Mechanismen der Skandalisierung von PR-Kampagnen im Kunstbetrieb

Inhaltsverzeichnis

Executive Summary

Vorwort

Einleitung

1. Problematisierung und Forschungsfragen

1.1. Argumentationsverlauf

1.2. Definitionen

1.2.1. Der Medienskandal

1.2.2. PR-Ethik

2. Öffentlichkeitsarbeit im Kulturbereich

2.1. Begriffsbestimmung

2.2. Aufgaben der Kultur-PR

2.3. Instrumente der Kultur-PR

2.4. Studien zur Öffentlichkeitsarbeit im Kunstsektor

3. Die Anatomie des Medienskandals

3.1. Einführung in die Skandalforschung

3.2. Theorie und Empirie der Skandalforschung

3.3. Kepplingers Studie zur Skandaltheorie

3.4. Die Mechanismen des Medienskandals

3.5. Exkurs: Das Zwei-Komponenten-Modell nach Kepplinger / Rouwen

4. PR-Ethik als ambivalente Disziplin im Rahmen der Skandalisierung von Kommunikationsprozessen

4.1. PR-Ethik in der Praxis

4.2. PR-Kodizes

4.3. Die Diskursethik von Jürgen Habermas nach Leeper

5. Die Ausstellung nackte männer und die damit verbundene diskursive Problematik

5.1. Die Ausstellung nackte männer und ihre mediale Präsenz

5.2. Die Kampagne für die Ausstellung nackte männer als Medienskandal

5.3. Die Diskussion der schematischen Komponenten

5.3.1. Die periodische Einordnung der Kampagne nach Burkhardt

5.3.2. Die verwendeten Instrumente der Kampagne

5.3.3. Die Definition der Narrationsschemata

5.3.4. Die Einbindung des Zwei-Komponenten Modells nach Kepplinger

5.4. Die Diskussion der PR-ethischen Komponenten

5.4.1. Die Implementierung einer moralischen Ebene

5.4.2. Diskurs und Dialog als PR-ethische Instrumente

5.4.3. Der Skandal im Konflikt mit dem Mediengesetz und der PR-Ethik

6. Resumée

Exkurs: Das Experteninterview

Zielsetzung & Themen

Die Arbeit untersucht, inwiefern PR-Kampagnen im Kunstbetrieb durch bewusste oder situative Skandalisierung mediale Aufmerksamkeit erzeugen und ob diese Prozesse mit ethischen Standards der Öffentlichkeitsarbeit vereinbar sind. Als Fallbeispiel dient die Ausstellung „nackte männer“ des Leopold Museums.

• Mechanismen der Skandalisierung in der Kommunikationswissenschaft
• PR-Ethik und ethische Kodizes in der Praxis
• Kultur-PR als spezialisiertes Kommunikationsmanagement
• Analyse des „nackte männer“-Skandals anhand theoretischer Modelle
• Spannungsfeld zwischen Bildungsauftrag und medialer Inszenierung

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. Problematisierung und Forschungsfragen: Dieses Kapitel führt in das Thema ein, definiert die Forschungsfragen und erläutert den methodischen Aufbau der Arbeit.

2. Öffentlichkeitsarbeit im Kulturbereich: Hier werden die Grundlagen und Besonderheiten der Kultur-PR sowie deren Instrumente und Ziele theoretisch erfasst.

3. Die Anatomie des Medienskandals: Dieses Kapitel widmet sich der theoretischen Aufarbeitung von Medienskandalen, insbesondere durch Modelle von Kepplinger und Burkhardt.

4. PR-Ethik als ambivalente Disziplin im Rahmen der Skandalisierung von Kommunikationsprozessen: Der Autor erörtert hier die ethischen Grundlagen der PR, inklusive Kodizes und der Diskursethik nach Habermas.

5. Die Ausstellung nackte männer und die damit verbundene diskursive Problematik: Das Kernkapitel überträgt die theoretischen Erkenntnisse auf das Fallbeispiel der „nackte männer“-Ausstellung.

6. Resumée: Das Resumée bietet eine abschließende Beantwortung der Forschungsfragen und reflektiert die Ergebnisse der Untersuchung.

Schlüsselwörter

PR-Ethik, Medienskandal, Kultur-PR, Leopold Museum, nackte männer, Skandalisierung, Öffentlichkeitsarbeit, Kommunikationsmanagement, Diskurs, Habermas, Kepplinger, Burkhardt, Nachrichtenwerttheorie, Kunstbetrieb, Ethik-Kodizes

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Bakkalaureatsarbeit?

Die Arbeit analysiert die Mechanismen, durch die PR-Kampagnen im Kunstbetrieb skandalisiert werden, und prüft diese Prozesse kritisch anhand ethischer Standards.

Welche Themenfelder stehen im Zentrum?

Die Untersuchung verknüpft die Kommunikationswissenschaft (Skandaltheorie) mit der praktischen Kultur-PR und der angewandten PR-Ethik.

Was ist das primäre Ziel der Arbeit?

Das Ziel ist es, am Beispiel der Ausstellung „nackte männer“ zu klären, wie strategische Mechanismen der Skandalisierung funktionieren und ob das Vorgehen des Leopold Museums mit Grundsätzen der PR-Ethik vereinbar war.

Welche wissenschaftlichen Methoden werden angewendet?

Die Arbeit stützt sich auf eine theoretische Literaturanalyse sowie ein Experteninterview mit dem Leiter der Presseabteilung des Leopold Museums, Mag. Klaus Pokorny.

Was wird im Hauptteil behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in die theoretische Definition von Medienskandalen und PR-Ethik, die Vorstellung von Instrumenten der Kultur-PR und die detaillierte Anwendung dieser Theorie auf das praktische Fallbeispiel.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Untersuchung?

Wichtige Begriffe sind insbesondere Medienskandal, PR-Ethik, Kultur-PR, Skandalisierung und das Zwei-Komponenten-Modell nach Kepplinger.

War die Skandalisierung der Ausstellung „nackte männer“ geplant?

Nein, laut dem Experteninterview war die enorme öffentliche Reaktion, die zur Skandalisierung führte, nicht primär intendiert, sondern entwickelte sich aus der Eigendynamik der medialen Berichterstattung.

Wie bewertet der Autor die Ethik der Kampagne?

Der Autor kommt zu dem Schluss, dass trotz der Skandalisierung kein normwidriges ethisches Verhalten vorlag, da das Museum im Rahmen seines Bildungsauftrags agierte und die Kampagne als erfolgreiche, wenn auch provokante Öffentlichkeitsarbeit zu bewerten ist.