Vom Fußballer zum Testimonial. Leistungskriterien von Bundesliga-Testimonials

Inhaltsverzeichnis

1 Einleitung

1.1 Bisheriger Forschungsstand

1.2 Zielsetzung der Arbeit

1.3 Aufbau der Arbeit

2 Theoretische Grundlagen

2.1 Testimonial

2.1.1 Begriff und Verwendung in dieser Arbeit

2.1.2 Ziele der Testimonialwerbung

2.1.3 Fußballer in der Werbung – Chancen und Risiken

2.1.4 Auswahl der Testimonials

2.2 Performance

2.2.1 Begriff und Verwendung in dieser Arbeit

2.2.2 Operationalisierung der Performance

2.2.3 Mediator-Variablen

2.3 Forschungshypothesen

3 Studiendesign

3.1 Daten

3.2 Methodik

3.2.1 Diskriminanzanalyse

3.2.2 Varianzanalyse

4 Resultate der empirischen Studie

4.1 Ergebnisse der Diskriminanzanalyse

4.2 Ergebnisse der Varianzanalyse

5 Diskussion der Ergebnisse

6 Fazit und Ausblick

Zielsetzung & Themen

Diese Bachelorarbeit untersucht, ob es messbare Leistungsunterschiede zwischen Fußballern gibt, die als Werbetestimonials fungieren, und solchen, die keine Testimonials sind. Ziel ist es, ein Modell zu entwickeln, das durch Kriterien wie Spielernote, Marktwert und internationale Präsenz eine Unterscheidung ermöglicht und dabei hilft, die Eignung eines Spielers als Testimonial einzuschätzen.

• Analyse der Eignung von Fußballern als Werbetestimonials
• Operationalisierung von Performance im Sportmarketing
• Einflussfaktoren wie Marktwert, Spielernoten und internationale Turniererfahrung
• Bedeutung der Social-Media-Präsenz (Facebook-Likes) als Indikator
• Empirische Überprüfung durch Diskriminanz- und Varianzanalyse

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1 Einleitung: Die Arbeit führt in die Thematik der Fußballer als Werbetestimonials ein und formuliert die Forschungsfrage, ob solche Testimonials eine bessere Performance aufweisen.

2 Theoretische Grundlagen: Es werden die theoretischen Definitionen von Testimonials, die Ziele der Werbung und die Performance-Operationalisierung durch Variablen wie Marktwert und Spielernoten erläutert.

3 Studiendesign: Dieses Kapitel beschreibt die Datenerhebung aus Datenbanken wie sportal.de und transfermarkt.de sowie die methodischen Ansätze der Diskriminanz- und Varianzanalyse.

4 Resultate der empirischen Studie: Die empirischen Ergebnisse werden präsentiert, wobei die statistischen Analysen zur Gruppentrennung von Testimonials und Nicht-Testimonials im Fokus stehen.

5 Diskussion der Ergebnisse: Die Resultate werden kritisch interpretiert, wobei die Einflüsse einzelner Variablen auf die Klassifizierung der Spieler analysiert werden.

6 Fazit und Ausblick: Die Arbeit fasst zusammen, dass Testimonials signifikante Leistungsmerkmale gegenüber Nicht-Testimonials aufweisen, und gibt Anregungen für weiterführende Forschung.

Schlüsselwörter

Testimonial, Sportmarketing, Fußballer, Marktwert, Performance, Diskriminanzanalyse, Varianzanalyse, Werbeperson, Spielerstatistik, Spielernote, Bundesliga, Markenkommunikation, empirische Forschung, Werbewirksamkeit, Sportmanagement

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Bachelorarbeit grundsätzlich?

Die Arbeit untersucht, ob es messbare Unterschiede in der Leistung und Popularität zwischen Fußballern gibt, die in der Werbung tätig sind (Testimonials), und jenen, die keine Werbetätigkeiten ausüben.

Was sind die zentralen Themenfelder?

Die zentralen Felder umfassen das Sportmarketing, die Werbewirkungsforschung, die statistische Performance-Analyse im Profifußball und die Identifikation von Auswahlkriterien für Werbetestimonials.

Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?

Das primäre Ziel ist die Entwicklung eines Modells, das Fußballer anhand quantifizierbarer Daten (Leistungsdaten, Marktwert, Medienpräsenz) statistisch sauber in Testimonials und Nicht-Testimonials klassifizieren kann.

Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?

Es wird ein quantitativer Ansatz verfolgt, primär durch den Einsatz einer Diskriminanzanalyse zur Gruppentrennung sowie einer Varianzanalyse (ANOVA) zur Prüfung des Einflusses der Spielerposition.

Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in eine theoretische Fundierung der Begriffe, die Beschreibung des Studiendesigns inklusive der Datengrundlage sowie die detaillierte Präsentation und Diskussion der empirischen Analyseergebnisse.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit am besten?

Die wichtigsten Schlagworte sind Sportmarketing, Testimonial, Performance-Analyse, Marktwert, Spielernote und Diskriminanzanalyse.

Warum spielt die Variable "Spielernote" eine so zentrale Rolle?

Die Spielernote wird als eine der verlässlichsten Variablen erachtet, da sie die kontinuierliche sportliche Leistung über eine gesamte Saison hinweg abbildet und somit eine objektive Basis für die Bewertung darstellt.

Welche Bedeutung haben die "Facebook-Likes" in der Untersuchung?

Die Anzahl der Facebook-Likes dient als Indikator für die soziale Relevanz und Reichweite eines Spielers, wobei die Arbeit untersucht, ob diese Kennzahl einen signifikanten Unterschied zwischen den Testimonial-Gruppen darstellt.