Die Chancen und Risiken des Sportsponsorings im Bereich Profifußball für den Gesponserten

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung

1.1 Die zunehmende Bedeutung des Sponsorings im Profifußball

1.2 Zielsetzung

1.3 Aufbau der Arbeit

2. Sportsponsoring

2.1 Definition

2.1.1 Wirtschaftliche Besonderheiten

2.1.2 Kommunikative Besonderheiten

2.2 Medien

2.3 Ziele

2.3.1 Ökonomische Ziele

2.3.2 Kommunikative Ziele

2.4 Zielgruppen

2.4.1 Sponsoren

2.4.2 Gesponserte

2.5 Gefahren

2.6 Einsatzmöglichkeiten

3. Chancen und Risiken des Sportsponsorings im Profifußball

3.1 Entwicklungstendenzen

3.2 Gefahren

3.3 Einsatzmöglichkeiten

3.3.1 Trikot

3.3.2 Spielstätte

3.3.3 Ausrüster

3.3.4 Bande

3.4 Strukturen

4. Auswirkungen der Digitalisierung

4.1 Digital Sponsoring

4.2 Social Media

4.2.1 Wert von ‚Followern‘

4.2.2 Facebook & Twitter

4.2.3 YouTube

4.2.4 Google+

4.3 myfcb.de

4.4 Kampagnen

5. Internationalisierung

5.1 Bundesliga

5.2 Premier League

5.3 Testimonialwirkung durch Spieler

6. Sponsoring-Aktivitäten vom FC Schalke 04

6.1 Die Marke ‚FC Schalke 04‘

6.2 Ziele

6.3 Sponsoren

6.3.1 Hauptsponsoren

6.3.2 Ausrüster

6.3.3 Premium-Partner

6.3.4 Offizielle Partner & Offizielle Sponsoren

6.4 Internationalisierung

6.5 Gefahren

7. Fazit

Zielsetzung & Themen

Die vorliegende Bachelorarbeit analysiert die Chancen und Risiken des Sportsponsorings im Bereich Profifußball aus der Perspektive der Gesponserten, unter besonderer Berücksichtigung des FC Schalke 04. Ziel ist es, die ökonomischen und kommunikativen Möglichkeiten sowie die spezifischen Gefahren aufzuzeigen, denen Fußballvereine im heutigen Sponsoring-Umfeld ausgesetzt sind.

• Strukturelle Analyse von Sponsoring-Modellen im Profifußball
• Einfluss der Digitalisierung und von Social-Media-Kanälen auf Sponsoring-Einnahmen
• Effekte der Internationalisierung auf die Vermarktung von Bundesligavereinen
• Untersuchung der Sponsorenpyramide und Markenstrategie des FC Schalke 04

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. Einleitung: Diese Einleitung erläutert die zunehmende Bedeutung des Sponsorings im Profifußball, definiert die Zielsetzung der Untersuchung und skizziert den Aufbau der Bachelorarbeit.

2. Sportsponsoring: Dieses Kapitel liefert eine grundlegende Definition des Sportsponsorings, analysiert wirtschaftliche und kommunikative Besonderheiten sowie Ziele und Zielgruppen von Sponsoren und Gesponserten.

3. Chancen und Risiken des Sportsponsorings im Profifußball: Hier werden aktuelle Entwicklungstendenzen, Gefahren wie Imageschäden sowie verschiedene Sponsoring-Einsatzmöglichkeiten wie Trikot-, Spielstätten-, Ausrüster- und Bandensponsoring detailliert analysiert.

4. Auswirkungen der Digitalisierung: Dieses Kapitel betrachtet das Potenzial von Social-Media-Kanälen, den Wert von Followern und virale Sponsoring-Kampagnen im Internet für die Vereine.

5. Internationalisierung: Die Bedeutung der Internationalisierungsstrategien der Bundesliga im Vergleich zur Premier League und die Rolle von Spielern als Testimonials werden hier untersucht.

6. Sponsoring-Aktivitäten vom FC Schalke 04: Anhand des FC Schalke 04 wird die praktische Umsetzung einer Sponsorenpyramide, die Markenpositionierung sowie die spezifischen Chancen und Risiken einer langfristigen Sponsoring-Partnerschaft detailliert dargestellt.

7. Fazit: Das abschließende Kapitel fasst die Untersuchungsergebnisse zusammen und bewertet die Zukunftsperspektiven des Sportsponsorings aus Sicht der Vereine.

Schlüsselwörter

Sportsponsoring, Profifußball, Sponsoring, FC Schalke 04, Trikotsponsoring, Spielstättensponsoring, Digitalisierung, Social Media, Internationalisierung, Vermarktung, Markenstrategie, Sponsorenpyramide, Fans, Reichweite, Finanzierung

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Bachelorarbeit grundsätzlich?

Die Arbeit befasst sich mit den Chancen und Risiken des Sportsponsorings im Profifußball, wobei der Fokus explizit auf der Sichtweise der Gesponserten, also der Fußballvereine, liegt.

Was sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?

Zentrale Themen sind die ökonomische und kommunikative Bedeutung des Sponsorings, die Auswirkungen der fortschreitenden Digitalisierung, die Internationalisierung der Vermarktung sowie die Analyse von Sponsoring-Strukturen anhand des FC Schalke 04.

Was ist das primäre Ziel der Forschungsarbeit?

Das primäre Ziel ist es, herauszufinden, welche Möglichkeiten Vereine haben, ihre Sponsoring-Einnahmen zu steigern, und welche Risiken, insbesondere in Bezug auf Abhängigkeiten und Imageschäden, sie dabei beachten müssen.

Welche wissenschaftliche Methode verwendet der Autor?

Die Arbeit basiert auf einer Literaturrecherche sowie einer deskriptiven Untersuchung, bei der auch aktuelle Zeitungsartikel und Sponsoring-Berichte aus dem Internet ausgewertet wurden.

Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in die theoretischen Grundlagen des Sponsorings, eine detaillierte Analyse der Werbeformen (Trikot, Spielstätte, etc.), die Einflüsse digitaler Medien und Internationalisierung auf Sponsoring-Einnahmen sowie eine Fallstudie zum FC Schalke 04.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Die Arbeit wird durch Begriffe wie Sportsponsoring, Profifußball, Digitalisierung, Internationalisierung, Sponsorenpyramide und Markenstrategie charakterisiert.

Welche Bedeutung hat das „Magische Dreieck“ für die Argumentation?

Das „Magische Dreieck“ veranschaulicht das Zusammenspiel zwischen den Akteuren (Sport/Verein, Medien und Wirtschaft) und verdeutlicht, dass Medien eine zentrale Rolle als Multiplikatoren für Sponsoring-Botschaften spielen.

Wie bewertet der Autor die Rolle des FC Schalke 04 bei der Sponsorengewinnung?

Der Autor sieht den S04 durch eine stark entwickelte Sponsorenpyramide und eine klare Markenidentität als Kult-Verein als sehr gut aufgestellt, um sowohl nationale als auch internationale Sponsoren langfristig zu binden.