Embodiment und Marketing

Embodiment beschreibt die Wechselwirkung zwischen Körper und Psyche. Im Marketing bedeutet dies, dass körperliche Empfindungen und Handlungen die Wahrnehmung von Produkten und Marken maßgeblich beeinflussen.

Basierend auf der Forschung von Paul Ekman besagt dieses Prinzip, dass Gesichtsausdrücke nicht nur Emotionen zeigen, sondern diese auch aktiv verstärken oder hervorrufen können.

Studien zeigen, dass bestimmte Körperhaltungen oder Bewegungen (wie Kopfnicken oder Schütteln) unbewusst die Bewertung von Werbebotschaften oder Produkten verändern können.

Packvertising nutzt die Verpackung als Werbeträger, wobei haptische und visuelle Codes eingesetzt werden, um die „geheime Sprache“ der Produkte an den Konsumenten zu vermitteln.

Die Art und Weise, wie ein Konsument mit einem Produkt interagiert (z. B. das Öffnen einer Packung), sendet Signale an das Gehirn, die die Markenqualität und das Erlebnis definieren.