Matchday! Eine inhaltsanalytische Untersuchung zur Twitter-Nutzung von Bundesligaspielern

Inhaltsverzeichnis

• Abstract
• Inhaltsverzeichnis
• Tabellenverzeichnis
• Abbildungsverzeichnis
• 1. Einleitung
• 2. Theoretischer und empirischer Hintergrund
• 2.1 Twitter
• 2.1.1 Grundlagen und Entwicklung
• 2.1.2 Funktionsweise
• 2.2 Twitter im Profisport
• 2.3 Sportler bei Twitter
• 2.3.1 Sportler als Marke
• 2.3.2 Selbstdarstellung bei Twitter
• 2.4 Inhalte und Sportler-Fan-Beziehung
• 2.4.1 Inhalte bei Twitter
• 2.4.2 Fanidentifikation und parasoziale Interaktion
• 2.5 Nutzungsmotive von Followern
• 3. Methodisches Vorgehen
• 3.1 Methodenauswahl
• 3.2 Untersuchungszeitraum
• 3.3 Untersuchungsmaterial
• 3.4 Erstellung des Erhebungsinstruments
• 3.4.1 Aufbau des Codebuchs
• 3.4.2 Entwicklung des Kategoriensystems
• 3.5 Durchführung und Reliabilitätstest
• 4. Darstellung und Interpretation der Ergebnisse
• 4.1 Vorgehen bei der Auswertung
• 4.2 Forschungsfrage 1: Nutzerstruktur und Nutzungsintensität
• 4.2.1 Nutzerstruktur
• 4.2.2 Anzahl der Follower
• 4.2.3 Nutzungsintensität
• 4.2.4 Zwischenfazit
• 4.3 Forschungsfrage 2: Inhaltliche Nutzung
• 4.3.1 Formale Kategorien
• 4.3.2 Inhaltliche Kategorien
• 4.3.3 Kommunikation mit anderen Nutzern
• 4.3.4 Zwischenfazit
• 4.4 Forschungsfrage 3: Resonanz
• 4.4.1 Relativierung der Retweets und Favorisierungen
• 4.4.2 Retweets und Favorisierungen auf Spielerebene
• 4.4.3 Retweets und Favorisierungen auf Tweet-Ebene
• 4.4.4 Zwischenfazit
• 5. Fazit und Ausblick
• Literaturverzeichnis
• Anhang A: Codebuch
• Anhang B: Liste der Bundesligaspieler
• Anhang C: Reliabilitätstest und Tabellen

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Arbeit befasst sich mit der Twitter-Nutzung von Bundesligaspielern und zielt darauf ab, die Funktionsweise des Dienstes im deutschen Profifußball zu untersuchen. Dabei stehen die Beziehungen zwischen Sportinstitutionen, Sportlern und Fans im Vordergrund.

• Nutzerstruktur und Nutzungsintensität von Bundesligaspielern auf Twitter
• Inhaltliche Nutzung von Twitter durch Bundesligaspieler
• Resonanz der Tweets von Bundesligaspielern
• Vergleich der Kommunikationsstrategien von Bundesligaspielern mit US-Sportlern
• Potenziale und Herausforderungen der Twitter-Nutzung im Profifußball

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Einleitung, die die Bedeutung sozialer Medien im Profisport sowie die wachsende Popularität von Twitter im deutschsprachigen Raum hervorhebt. Im zweiten Kapitel wird der theoretische und empirische Hintergrund beleuchtet, wobei der Fokus auf Twitter, seine Funktionsweise und seinen Einsatz im Profisport liegt. Die Darstellung der Sportler als Marke und ihre Selbstdarstellung bei Twitter bildet ebenfalls einen zentralen Punkt. Das dritte Kapitel beschäftigt sich mit dem methodischen Vorgehen, das auf einer quantitativen Inhaltsanalyse basiert. Hier werden die Methodenauswahl, der Untersuchungszeitraum, das Untersuchungsmaterial, die Erstellung des Erhebungsinstruments und die Durchführung sowie der Reliabilitätstest erläutert. Im vierten Kapitel werden die Ergebnisse der Inhaltsanalyse dargestellt und interpretiert. Dabei werden die Nutzerstruktur und die Nutzungsintensität, die inhaltliche Nutzung von Twitter sowie die Resonanz der Tweets untersucht. Die Arbeit gipfelt im fünften Kapitel mit einem Fazit und einem Ausblick auf die zukünftige Entwicklung der Twitter-Nutzung von Bundesligaspielern.

Schlüsselwörter

Twitter, Fußball-Bundesliga, Profisport, Sportkommunikation, Sportler-Fan-Beziehung, Inhaltsanalyse, Nutzerstruktur, Nutzungsintensität, Inhaltliche Nutzung, Resonanz, soziale Medien, Kommunikationsstrategie.