Buchtrailer als Marketinginstrument im Online-Buchhandel

Inhaltsverzeichnis

• 1. Einleitung
  • 1.1. Relevanz
  • 1.2. Forschungsstand
  • 1.3. Themeneingrenzung
  • 1.4. Aufbau und Ziele der Arbeit
• 2. Begriffsabgrenzung und Systematik
  • 2.1. Ursprung Filmtrailer
  • 2.2. Definition „Buchtrailer"
  • 2.3. Videos im Buchhandel — eine Systematik
  • 2.4. Gliederung von Buchtrailerformen
• 3. Potentiale von Video-Marketing
  • 3.1. Aufmerksamkeit und Verarbeitung
  • 3.2. Akzeptanz und Wirkung von Online-Videowerbung
  • 3.3. Verbreitungsmöglichkeiten
  • 3.4. Zielgruppe
• 4. Untersuchung zur Werbewirksamkeit von Buchtrailern
  • 4.1. Forschungsleitende Fragen und Hypothesen
  • 4.2. Methodischer Ansatz: Eye-Tracking
  • 4.3. Konzeption, Durchführung und Ergebnisse
    • 4.3.1. Sampling und Stichprobenzusammensetzung
    • 4.3.2. Auswahl zu untersuchender Trailer und Online-Buchhändler
    • 4.3.3. Versuchsaufbau
  • 4.4. Ergebnisse
    • 4.4.1. Buchtrailer-Wahrnehmung, Bekanntheit und Einstellung
    • 4.4.2. Vergleich der beiden Buchtrailer „Verstummt" und „Todesfrist"
    • 4.4.3. Korrelationen
  • 4.5. Diskussion
    • 4.5.1. Überprüfung der aufgestellten Hypothesen
    • 4.5.2. Prüfung der wissenschaftlichen Gütekriterien
• 5. Fazit
• Video- und Trailerverzeichnis
• Literaturverzeichnis
• Anhang 1: Fragebogen Gruppe 1
• Anhang 2: Vollständige Antworten zu Frage 9
• Anhang 3: Vollständige Antworten zu Frage 3
• Anhang 4: E-Mail-Kontakt LitVideo

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Masterarbeit befasst sich mit dem Buchtrailer als relativ neuem Online-Marketinginstrument im Buchhandel. Sie untersucht die Potentiale und Grenzen dieses Instruments anhand einer empirischen Studie, die Eye-Tracking-Daten mit einer anschließenden Befragung kombiniert.

• Die Eignung des Buchtrailers als Marketinginstrument im Online-Buchhandel
• Die Wirkung des Buchtrailers auf die Kaufentscheidung potentieller Kunden
• Die optimale Gestaltung und Platzierung von Buchtrailern zur Steigerung der Wirksamkeit
• Die Rolle des Buchtrailers im Vergleich zu anderen Online-Marketinginstrumenten
• Die Relevanz des Buchtrailers im Kontext der wachsenden Bedeutung des Online-Buchhandels

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung stellt die Relevanz des Themas Buchtrailer im Kontext der Entwicklung des Online-Buchhandels dar. Sie beleuchtet den aktuellen Forschungsstand und die Themeneingrenzung der Arbeit.

Kapitel 2 definiert den Begriff „Buchtrailer" und grenzt ihn von anderen Videoformen im Buchhandel ab. Es wird die historische Entwicklung des Begriffs „Trailer" aus der Filmindustrie betrachtet und eine Systematik der verschiedenen Videofilme im Buchhandel vorgestellt.

Kapitel 3 analysiert die Potentiale von Video-Marketing im Online-Buchhandel, insbesondere die Wirkung von Buchtrailern auf die Aufmerksamkeit und Verarbeitung von Informationen. Es werden die Akzeptanz und Wirkung von Online-Videowerbung im Vergleich zu anderen Werbeformen dargestellt, sowie die Verbreitungsmöglichkeiten und die Zielgruppe von Buchtrailern beleuchtet.

Kapitel 4 beschreibt die empirische Untersuchung zur Werbewirksamkeit von Buchtrailern. Es werden die Forschungsleitenden Fragen und Hypothesen vorgestellt, sowie der methodische Ansatz des Eye-Trackings erläutert. Die Konzeption, Durchführung und Ergebnisse des Versuchs werden detailliert dargestellt, sowie die gewonnenen Daten diskutiert und in den bisherigen Forschungskontext eingeordnet.

Das Fazit fasst die Ergebnisse der Arbeit zusammen und formuliert Handlungsempfehlungen für Verlage und Buchhandel, die Buchtrailer als Marketinginstrument einsetzen wollen.

Schlüsselwörter

Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen den Buchtrailer, Online-Buchhandel, Marketing, Video-Marketing, Werbewirksamkeit, Eye-Tracking, Online-Videowerbung, Akzeptanz, Verbreitungsmöglichkeiten, Zielgruppe, Potentiale, Grenzen, Forschungsstand, Relevanz, Definition, Systematik, Gestaltung, Platzierung, Hypothesen, Methoden, Ergebnisse, Diskussion, Gütekriterien, Fazit.