretation von visuellen Botschaften beleuchtet.

• Semiotische Analyse von Werbebildern
• Kognitive Prozesse der Bildinterpretation
• Wirkungsmechanismen von bildbasierter Werbung
• Rolle von Schemata und kulturellen Codes in der Werbung
• Die Bedeutung von Imagery-Forschung im Kontext der Werbewirkungsforschung

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Einleitung, die den Forschungsgegenstand einführt und die Forschungsfragen sowie Hypothesen der Studie präsentiert. Das zweite Kapitel bietet einen historischen Abriss der Werbekommunikation und beleuchtet die Entwicklung von Bildbasierter Werbung. Im dritten Kapitel wird die Semiotik als Basis der (Werbe-)Kommunikation behandelt. Hier werden Zeichen und Zeichenrelationen, semiotische Rhetorik sowie die kulturelle Klassifikation von Basiskodes analysiert. Das vierte Kapitel befasst sich mit der Bildkommunikation und erörtert die Hemisphärenforschung, die Gestaltpsychologie, die Ganzheitspsychologie und die Imagery-Forschung. Im fünften Kapitel wird die Analyse der Werbeprints präsentiert, die den Kern der Studie bildet.

Schlüsselwörter

Die Arbeit konzentriert sich auf die Schlüsselthemen der Semiotik, kognitiven Prozesse, Werbekommunikation, Bildinterpretation, Imagery-Forschung und visueller Rhetorik. Im Fokus der Arbeit steht die Analyse von Werbeprints, die auf imagery-basierter Kommunikation setzen und ohne Slogan, Headline oder Body Copy auskommen. Die Arbeit untersucht die Wirkungsmechanismen dieser Werbeform und ihre Bedeutung im Kontext der modernen Werbewirkungsforschung.