Buchtrailer als Marketinginstrument im Online-Buchhandel

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung

1.1. Relevanz

1.2. Forschungsstand

1.3. Themeneingrenzung

1.4. Aufbau und Ziele der Arbeit

2. Begriffsabgrenzung und Systematik

2.1. Ursprung Filmtrailer

2.2. Definition „Buchtrailer“

2.3. Videos im Buchhandel – eine Systematik

2.4. Gliederung von Buchtrailerformen

3. Potentiale von Video-Marketing

3.1. Aufmerksamkeit und Verarbeitung

3.2. Akzeptanz und Wirkung von Online-Videowerbung

3.3. Verbreitungsmöglichkeiten

3.4. Zielgruppe

4. Untersuchung zur Werbewirksamkeit von Buchtrailern

4.1. Forschungsleitende Fragen und Hypothesen

4.2. Methodischer Ansatz: Eye-Tracking

4.3. Konzeption, Durchführung und Ergebnisse

4.3.1. Sampling und Stichprobenzusammensetzung

4.3.2. Auswahl zu untersuchender Trailer und Online-Buchhändler

4.3.3. Versuchsaufbau

4.4. Ergebnisse

4.4.1. Buchtrailer-Wahrnehmung, Bekanntheit und Einstellung

4.4.2. Vergleich der beiden Buchtrailer „Verstummt“ und „Todesfrist“

4.4.3. Korrelationen

4.5. Diskussion

4.5.1. Überprüfung der aufgestellten Hypothesen

4.5.2. Prüfung der wissenschaftlichen Gütekriterien

5. Fazit

Zielsetzung & Themen

Die vorliegende Arbeit untersucht das Potential und die Grenzen von Buchtrailern als Marketinginstrument im Online-Buchhandel. Mittels einer Eye-Tracking-Studie wird analysiert, wie potentielle Kunden auf diese Werbeform reagieren und welchen Einfluss die inhaltliche Gestaltung sowie die Platzierung auf die Werbewirksamkeit haben.

• Grundlagen der Buchtrailer-Systematik und Abgrenzung zu anderen Videoformaten.
• Analyse der Werbewirksamkeit von Online-Videos unter Berücksichtigung von Aufmerksamkeit und multisensorischer Verarbeitung.
• Durchführung einer Eye-Tracking-Studie zur Wahrnehmung von Buchtrailern in realen Online-Buchhandelsszenarien.
• Ableitung von Empfehlungen für Verlage hinsichtlich Produktion und Platzierung von Buchtrailern.

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. Einleitung: Die Einleitung beleuchtet die strukturellen Veränderungen der Buchbranche durch den E-Commerce und führt das relativ neue Marketinginstrument Buchtrailer ein.

2. Begriffsabgrenzung und Systematik: Dieses Kapitel definiert den Begriff Buchtrailer, grenzt ihn von anderen Videoformaten ab und entwickelt eine Systematik nach visuellen und akustischen Kriterien.

3. Potentiale von Video-Marketing: Der theoretische Rahmen analysiert die Aufmerksamkeitseffekte von multisensorischer Videowerbung im Vergleich zu statischen Printmedien sowie die Zielgruppenstruktur.

4. Untersuchung zur Werbewirksamkeit von Buchtrailern: Dieser Hauptteil beschreibt den methodischen Ansatz (Eye-Tracking), die Hypothesen, den Versuchsaufbau und die gewonnenen Ergebnisse der empirischen Studie.

5. Fazit: Das Fazit fasst die zentralen Erkenntnisse zusammen und leitet Handlungsempfehlungen für die Praxis ab, unter Berücksichtigung der festgestellten Potentiale und Grenzen.

Schlüsselwörter

Buchtrailer, Online-Buchhandel, Eye-Tracking, Marketinginstrument, Werbewirksamkeit, Video-Marketing, Konsumentenverhalten, Werbeakzeptanz, Publikumsverlage, digitale Medien, Werbebotschaft, Zielgruppenanalyse, Blickverlaufsanalyse, Multisensorik, Medienwandel.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Masterarbeit grundsätzlich?

Die Arbeit untersucht, inwieweit Buchtrailer als Marketinginstrument im Online-Buchhandel effektiv sind und wo ihre Grenzen liegen.

Welche zentralen Themenfelder behandelt die Studie?

Neben einer theoretischen Einordnung von Video-Marketing stehen die Wahrnehmung durch den Kunden, die Akzeptanz und die Wirksamkeit von Buchtrailern im Zentrum.

Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?

Das Hauptziel ist es herauszufinden, ob und unter welchen Bedingungen potentielle Buchkäufer Trailer in ihre Kaufentscheidung einbeziehen.

Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?

Die Arbeit nutzt ein apparatives Eye-Tracking-Verfahren in Kombination mit einer anschließenden Befragung der Probanden, um objektive Blickdaten mit subjektiven Einschätzungen zu verknüpfen.

Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?

Der Hauptteil widmet sich dem konkreten Forschungsversuch an der HTWK Leipzig, bei dem Nutzer Trailer auf realen Buchhandelsplattformen betrachteten.

Welche Schlüsselbegriffe charakterisieren die Arbeit?

Wichtige Begriffe sind unter anderem Buchtrailer, Online-Video-Werbung, Eye-Tracking und Werbewirkung.

Welche Auswirkung hat die Platzierung eines Trailers auf die Wahrnehmung?

Die Untersuchung zeigt, dass die Platzierung einen entscheidenden Einfluss hat; größere Trailer-Fenster führen zu einer signifikant höheren Wahrnehmung und Fixationsrate durch die Nutzer.

Gibt es eine optimale Länge für Buchtrailer?

Die Studie empfiehlt eine Länge von maximal zwei Minuten, da das Interesse der Rezipienten bei längeren Videos nachlässt und zudem die zentralen Informationen (Titel/Autor) bei Abbruch oft nicht erreicht werden.