Die Handelsmarke der vierten Generation

Inhaltsverzeichnis

• Der Entwicklungsprozeß der Handelsmarke
  • Die geschichtliche Entwicklung der Handelsmarke
  • Problemstellung
  • Ziel und Zweck
  • Vorgehensweise
• Markenartikel und Handelsmarken
  • Definitionen des Markenartikels
    • Legaldefinition
    • Betriebswirtschaftliche Definitionen
      • Merkmalsbezogene Ansätze
      • Erfolgsorientierter Ansatz
      • Kunden- bzw. wirkungsbezogene Ansätze
      • Definition des Markenverbandes
    • Funktionen des Markenartikels
  • Definitionen der Handelsmarken
    • Legaldefinition
    • Betriebswirtschaftliche Definitionen
      • Nach der Standarddefinition gemäß Katalog E.S.14
      • Nach dem Bundesministerium für Wirtschaft
      • Nach Berekoven
      • Nach Bruhn
      • Nach Ahlert, Kenning und Schneider
      • Nach Jauschowetz
    • Funktionen der Handelsmarke
      • Funktionen für den Hersteller
      • Funktionen für den Händler
      • Funktionen für den Konsumenten
  • Begriffsabgrenzungen
    • Abgrenzung hinsichtlich der Positionierung
      • Positionierung der Herstellermarken
      • Positionierung der Handelsmarken
    • Abgrenzung hinsichtlich markenpolitischer Optionen
  • Arbeitsdefinition
    • Die Handelsmarke als Markenartikel
    • Der Begriff der Handelsmarke
    • Formen der Handelsmarke
    • Die Premium-Handelsmarke
  • Aktueller Stand der Handelsmarke
    • Stand der Handelsmarken in Europa
      • Unterschiede innerhalb Europas
      • Die Spitzenreiter
      • Hervorstechende Beispiele
    • Stand der Handelsmarken in Deutschland
      • Zahlen und Umsatzanteile
      • Hervorstechende Beispiele
    • Verschiedene Bereiche
      • Verschiedene Bereiche des Lebensmitteleinzelhandels
        • Food
        • Öko-Segment
        • Non-Food
        • Drogerien
      • Andere Branchen
    • Fazit
  • Positive Einflußfaktoren für die Diffusion der Handelsmarken
    • Die Expansion der Discounter
    • Die Konzentration des Handels
    • Die steigende Distribution
    • Die Professionalisierung des Handelsmarkenmanagements
    • Die Fehler seitens der Hersteller
    • Die hohe Qualität der Handelsmarken
    • Trends im Verbraucherverhalten
      • Quantitative Einflußfaktoren
      • Verbrauchertypen
        • Smart Shopper
        • Hybride Verbraucher
        • Polarisierung der Märkte
      • Konsumtrends
      • Sinkende Markentreue
    • Fazit
  • Aktueller Stand der Handelsmarken in der vierten Generation
    • Stand der Premium-Handelsmarken
    • In strenger Anlehnung an Kornobis
      • Zugehörigkeitsmerkmale nach Kornobis
      • Beispiele
        • ALDI
        • Karstadt Quelle AG
        • The Body Shop
        • Weitere Beispiele
    • Die erweiterte Perspektive
      • Erweiterung des Begriffs Qualität
      • Erweiterung des Begriffs Innovation
      • Erweiterung des Begriffs Image
      • Handelsmarken der vierten Generation aus der erweiterten Perspektive
        • IKEA
        • Hennes & Mauritz
        • Weitere Beispiele
    • Fazit
  • Folgerungen für Handelsmarken der vierten Generation
    • Folgerungen für die Warengruppen
      • Körpernah und Körperfern Ansatz

  Zielsetzung und Themenschwerpunkte

  Die vorliegende Arbeit untersucht die Entwicklung der Handelsmarken, insbesondere die vierte Generation, und zielt darauf ab, die Herausforderungen und Chancen dieser Markenform zu beleuchten.

  • Entwicklung der Handelsmarke
  • Definition und Abgrenzung von Handelsmarken
  • Einflußfaktoren auf die Diffusion der Handelsmarke
  • Charakteristika der Handelsmarke der vierten Generation
  • Folgerungen für die Zukunft der Handelsmarke

  Zusammenfassung der Kapitel

  Das erste Kapitel führt in die Thematik der Handelsmarken ein, beleuchtet deren geschichtliche Entwicklung und definiert die Problemstellung der Arbeit. Kapitel 2 befasst sich mit der Definition und Abgrenzung von Markenartikeln und Handelsmarken, wobei die verschiedenen Funktionen dieser Markenformen im Fokus stehen. Im dritten Kapitel wird der aktuelle Stand der Handelsmarken in Europa und Deutschland beleuchtet, wobei Zahlen und Umsatzanteile, sowie prägnante Beispiele betrachtet werden. Kapitel 4 untersucht die Einflüsse, die die Diffusion der Handelsmarken vorangetrieben haben. Das fünfte Kapitel konzentriert sich auf die Handelsmarke der vierten Generation, analysiert deren Charakteristika und liefert konkrete Beispiele.

  Schlüsselwörter

  Handelsmarke, Markenartikel, Markenstrategie, Markenmanagement, Konsumentenverhalten, Discounter, Premium-Handelsmarke, vierte Generation, Innovation, Qualität, Image.