Bewertung und Bilanzierung von Marken

Inhaltsverzeichnis

• Problemstellung
• Die Marke und ihr Wert
  • Der Markenbegriff
    • Die Marke im Sinne des Markengesetzes
    • Die Marke in der Marketing-Literatur
    • Die Marke im Sinne dieser Arbeit
  • Der Wert der Marke
• Anlässe einer Markenbewertung
  • Überblick
  • Erwerbsanlass
    • Bedeutung
    • Akquisitionsgründe
    • Markenbewertung im Akquisitionsprozess
      • Planungsphase
      • Verhandlungsphase
  • Bilanzierungsanlass
    • Einführung
    • Die Marke als immaterieller Wert
    • Rechtliche Rahmenbedingungen nach HGB, IAS und US-GAAP
      • Zweistufige Prüfung
      • Abstrakte Aktivierungsfähigkeit
      • Konkrete Aktivierungsfähigkeit und Zugangsbewertung
        • Objektivierungserfordernis
        • Zugangsform der Marke
          • Entgeltlicher Erwerb
          • Selbstgeschaffene Marken
            • Darstellung
            • Würdigung
        • Folgebewertung
• Methoden der Markenbewertung
  • Anforderungen an die Methoden
    • Allgemeine Anforderungen
    • Anlassspezifische Anforderungen
  • Darstellung ausgewählter Methoden
    • Ertragsorientierte Methoden
      • Grundsätzliche Vorgehensweise
      • Einstufige Modelle
        • Zählergröße
          • Höhe des Markenertrags
            • Brand Specific Net Cash Flows
            • Brand Contribution
              • Rate of Return
              • Price Premium
            • Royalty Rate
          • Dauer des Markenertrags
        • Nennergröße
          • Individuelle Alternativrendite
          • Kapitalmarktorientierte Alternativrendite
          • Multiplikator
      • Zweistufige Modelle
        • Markenbewertung nach Interbrand
        • Markenbewertung nach Nielsen
    • Kostenorientierte Methoden
      • Historische Kosten
      • Wiederbeschaffungskosten
    • Marktorientierte Methoden
      • Vergleichspreisverfahren
      • Börsenwertmodell von Simon/Sullivan
    • Würdigung der dargestellten Methoden
    • Verbreitung der Methoden in der Praxis
• Thesenförmige Zusammenfassung

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Arbeit befasst sich mit der Bewertung und Bilanzierung von Marken. Sie untersucht die verschiedenen Aspekte des Markenbegriffs, die Bedeutung des Markenwertes und die Anlässe für eine Markenbewertung, insbesondere im Kontext von Akquisitionen und Bilanzierung. Darüber hinaus werden verschiedene Methoden der Markenbewertung vorgestellt und kritisch bewertet.

• Der Markenbegriff und seine Bedeutung in der Wirtschaft
• Der Wert der Marke und seine messbare Größe
• Anlässe für eine Markenbewertung (Akquisition, Bilanzierung)
• Methoden der Markenbewertung und ihre Anwendung in der Praxis
• Rechtliche Rahmenbedingungen der Markenbewertung und -bilanzierung

Zusammenfassung der Kapitel

• Problemstellung: Dieses Kapitel führt in die Thematik der Markenbewertung und -bilanzierung ein und beschreibt die Relevanz des Themas im Kontext der modernen Wirtschaft. Es werden die zentralen Fragestellungen der Arbeit definiert und der Aufbau der Arbeit erläutert.
• Die Marke und ihr Wert: Hier wird der Begriff der Marke aus verschiedenen Perspektiven betrachtet: aus rechtlicher Sicht, aus marketingwissenschaftlicher Perspektive und im Kontext dieser Arbeit. Das Kapitel analysiert die Bedeutung des Markenwertes und seine Einflussfaktoren.
• Anlässe einer Markenbewertung: Dieses Kapitel behandelt die verschiedenen Anlässe, die eine Markenbewertung notwendig machen. Im Fokus stehen dabei die Bereiche Akquisition und Bilanzierung. Es werden die spezifischen Anforderungen an die Markenbewertung in diesen Kontexten erläutert.
• Methoden der Markenbewertung: In diesem Kapitel werden verschiedene Methoden der Markenbewertung vorgestellt und diskutiert. Dabei werden die Stärken und Schwächen der einzelnen Methoden analysiert und ihre praktische Anwendbarkeit bewertet.

Schlüsselwörter

Markenbewertung, Markenbilanzierung, Markenwert, Markenbegriff, Akquisition, Bilanzierung, immaterielle Vermögenswerte, Ertragswert, Kostenwert, Marktwert, Markenmanagement, HGB, IAS, US-GAAP.