Die Potenziale von Mobile Business in Zeitungs- und Zeitschriftenverlagen

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung

1.1 Ausgangslage und Problemstellung

1.2 Zielsetzung der Arbeit

1.3 Aufbau der Arbeit

2. Mobile Business

2.1 Definitionen und Begriffsabgrenzungen

2.1.1 Mobile Business

2.1.2 Mobile Commerce

2.2 Charakteristiken

2.2.1 Ubiquität

2.2.2 Erreichbarkeit

2.2.3 Lokalisierbarkeit

2.2.4 Verfügbarkeit

2.2.5 Personalisierung

2.3 Wertschöpfungskette

2.3.1 Infrastruktur

2.3.2 Betreiber

2.3.3 Content

2.3.4 Anwendung

2.3.5 Portal

2.4 Technische Rahmenbedingungen

2.5 Endgeräte

2.5.1 Smartphones

2.5.1.1 Funktionen

2.5.1.2 Nutzungsverhalten

2.5.2 Tablet-PCs

2.5.2.1 Funktionen

2.5.2.2 Nutzungsverhalten

3. Zeitungs- und Zeitschriftenverlage

3.1 Definitionen und Begriffsabgrenzungen

3.2 Das Wirtschaftsunternehmen Presseverlag

3.2.1 Öffentliche Funktion vs. wirtschaftliche Ziele

3.2.2 Erlösstruktur

3.3 Marktstruktur

3.4 Nutzungsverhalten

3.5 Herausforderungen

4. Mobile Business in Zeitungs- und Zeitschriftenverlagen

4.1 Zielgruppenpotenzial

4.1.1 Reichweiten und soziodemographische Daten

4.1.1.1 iPad

4.1.1.2 Smartphone

4.1.1.3 Zusammenfassung

4.1.2 Digitales Leseverhalten

4.2 Mobile Marketing

4.2.1 Definitionen und Begriffsabgrenzung

4.2.1.1 Mobile Direct Response Marketing

4.2.1.2 Mobile Permission Marketing

4.2.1.3 Mobile Advertising

4.2.2 Aufgaben

4.2.3 Ziele

4.3 Positionierung in der Wertschöpfungskette

4.4 Technologieentwicklungen im Mobile Business

4.4.1 Augmented Reality

4.4.2 Location-Based Services

4.4.3 Quick-Response-Code

4.4.4 Near-Field-Communication

4.5 Mögliche Geschäftsfelder

4.5.1 Mobile Entertainment

4.5.2 Mobile Infotainment

4.5.3 Mobile Commerce

5. Fazit

Zielsetzung & Themen

Die Arbeit untersucht das enorme Wachstumspotenzial des Mobile Business für Zeitungs- und Zeitschriftenverlage, um angesichts sinkender Reichweiten und Werbeerlöse im Printbereich innovative, neue Geschäftsmodelle zu identifizieren und deren Eignung zu bewerten.

• Theoretische Grundlagen von Mobile Business und mobile Wertschöpfungskette
• Analyse der wirtschaftlichen Herausforderungen und Marktstrukturen von Verlagen
• Untersuchung von Zielgruppenpotenzialen für mobile Medienangebote
• Einsatzmöglichkeiten von Mobile Marketing als Instrument zur Kundenbindung
• Identifikation mobiler Technologieansätze (Augmented Reality, LBS, QR-Codes, NFC)
• Bewertung potenzieller Geschäftsfelder (Entertainment, Infotainment, Commerce)

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. Einleitung: Beschreibt die Ausgangslage der Verlage durch den Wandel im Medienkonsum und definiert das Forschungsziel der Identifikation neuer Geschäftsmodelle im mobilen Umfeld.

2. Mobile Business: Vermittelt theoretische Grundlagen, definiert mobile Begriffe, erläutert Charakteristiken wie Ubiquität und Personalisierung und stellt die mobile Wertschöpfungskette sowie Endgeräte vor.

3. Zeitungs- und Zeitschriftenverlage: Analysiert die ökonomische und gesellschaftliche Rolle von Verlagen, beleuchtet deren Marktstrukturen, Erlösmodelle und das Nutzerverhalten bei Printmedien.

4. Mobile Business in Zeitungs- und Zeitschriftenverlagen: Untersucht die praktische Integration mobiler Technologien und Marketingmaßnahmen in Verlagsprozesse, analysiert Zielgruppenpotenziale und bewertet konkrete Geschäftsfelder.

5. Fazit: Fasst die zentralen Ergebnisse zur Zukunftsfähigkeit der Verlage im mobilen Sektor zusammen und zeigt auf, dass der Fokus auf digitaler Aggregation und neuen Erlösmodellen liegt.

Schlüsselwörter

Mobile Business, Mobile Commerce, Zeitungs- und Zeitschriftenverlage, Mobile Marketing, Wertschöpfungskette, Digitales Leseverhalten, Zielgruppenpotenzial, Mobile Entertainment, Mobile Infotainment, Augmented Reality, Location-Based Services, Quick-Response-Code, Near-Field-Communication, Erlösmodell, Medienkonvergenz

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?

Die Arbeit analysiert die Potenziale von Mobile Business für die Zeitungs- und Zeitschriftenbranche angesichts der digitalen Transformation.

Was sind die zentralen Themenfelder?

Die zentralen Themen sind die theoretische Fundierung des Mobile Business, die wirtschaftliche Lage der Verlage, die Analyse von Zielgruppenpotenzialen sowie die Bewertung technischer Ansätze wie Mobile Marketing.

Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?

Ziel ist es, potenzielle mobile Geschäftsfelder für Verlage zu identifizieren, die den Erlösrückgang im Printsegment kompensieren können.

Welche wissenschaftlichen Methoden werden verwendet?

Die Arbeit basiert auf einer fundierten Literaturanalyse bestehender Konzepte sowie der Auswertung aktueller Markt-Media-Studien zur Bestimmung von Zielgruppen und Nutzungsszenarien.

Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in die theoretische Begriffsbestimmung, die Analyse des Verlagsmarktes, die Untersuchung des mobilen Zielgruppenpotenzials und die Darstellung von Technologieansätzen und Geschäftsmodellen.

Welche Schlüsselbegriffe charakterisieren die Arbeit?

Schlüsselbegriffe sind neben Mobile Business und Mobile Commerce insbesondere Medienkonvergenz, Mobile Marketing, Content-Aggregation und individualisierte Produktvarianten.

Welche Rolle spielt die "Anzeigen-Auflagenspirale" für die Verlage?

Sie beschreibt den negativen Kreislauf, bei dem sinkende Reichweiten die Anzeigenpreise unter Druck setzen, was zu weniger Einnahmen für redaktionelle Qualität führt, was wiederum weitere Reichweitenverluste nach sich zieht.

Warum wird dem Tablet-PC eine so hohe Bedeutung zugeschrieben?

Tablet-PCs ermöglichen aufgrund ihrer Bildschirmgröße und intuitiven Bedienung ein mit Printmedien vergleichbares Nutzungserlebnis und eignen sich daher besonders für den Konsum von anspruchsvollen, digitalen Inhalten.