Aktuelle Erkenntnisse der Hirnforschung und Implikationen für die Werbegestaltung

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Problemstellung
• Ablauf der Arbeit
• Neurologische Grundlagen
• Aufbau und Funktionsweise des menschlichen Gehirns
• Limbisches System, Cortex und Gedächtnissysteme
• Das Limbische System
• Der Cortex
• Überblick über die Gedächtnissysteme
• Herleitung von Implikationen für die Werbegestaltung aus der Hirnforschung
• Bewusstsein und Unterbewusstsein
• Grundlagen zu Bewusstsein und Unterbewusstsein
• Nutzung des Unterbewusstseins zur Werbegestaltung
• Lernen und Gedächtnis
• Grundlagen des Lernens von Werbung
• Kommunikationsmuster und die Entbehrlichkeit von Logos
• Multisensorische Werbegestaltung
• Das Arbeitsgedächtnis und Bild- und Textgestaltung
• Verarbeitungstiefe und kognitive Verarbeitung von Werbung
• Emotionen und Motive
• Bedeutung von Emotionen und Motiven für die Werbung
• Der First-Choice-Brand-Effect
• Einsatz emotionaler Bilder in der Werbung

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Bachelorarbeit analysiert die Erkenntnisse der Hirnforschung, um daraus Implikationen für die Werbegestaltung abzuleiten. Ziel ist es, die Funktionsweise des menschlichen Gehirns im Kontext der Werbewirkung zu verstehen und die Erkenntnisse für eine effektive und effiziente Gestaltung von Werbekampagnen nutzbar zu machen.

• Das Zusammenspiel von Bewusstsein und Unterbewusstsein in der Verarbeitung von Werbung
• Die Rolle von Lernen und Gedächtnis für die Werbewirkung
• Der Einfluss von Emotionen und Motiven auf Kaufentscheidungen
• Die Anwendung neurologischer Erkenntnisse für die Gestaltung von Werbeanzeigen und Kampagnen
• Das Potential und die ethischen Herausforderungen von Neuromarketing

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Einführung in die Problemstellung, die sich mit der Frage beschäftigt, inwieweit die moderne Gesellschaft durch Werbung manipuliert wird. Das Kapitel erläutert die Relevanz von interdisziplinären Forschungsansätzen und stellt den Wandel vom rationalen zum emotionalen Konsumenten dar.

Das zweite Kapitel widmet sich den neurologischen Grundlagen. Es beleuchtet den Aufbau und die Funktionsweise des Gehirns, mit besonderem Fokus auf das limbische System, den Cortex und die Gedächtnissysteme. Die Erkenntnisse dieses Kapitels bilden die Grundlage für die Herleitung von Implikationen für die Werbegestaltung.

Das dritte Kapitel beschäftigt sich mit den Implikationen der Hirnforschung für die Gestaltung von Werbung. Es untersucht die Rolle von Bewusstsein und Unterbewusstsein, Lernen und Gedächtnis sowie Emotionen und Motiven bei der Wahrnehmung und Verarbeitung von Werbebotschaften.

Schlüsselwörter

Hirnforschung, Neuromarketing, Konsumentenverhalten, Werbung, Bewusstsein, Unterbewusstsein, Lernen, Gedächtnis, Emotionen, Motive, Limbisches System, Cortex, Werbewirkung