Analyse marketing-strategischer Maßnahmen zur Erhöhung des Markanteils des Mediums DVD unter Berücksichtigung konkurrierender Medienformen

Gliederung

1. Thema der Arbeit

1.1 Problemerläuterung

1.2 Ziel der Arbeit

1.3 Aufbau der Arbeit

2. Grundinformationen

2.1 Das VHS System

2.2 Die DVD

2.3 Digitale Tonformate

2.4 Grenzen der DVD

3. Daten und Zahlen zum Video-, DVD- und Kinomarkt

3.1 Der Kinomarkt

3.2 Der VHS und DVD Markt

3.2.1 Die Distribution

3.3 Der Vermietmarkt

3.4 Sparten der DVD

4. Das Windowing Konzept

5. Die Analyse

5.1 Kommunikationspolitik

5.1.1 Die Medien

5.1.2 Wertung der Kommunikationspolitik

5.2 Produktpolitik

5.2.1 Wertung der Produktpolitik

5.3 Preispolitik

5.3.1 Wertung der Preispolitik

5.4 Distributionspolitik

5.4.1 Wertung der Distributionspolitik

5.5 Promotion

5.5.1 Wertung der Promotion

6. Zusammenfassende SWOT Analyse

6.1 Stärken

6.2 Schwächen

6.3 Chancen

6.4 Risiken

7. Kritisches Fazit

8. Ausblick

Zielsetzung und thematische Schwerpunkte

Die vorliegende Arbeit analysiert die aktuellen marketingstrategischen Maßnahmen auf dem Videomarkt, um das Verbesserungspotenzial zur Erhöhung des Marktanteils der DVD zu identifizieren und sie als sicheren Nachfolger des VHS-Standards zu etablieren. Dabei werden Marktzusammenhänge, technologische Entwicklungen und das Konsumentenverhalten im Kontext der Marketingstrategien untersucht.

• Analyse der Marktsituation von Kino, VHS und DVD
• Untersuchung des Windowing-Konzepts als Instrument der Gewinnmaximierung
• Evaluierung der Marketing-Mix-Instrumente (Kommunikation, Produkt, Preis, Distribution, Promotion)
• SWOT-Analyse zur Bestimmung strategischer Positionierungsmöglichkeiten
• Entwicklung von Handlungsempfehlungen zur Stärkung der Marktposition der DVD

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. Thema der Arbeit: Einführung in die Problematik der Digitalisierung der Unterhaltungselektronik und Definition der Ziele der Arbeit.

2. Grundinformationen: Technische Darstellung der Unterschiede zwischen VHS- und DVD-Systemen sowie Erläuterung relevanter digitaler Tonformate.

3. Daten und Zahlen zum Video-, DVD- und Kinomarkt: Detaillierte Marktanalyse zur Entwicklung des Kinomarktes und des Videomarktes, inklusive Käuferverhalten und Vertriebsdaten.

4. Das Windowing Konzept: Erklärung der strategischen zeitlichen und räumlichen Verwertungsabfolge von Filmen zur Gewinnmaximierung.

5. Die Analyse: Eingehende Untersuchung und Bewertung der operativen Marketing-Mix-Bereiche Kommunikations-, Produkt-, Preis-, Distributions- und Promotionspolitik.

6. Zusammenfassende SWOT Analyse: Systematische Gegenüberstellung von Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken der aktuellen Marktsituation für Anbieter.

7. Kritisches Fazit: Kritische Würdigung der Marktentwicklung und der gewählten Strategien der Branche.

8. Ausblick: Prognose zukünftiger technologischer Entwicklungen und deren Auswirkungen auf die Wertschöpfungskette.

Schlüsselwörter

DVD, VHS, Videomarkt, Kinomarkt, Marketingstrategie, Windowing-Konzept, Digitalisierung, Distributionspolitik, Preispolitik, Konsumentenverhalten, Marktdurchdringung, Unterhaltungselektronik, Wertschöpfungskette, Produktpolitik, Promotion.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in der Arbeit grundsätzlich?

Die Arbeit analysiert, wie durch gezielte Marketingmaßnahmen der Marktanteil der DVD erhöht und sie als langfristiger Nachfolger des VHS-Standards etabliert werden kann.

Was sind die zentralen Themenfelder?

Die Themen umfassen die Marktanalyse von Kino- und Videosektor, die Anwendung des Windowing-Konzepts sowie die Optimierung der klassischen Marketing-Mix-Instrumente.

Was ist das primäre Ziel der Arbeit?

Ziel ist es, Verbesserungspotenziale im Marketing zu identifizieren, um den DVD-Absatz unter Berücksichtigung konkurrierender Medienformen drastisch zu steigern.

Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?

Es wird eine betriebswirtschaftliche Analyse durchgeführt, die auf aktueller Literatur, Marktstudien, Branchenzahlen und einer eigenen SWOT-Analyse basiert.

Was wird im Hauptteil behandelt?

Der Hauptteil analysiert die operativen Einheiten des Marketing-Mixes (Produkt, Preis, Promotion, Distribution) und hinterleuchtet die zugrunde liegenden Strategien der Marktteilnehmer.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Zu den wichtigsten Begriffen zählen DVD, VHS, Windowing-Konzept, Marketing-Mix, Marktanalyse und Wertschöpfungskette.

Warum ist das Windowing-Konzept für die Branche wichtig?

Das Konzept dient der optimalen Gewinnmaximierung durch eine zeitlich gestaffelte Auswertung von Filmen über verschiedene Kanäle wie Kino, DVD und Fernsehen.

Welche Rolle spielt der indirekte Vertrieb für die DVD?

Der indirekte Vertrieb über den Elektrofachhandel ermöglicht eine schnelle, flächendeckende Marktdurchdringung und senkt die Investitionskosten für die Filmstudios.