Bachelorarbeit, 2013
54 Seiten, Note: 1,7
Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media
I Abbildungsverzeichnis
II Tabellenverzeichnis
III Abkürzungsverzeichnis
1 Einleitung und Architektur der Arbeit
2 Demographischer Wandel in Deutschland
2.1 Bevölkerungsentwicklung und –struktur
2.2 Wertewandel
2.3 Relevanz für das Marktgeschehen
3 Der Silver Market und die Besonderheiten von Senioren
3.1 Begrifflichkeiten Silver Market und Senioren
3.2 Altersbedingte Veränderungen von Senioren
3.2.1 Körperlich
3.2.2 Kognitiv
3.3 Ansätze zur Marktsegmentierung
3.3.1 Alter
3.3.2 Lebenstypologie
4 Die Auswirkungen auf den Marketing-Mix im Silver Market
4.1 Produktpolitik
4.2 Kontrahierungspolitik
4.3 Distributionspolitik
4.4 Kommunikationspolitik
5 Gesundheitsmärkte und daraus resultierende Produkte für Silver Ager
5.1 Gesundheit und Alter
5.2 Abgrenzung des Gesundheitsmarktes und gesundheitsrelevante Produkte
5.3 Spiegelung des Marktes an altersrelevanten Branchen
5.4 Indikatoren spezifischer Analyse gesundheitsrelevanter Produkte
5.5 Erklärungsansätze zum Branchenwandel
6 Schlussbetrachtung und Aussicht
III Literaturverzeichnis
I Abbildungsverzeichnis
Abb. 1: Die Entwicklung der Bevölkerungszahl nach Altersgruppen
Abb. 2: Segmentierungskriterien zur Abgrenzung sozialer Milieus
Abb. 3: Die Lebenswelten 50plus in Deutschland
Abb. 4: Das Konzept des aktiven Alterns
Abb. 5: Abgrenzung des Marktes für Krankheit und Gesundheit
Abb. 6: Ausgewählte Branchen und ihre Gesundheitsprodukte
Abb. 7: Indikatoren spezifischer Analyse im Abgleich mit gesundheitsrelevanten
Produkten
II Tabellenverzeichnis
Tab. 1: Der Wertewandel in der deutschen Gesellschaft
Tab. 2: Seniorenprodukte und Produkte mit integrierter Bedürfnisanforderung
III Abkürzungsverzeichnis
Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten
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