Reflexionen zu einer Ausweitung der Markenzone

Inhaltsverzeichnis

• Einführung
• Vorbetrachtungen
• Markendefinition
  • Ansätze und Definitionen
    • Juristischer Ansatz
    • Instrumenteller Ansatz
    • Wirkungsbezogener Ansatz
    • Kommunikationsbezogener Ansatz
    • Identitätsbezogener Ansatz
  • Eigene Markendefinitionen
    • Marke als eine auf einem Markt gehandelte Leistung
    • Marke als eine mit einem Image verbundene Leistung
    • Marke als kommunikative Leistung
    • Marke als mit einem Metanutzen verbundene Leistung
    • Marke als Ordnungsbildnerin
    • Marke als Mittel zur Distinktion und Identitätsstiftung
• Untersuchung des Markenbegriffs in Funktionssystemen
  • Systemtheoretische Grundlagenbegriffe
  • Vorbemerkung
  • Kunst
    • Marken in der Kunst
    • Kunst und Wirtschaft
    • Fazit
  • Politik
    • Marken in der Politik
    • Politik und Wirtschaft
    • Fazit
  • Massenmedien
    • Marken in den Massenmedien
    • Medien und Wirtschaft
    • Fazit
• Schlussbetrachtung
• Bibliographie

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Bachelorarbeit befasst sich mit der Frage, ob und inwiefern sich das Konzept der Marke von der Wirtschaftssphäre auf andere gesellschaftliche Bereiche ausgeweitet hat. Die Arbeit analysiert die Rolle der Marke in drei exemplarischen Funktionssystemen: Kunst, Politik und Medien. Ziel ist es, die These einer möglichen Ausweitung der Markenzone zu untersuchen und herauszufinden, ob und in welchem Umfang Marken außerhalb der Wirtschaft zu finden sind.

• Die Ausweitung der Markenzone
• Die Rolle der Marke in verschiedenen gesellschaftlichen Bereichen
• Die Vernetzung von Wirtschaft und anderen Funktionssystemen
• Die Bedeutung von Marken in Kunst, Politik und Medien
• Die Auswirkungen der Markenbildung auf die jeweiligen Funktionssysteme

Zusammenfassung der Kapitel

Das Kapitel "Vorbetrachtungen" beleuchtet die historische Entwicklung des Markenbegriffs und die unterschiedlichen Perspektiven auf die Marke. Es wird deutlich, dass die Marke ein Phänomen ist, das sowohl Bewunderung als auch Kritik hervorruft und in einem Spannungsfeld zwischen Zuversicht und Zweifel steht.

Das Kapitel "Markendefinition" stellt verschiedene Ansätze zur Beschreibung der Marke vor, darunter den juristischen, den instrumentellen, den wirkungsbezogenen, den kommunikationsbezogenen und den identitätsbezogenen Ansatz. Aus diesen Ansätzen wird eine eigene Arbeitsdefinition der Marke entwickelt, die auch außerhalb ökonomischer Zusammenhänge anwendbar ist.

Das Kapitel "Untersuchung des Markenbegriffs in Funktionssystemen" analysiert die Rolle der Marke in den drei ausgewählten Funktionssystemen Kunst, Politik und Medien. Dabei werden die systemtheoretischen Grundlagen von Niklas Luhmann genutzt, um die Funktionsweise der jeweiligen Systeme zu beschreiben und die Bedeutung der Marke innerhalb dieser Systeme zu untersuchen.

Das Kapitel "Schlussbetrachtung" fasst die Ergebnisse der Arbeit zusammen und reflektiert die Frage nach der Ausweitung der Markenzone. Es wird deutlich, dass die Marke ein flexibles Konstrukt ist, das sich leicht von rein ökonomischen Zusammenhängen lösen kann. Die Arbeit zeigt auch die enge Verflechtung verschiedener gesellschaftlicher Teilbereiche und die Auswirkungen der Markenbildung auf diese Bereiche.

Schlüsselwörter

Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen die Marke, die Markenzone, die Ausweitung der Markenzone, die Systemtheorie, Niklas Luhmann, Kunst, Politik, Medien, Funktionssysteme, strukturelle Kopplung, Image, Kommunikation, Metanutzen, Ordnungsfunktion, Distinktion, Identitätsstiftung, Ökonomisierung, Professionalisierung, Massenkommunikation.