Green Marketing. Eine Möglichkeit für die Sicherstellung von Unternehmensnachhaltigkeit

Inhaltsverzeichnis

• Einführung in die Thematik
• Allgemeine Einführung
• Zielsetzung
• Aufbau der Arbeit
• Ansatzpunkte des Green Marketing
• Definition und Einordnung des Green Marketing
• Historie und Entwicklung des Green Marketing
• Intentionen und Motive der Unternehmen
• Wirkungen und Konzepte des Green Marketing
• LOHAS — Lifestyle of Health and Sustainability
• Einordnung in den ökologischen Marketing-Mix
• Ökologische Produktpolitik
• Ökologische Preispolitik
• Ökologische Distributionspolitik
• Ökologische Kommunikationspolitik
• Gefahren der Wahrnehmung des Green Marketing
• Greenwashing
• Methoden, Merkmale und Folgen des Greenwashing
• Beispiele für Greenwashing
• Unternehmerische Leitbilder zur Schaffung von Vertrauen
• Corporate Governance — Grundsätze der Unternehmensführung
• Corporate Citizenship — Unternehmensbürgschaft
• Corporate Social Responsibility
• Neue kommunikative Möglichkeiten im Green Marketing
• Produktplatzierung
• Blog
• Social Media
• Beeinflussbare Größen durch die grüne Kommunikation
• Marken-, Produkt- und Unternehmensimage
• Absatz
• Produkt-, Marken-, Unternehmensbekanntheit und Wiedererkennungswert
• Wirtschaftlichkeitsvergleich Kosten Werbespot vs. Produktplatzierung
• Green Marketing in der Praxis am Beispiel BP
• Geschichte und Entwicklung
• Der Konzern in Deutschland
• BP — das Green Marketing und die Kommunikation
• Greenwashing Vorwürfe gegen BP
• Bewertung
• Wirkung des Green Marketing
• Empirie
• Vorstellung des Fragebogens
• Online Befragung
• Statistische Auswertung der Umfrage
• Zusammenfassung der Empirie
• Green Marketing — Resümee und Handlungsempfehlung
• Literaturverzeichnis
• Anhang

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit dem Thema Green Marketing und untersucht dessen Möglichkeiten zur Sicherstellung von Unternehmensnachhaltigkeit. Die Arbeit analysiert die Entstehung und Entwicklung des Green Marketing, beleuchtet dessen Intentionen und Wirkungen sowie die wichtigsten Konzepte. Darüber hinaus werden die Gefahren der Wahrnehmung von Green Marketing Aktivitäten, insbesondere Greenwashing, untersucht. Die Arbeit beleuchtet verschiedene unternehmerische Leitbilder, die zum Aufbau von Vertrauen beitragen können, wie Corporate Governance, Corporate Citizenship und Corporate Social Responsibility.

• Definition und Abgrenzung des Green Marketing
• Die Bedeutung der Kommunikation im Green Marketing
• Die Rolle von Greenwashing im Kontext des Green Marketing
• Die Auswirkungen von Green Marketing auf das Unternehmensimage
• Die Relevanz von Nachhaltigkeit für Unternehmenserfolg

Zusammenfassung der Kapitel

Das zweite Kapitel dieser Arbeit beleuchtet die Grundlagen des Green Marketing. Es werden die Definition und Einordnung des Green Marketing sowie dessen Entstehung und Entwicklung erläutert. Die Arbeit beleuchtet die Intentionen und Motive von Unternehmen, die sich für Green Marketing entscheiden, und analysiert die verschiedenen Wirkungen und Konzepte des Green Marketing. Der Abschnitt beschäftigt sich auch mit dem Lifestyle of Health and Sustainability (LOHAS) und dessen Relevanz für das Green Marketing.

Kapitel drei beschäftigt sich mit neuen kommunikativen Möglichkeiten, die Unternehmen im Green Marketing nutzen können. Es werden verschiedene Kommunikationsinstrumente wie Produktplatzierung, Blogs und Social Media vorgestellt und deren Einsatzmöglichkeiten im Kontext des Green Marketing diskutiert. Der Abschnitt analysiert die beeinflussbaren Größen durch grüne Kommunikation und untersucht die Wirtschaftlichkeit von Produktplatzierung im Vergleich zu klassischen Werbespots.

Kapitel vier beleuchtet das Green Marketing in der Praxis am Beispiel des Energiekonzerns BP. Es werden die Geschichte und Entwicklung des Konzerns sowie dessen Aktivitäten in Deutschland dargestellt. Die Arbeit analysiert die Green Marketing Aktivitäten von BP und untersucht, inwiefern der Konzern Greenwashing betreibt. Abschließend wird eine Bewertung der Green Marketing Strategie von BP vorgenommen.

Kapitel fünf befasst sich mit den Auswirkungen des Green Marketing auf das Konsumentenverhalten. Die Arbeit präsentiert die Ergebnisse einer Online-Umfrage, die Informationen über das Umweltbewusstsein von Konsumenten, deren Kaufverhalten und deren Wahrnehmung von Green Marketing Aktivitäten liefert. Die Umfrage analysiert die Einstellung der Konsumenten gegenüber dem Energiekonzern BP und deren Wahrnehmung des Green Marketing Engagements des Konzerns.

Schlüsselwörter

Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen Green Marketing, Unternehmensnachhaltigkeit, Greenwashing, Corporate Social Responsibility, Kommunikation, Produktplatzierung, Social Media, Konsumentenverhalten, Unternehmensimage und BP. Die Arbeit analysiert die Bedeutung des Green Marketing für die Sicherstellung von Unternehmensnachhaltigkeit und untersucht die Relevanz von Greenwashing, Kommunikation und Konsumentenwahrnehmung in diesem Kontext.