Der Preis als Qualitätsindikator

Inhaltsverzeichnis

• Inhaltsverzeichnis
• Abbildungsverzeichnis
• Tabellenverzeichnis
• 1. Einleitung
• 2. Der Qualitätsbegriff
  • 2.1 Qualitätswahrnehmung
    • 2.1.1 Subjektiver Qualitätsbegriff
    • 2.1.2 Objektiver Qualitätsbegriff
    • 2.1.3 Teleologischer Qualitätsbegriff
  • 2.2 Qualitätsdimensionen
  • 2.3 Qualitätsurteile der Stiftung Warentest
• 3. Preis und Konsumentenverhalten
  • 3.1 Der Preisbegriff
  • 3.2 Klassische und verhaltensorientierte Preistheorien
  • 3.3 Der Begriff des Konsumentenverhaltens
  • 3.4 Verhaltenstheoretische Konstrukte der Preistheorie
    • 3.4.1 Preisverhalten
    • 3.4.2 Preisinteresse
    • 3.4.3 Preiskenntnis
    • 3.4.4 Preiswahrnehmung
    • 3.4.5 Preisbeurteilung
      • 3.4.5.1 Preisgünstigkeitsurteil
      • 3.4.5.2 Preiswürdigkeitsurteil
• 4. Preisorientierte Qualitätsbeurteilung
  • 4.1 Hintergrund
  • 4.2 Einflußfaktoren
  • 4.3 Die Preiswürdigkeitsfunktion
  • 4.4 Die Dynamik der preislichen Qualitätsindikation
  • 4.5 Warentesturteile
• 5. Preis-Qualitäts-Relationen
  • 5.1 Bisherige Erkenntnisse nationaler Studien im Überblick
  • 5.2 Der Ansatz von Diller
  • 5.3 Die fortführende Studie von Fürst, Heil und Daniel
  • 5.4 Die länderübergreifende Studie von Faulds und Lonial
  • 5.5 Die Interpretation von Imkamp
• 6. Schlußbetrachtungen
• Literaturverzeichnis

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Diplomarbeit befasst sich mit der Frage, ob und inwieweit der Preis ein zuverlässiger Indikator für die Qualität von Konsumgütern ist. Die Arbeit analysiert die Preis-Qualitäts-Relation anhand verhaltenstheoretischer Erkenntnisse und untersucht, welche Faktoren die Wahrnehmung und Beurteilung des Preises als Qualitätssignal beeinflussen.

• Der Qualitätsbegriff und seine verschiedenen Betrachtungsweisen (subjektiv, objektiv, teleologisch)
• Die Rolle des Preises im Konsumentenverhalten und die relevanten verhaltenswissenschaftlichen Konstrukte (Preisinteresse, Preiskenntnis, Preiswahrnehmung, Preisbeurteilung)
• Die Preis-Qualitäts-Relation und deren Entwicklung anhand empirischer Studien (Diller, Fürst, Faulds, Imkamp)
• Die Bedeutung von Warentesturteilen für die Preis-Qualitäts-Beurteilung
• Die Herausforderungen und Chancen der Preispolitik im Kontext der Preis-Qualitäts-Relation

Zusammenfassung der Kapitel

Kapitel 2: Der Qualitätsbegriff

Dieses Kapitel beleuchtet den vielschichtigen Qualitätsbegriff und seine verschiedenen Betrachtungsweisen. Es werden der subjektive, der objektive und der teleologische Qualitätsbegriff vorgestellt und die Bedeutung von Qualitätsdimensionen für die Kaufentscheidung erörtert. Abschließend wird die Rolle von Warentesturteilen als Orientierungshilfe für Verbraucher kritisch analysiert.

Kapitel 3: Preis und Konsumentenverhalten

Das Kapitel behandelt die Bedeutung des Preises im Konsumentenverhalten und stellt verschiedene verhaltenswissenschaftliche Konstrukte vor, die die Interaktion von Konsumenten mit Preisinformationen beschreiben. Es werden die klassischen und verhaltensorientierten Preistheorien sowie die Partial- und Totalmodelle des Kaufverhaltens erläutert. Darüber hinaus werden die Konstrukte Preisinteresse, Preiskenntnis, Preiswahrnehmung und Preisbeurteilung im Detail analysiert.

Kapitel 4: Preisorientierte Qualitätsbeurteilung

Dieses Kapitel untersucht die Rolle des Preises als Qualitätssignal im Konsumgütermarkt. Es werden die Faktoren analysiert, die Konsumenten dazu veranlassen, den Preis als Maßstab für die Qualität zu verwenden. Die Dynamik der preisorientierten Qualitätsbeurteilung wird im Kontext von Lernprozessen, Produktlebenszyklen und Wettbewerbsumfeldern betrachtet. Abschließend werden die Ergebnisse einer Studie vorgestellt, die den Einfluss von Warentesturteilen auf die Preis-Qualitäts-Relation analysiert.

Kapitel 5: Preis-Qualitäts-Relationen

Dieses Kapitel beleuchtet die Ergebnisse verschiedener empirischer Studien, die sich mit der Preis-Qualitäts-Relation auf nationalen und internationalen Konsumgütermärkten auseinandersetzen. Es werden die Ansätze von Diller, Fürst, Faulds und Imkamp vorgestellt und deren Ergebnisse kritisch diskutiert. Die Studie von Faulds und Lonial, die länderübergreifende Daten aus Deutschland, Belgien, Frankreich, den Niederlanden und den USA analysiert, wird ebenfalls vorgestellt.

Schlüsselwörter

Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen den Preis als Qualitätsindikator, das Konsumentenverhalten, die Preis-Qualitäts-Relation, die Warentest-Methode, die subjektive und objektive Qualitätswahrnehmung, die Preisgünstigkeits- und Preiswürdigkeitsurteile, die Preispolitik und die Bedeutung von Warentesturteilen für die Kaufentscheidung.