Silver Market und die Auswirkungen auf das Marketing unter besonderer Beachtung gesundheitsrelevanter Produkte

Inhaltsverzeichnis

• Abbildungsverzeichnis
• Tabellenverzeichnis
• Abkürzungsverzeichnis
• Einleitung und Architektur der Arbeit
• Demographischer Wandel in Deutschland
  • Bevölkerungsentwicklung und -struktur
  • Wertewandel
  • Relevanz für das Marktgeschehen
• Der Silver Market und die Besonderheiten von Senioren
  • Begrifflichkeiten Silver Market und Senioren
  • Altersbedingte Veränderungen von Senioren
    • Körperlich
    • Kognitiv
  • Ansätze zur Marktsegmentierung
    • Alter
    • Lebenstypologie
• Die Auswirkungen auf den Marketing-Mix im Silver Market
  • Produktpolitik
  • Kontrahierungspolitik
  • Distributionspolitik
  • Kommunikationspolitik
• Gesundheitsmärkte und daraus resultierende Produkte für Silver Ager
  • Gesundheit und Alter
  • Abgrenzung des Gesundheitsmarktes und gesundheitsrelevante Produkte
  • Spiegelung des Marktes an altersrelevanten Branchen
  • Indikatoren spezifischer Analyse gesundheitsrelevanter Produkte
  • Erklärungsansätze zum Branchenwandel
• Schlussbetrachtung und Aussicht
• Literaturverzeichnis

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Bachelorarbeit untersucht die wachsenden wirtschaftlichen Potenziale des „Silver Market", mit besonderem Augenmerk auf neu entstehende Gesundheitsmärkte und die daraus resultierenden Produkte. Die Arbeit analysiert den demographischen Wandel in Deutschland, beleuchtet die spezifischen Bedürfnisse und Werte der alternden Gesellschaft und zeigt die Auswirkungen auf den Marketing-Mix auf.

• Demographischer Wandel in Deutschland und seine Folgen für den Markt
• Bedürfnisse und Werte der älteren Generation
• Marketing-Mix im Silver Market
• Entwicklung und Relevanz von Gesundheitsmärkten
• Analyse von gesundheitsrelevanten Produkten in verschiedenen Branchen

Zusammenfassung der Kapitel

Das zweite Kapitel befasst sich mit dem demographischen Wandel in Deutschland. Es werden die Bevölkerungsentwicklung, die Altersstruktur und der Wertewandel analysiert, um die wachsenden Potenziale des Seniorenmarktes zu verdeutlichen.

Kapitel 3 erläutert die Begrifflichkeiten „Silver Market" und „Senioren" und untersucht altersbedingte Veränderungen im kognitiven und physiologischen Bereich. Zudem werden Ansätze zur Marktsegmentierung vorgestellt, um die Heterogenität der älteren Generation zu berücksichtigen.

Kapitel 4 zieht aus den gewonnenen Erkenntnissen Rückschlüsse auf die Instrumente des Marketing-Mix. Die Produkt-, Kontrahierungs-, Kommunikations- und Distributionspolitik werden im Kontext des Silver Market betrachtet, um die spezifischen Bedürfnisse der älteren Generation zu adressieren.

Kapitel 5 beschäftigt sich mit den neuen Gesundheitsmärkten und -produkten, die im Zuge der alternden Gesellschaft und des wachsenden Gesundheitsbewusstseins entstehen. Es werden die Bereiche Kosmetik, Tourismus, Lebensmittel und Selbstmedikation genauer betrachtet und die Relevanz gesundheitsrelevanter Produkte für die ältere Generation analysiert.

Schlüsselwörter

Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen den Silver Market, den demographischen Wandel, die Bedürfnisse und Werte der älteren Generation, den Marketing-Mix im Kontext des Alterns, die Entwicklung von Gesundheitsmärkten, sowie die Analyse von gesundheitsrelevanten Produkten in verschiedenen Branchen.