Die Bedeutung des Personalmarketing im Kontext von Corporate Social Responsibility

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung

1.1. Problemstellung

1.2. Ziel der Arbeit

1.3. Aufbau der Arbeit und methodisches Vorgehen

2. Kurzportrait British American Tobacco

3. Definitionen und Begriffsabgrenzung Corporate Social Responsibility

3.1. Definition Nachhaltigkeit

3.2. Definition Corporate Social Responsibility

3.3. Definition Corporate Citizenship

4. Kontroverse Diskussion der Sinnhaftigkeit von Corporate Social Responsibility

5. Die Stakeholder

6. Internationaler Rahmen von Corporate Social Responsibility

6.1. United Nations Global Compact

6.2. Global Reporting Initiative

6.3. Corporate Social Responsibility in der Europäischen Union

6.4. Erarbeitung einer nationalen Strategie zu Corporate Social Responsibility in Deutschland

7. Strategische und kulturelle Bedeutung von Corporate Social Responsibility

7.1. Corporate Social Responsibility als Teil der Unternehmensstrategie

7.2. Verankerung von Corporate Social Responsibility in der Unternehmenskultur

8. Instrumente gesellschaftlichen Engagements von Unternehmen

9. Motive für Corporate Social Responsibility

10. Relevante Studien zu Corporate Social Responsibility

10.1. Die gesellschaftliche Verantwortung von Unternehmen

10.2. Good Company Ranking

11. Corporate Social Responsibility am Beispiel einer familienbewussten Personalpolitik

11.1. Maßnahmen einer familienbewussten Personalpolitik

11.2. Vorgehen bei der Umsetzung einer familienbewussten Personalpolitik

12. Ökonomischer Nutzen von Corporate Social Responsibility

12.1. Vereinbarkeit des Return on Equity und des Return on Ethics

12.2. Betriebswirtschaftliche Effekte von Corporate Social Responsibility am Beispiel einer familienbewussten Personalpolitik

13. Demografischer Wandel in Deutschland

13.1. Gründe für den demografischen Wandel in Deutschland

13.2. Aktuelle Situation in Deutschland

13.3. Zukunftsszenario für Deutschland

13.4. Auswirkungen des demografischen Wandels

14. Definitionen und Begriffsabgrenzung Personalmarketing

14.1. Beziehung Personalmarketing und Employer Branding

14.2. Erarbeitung eines unternehmensspezifischen Personalmarketingkonzepts

15. Funktionen einer Arbeitgebermarke

15.1. Funktionen Arbeitgebermarke aus Arbeitgebersicht

15.2. Funktionen Arbeitgebermarke aus Arbeitnehmersicht

16. Dimensionen des Personalmarketing

16.1. Internes Personalmarketing

16.2. Externes Personalmarketing

17. Studien zur Arbeitgeberattraktivität

18. Ökonomischer Nutzen des Personalmarketing

19. Glaubwürdigkeit des Personalmarketing im Kontext von Corporate Social Responsibility

20. Standardisierung und Zertifizierung von Corporate Social Responsibility

20.1. ISO 26 000 – Guidance Standard on Social Responsibility

20.2. Zertifizierung einer mitarbeiterorientierten Unternehmenskultur

21. Zusammenfassung der Ergebnisse und Ausblick

Zielsetzung & Themen

Diese Arbeit untersucht die Bedeutung von Corporate Social Responsibility (CSR) für das Personalmarketing auf dem deutschen Markt. Das zentrale Ziel ist es, den wirtschaftlichen Nutzen von Investitionen in Personalmarketingmaßnahmen zu analysieren, den Einfluss von CSR auf die Arbeitgeberwahl und die Mitarbeiterbindung zu beleuchten sowie die Glaubwürdigkeit dieser Strategien in der Praxis zu bewerten.

• Wirtschaftliche Relevanz von Corporate Social Responsibility
• Personalmarketing im Kontext der demografischen Herausforderungen
• Methoden zur Messung des ökonomischen Nutzens
• Glaubwürdigkeit von CSR-Strategien in der Kommunikation
• Best-Practice-Beispiele bei British American Tobacco

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. Einleitung: Definiert die Problemstellung und die Forschungsfragen rund um CSR und Personalmarketing.

2. Kurzportrait British American Tobacco: Stellt das Unternehmen als Fallbeispiel für die praktische Anwendung vor.

3. Definitionen und Begriffsabgrenzung Corporate Social Responsibility: Klärt grundlegende Begriffe wie Nachhaltigkeit und Corporate Citizenship.

4. Kontroverse Diskussion der Sinnhaftigkeit von Corporate Social Responsibility: Analysiert die Debatte zwischen ökonomischer Gewinnmaximierung und gesellschaftlichem Handeln.

5. Die Stakeholder: Erläutert die Bedeutung von Anspruchsgruppen für die Existenzsicherung von Unternehmen.

6. Internationaler Rahmen von Corporate Social Responsibility: Beschreibt Initiativen wie den UN Global Compact und die Global Reporting Initiative.

7. Strategische und kulturelle Bedeutung von Corporate Social Responsibility: Diskutiert die Verankerung von CSR in der Unternehmensstrategie und -kultur.

8. Instrumente gesellschaftlichen Engagements von Unternehmen: Listet Methoden wie Corporate Giving, Sponsoring und Volunteering auf.

9. Motive für Corporate Social Responsibility: Unterscheidet zwischen marktlichen und nicht-marktlichen Beweggründen.

10. Relevante Studien zu Corporate Social Responsibility: Präsentiert Ergebnisse aus Studien wie dem Good Company Ranking.

Schlüsselwörter

Corporate Social Responsibility, Personalmarketing, Employer Branding, Stakeholder, Nachhaltigkeit, Mitarbeiterbindung, Arbeitgeberattraktivität, demografischer Wandel, Fachkräftemangel, Unternehmenskultur, Glaubwürdigkeit, ökonomischer Nutzen, ISO 26000, Personalmanagement.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Diplomarbeit grundsätzlich?

Die Arbeit analysiert die wechselseitige Bedeutung von gesellschaftlicher Verantwortung (CSR) und Personalmarketing im Kontext deutscher Unternehmen.

Welche zentralen Themenfelder werden behandelt?

Im Fokus stehen CSR-Definitionen, der Stakeholderansatz, Instrumente des gesellschaftlichen Engagements, der ökonomische Nutzen von CSR sowie der demografische Wandel.

Was ist das primäre Ziel der Arbeit?

Das Hauptziel ist die Untersuchung, ob und wie gesellschaftliches Engagement zur Steigerung der Arbeitgeberattraktivität, zur Mitarbeiterbindung und zum ökonomischen Erfolg beiträgt.

Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?

Die Arbeit stützt sich primär auf eine Sekundäranalyse bestehender Literatur, Studien und Fachartikel sowie eine fallbezogene Anwendung auf British American Tobacco.

Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in theoretische Grundlagen zu CSR, strategische Verankerung, den ökonomischen Nutzen durch familienbewusste Personalpolitik und die demografischen Herausforderungen.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Kernbegriffe sind Corporate Social Responsibility, Personalmarketing, Employer Branding, Mitarbeiterbindung und Arbeitgeberattraktivität.

Welchen Einfluss hat der demografische Wandel auf die Arbeitgeber?

Der Wandel führt zu einem Fachkräftemangel, der Unternehmen dazu zwingt, CSR und attraktive Arbeitsbedingungen aktiv zur Mitarbeitergewinnung einzusetzen.

Warum spielt die Glaubwürdigkeit bei CSR eine wichtige Rolle?

Nur wenn CSR-Engagement als authentisch und in der Unternehmenskultur verwurzelt wahrgenommen wird, kann es positive Effekte auf die Arbeitgebermarke entfalten.