Persuasive Kommunikation im Wahlkampf

Inhaltsverzeichnis

Einleitung

1. Persuasive Kommunikation

2. Das Elaboration Likelihood Model

2.1 Grundlegende Konzepte und Prozesse des ELM

2.2 Die zentrale und periphere Route der Informationsverarbeitung

2.3 Das ELM in der persuasiven Situation

2.4 Kritik und Einsatzmöglichkeiten des ELM

2.5 Fazit zum ELM

3. Wahlen und Wahlkämpfe

3.1 Wahlen und Wähler

3.2 Wahlkämpfe, Wahlkampfführung und Wahlkampfkommunikation

3.3 Die Werbekampagne

4. Persuasive Kommunikation im Wahlkampf

4.1 Elaborationswahrscheinlichkeit der Wählerschaft

4.2 Beschaffenheit der Botschaft

4.3 Kurz- und langfristige Einstellungsänderungen

4.4 Effektive Werbekampagnen

5. Empirischer Teil

5.1 Untersuchungsgegenstand und Vorgehensweise

5.2 Inhaltsanalyse

5.2.1 Die Auswahlheinheit der Inhaltsanalyse

5.2.2 Analyse-, Codier- und Kontexteinheiten der Inhaltsanalyse

5.2.3 Das Kategoriensystem der Inhaltsanalyse

5.3 Auswertung der Ergebnisse

5.3.1 Gütekriterien der Inhaltsanalyse

5.3.2 Auswertungsergebnisse der Werbekampagne 2005

5.3.3 Werbekampagne 2009

Fazit

Zielsetzung & Themen

Die Arbeit untersucht die Wirkungsweise und den Einsatz von persuasiver Kommunikation in deutschen Wahlkämpfen, wobei das Elaboration Likelihood Model (ELM) theoretisch herangezogen wird, um die Gestaltung und Effektivität von Wahlwerbemitteln der CDU in den Jahren 2005 und 2009 zu analysieren.

• Anwendung psychologischer Theorien auf die politische Kommunikation.
• Untersuchung der Differenzierung von zentralen und peripheren Routen der Informationsverarbeitung im Wahlkontext.
• Vergleichende Inhaltsanalyse von Wahlplakaten und Wahlanzeigen.
• Bewertung der Kampagnenstrategien im Hinblick auf kurz- und langfristige Einstellungsänderungen bei der Wählerschaft.

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. Persuasive Kommunikation: Definition und theoretische Grundlagen der persuasiven Kommunikation aus psychologischer Sicht mit Fokus auf Einstellungsänderungen.

2. Das Elaboration Likelihood Model: Detaillierte Einführung in das ELM als zentrales theoretisches Modell zur Erklärung, wie persuasive Kommunikation Einstellungen beeinflussen kann.

3. Wahlen und Wahlkämpfe: Analyse der Funktionen von Wahlen sowie der Strukturen und Kampagnentypen moderner Wahlkämpfe in der Bundesrepublik Deutschland.

4. Persuasive Kommunikation im Wahlkampf: Übertragung der ELM-Konzepte auf den politischen Wahlkampf und Ableitung von Hypothesen für die empirische Untersuchung.

5. Empirischer Teil: Durchführung einer Inhaltsanalyse der CDU-Werbekampagnen 2005 und 2009 zur Überprüfung der aufgestellten Hypothesen.

Fazit: Zusammenfassende Bewertung der Ergebnisse und kritische Reflexion der Anwendbarkeit des ELM im politischen Kontext.

Schlüsselwörter

Persuasive Kommunikation, Elaboration Likelihood Model, Wahlkampf, CDU, Wahlwerbung, Einstellungsänderung, Inhaltsanalyse, Wahlplakate, Wahlanzeigen, Elaboration, Informationsverarbeitung, Wahlkampfkommunikation, Werbekampagne.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Bachelorarbeit grundsätzlich?

Die Arbeit untersucht, wie Parteien im Wahlkampf persuasive (überzeugende) Kommunikation einsetzen, um die Einstellungen der Wähler zu beeinflussen.

Welche zentralen Themenfelder behandelt die Arbeit?

Die zentralen Felder sind die psychologische Theorie der Einstellungsänderung, die Strukturen politischer Wahlkämpfe und die empirische Analyse von Wahlwerbemitteln.

Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?

Das Ziel ist es, die Wirkungsweise von Wahlwerbung zu ergründen und mittels Inhaltsanalyse zu bestimmen, ob CDU-Wahlwerbung 2005 und 2009 den Kriterien effektiver persuasiver Kommunikation entspricht.

Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?

Es wird eine quantitative Inhaltsanalyse von Wahlplakaten und Wahlanzeigen durchgeführt, um deren Argumentationsstruktur und Einsatz von Hinweisen zu untersuchen.

Was wird im theoretischen Hauptteil behandelt?

Im Hauptteil wird primär das „Elaboration Likelihood Model“ (ELM) vorgestellt, welches erklärt, unter welchen Bedingungen Informationen auf zentraler oder peripherer Route verarbeitet werden.

Welche Begriffe charakterisieren die Arbeit am besten?

Wichtige Begriffe sind Elaboration, zentrale/periphere Route, Wahlkampfführung, Werbemittel (Plakate/Anzeigen) und Einstellungsänderung.

Wie unterscheidet sich die Kampagne 2005 von der Kampagne 2009 in der Analyse?

Die Analyse zeigt Unterschiede in der strategischen Nutzung von Argumenten gegenüber peripheren Hinweisen in Abhängigkeit von der jeweiligen Rolle der CDU (Opposition vs. Regierungspartei).

Welche Limitationen der Methode werden im Fazit genannt?

Die Arbeit weist auf terminologische Unschärfen bei der ELM-Operationalisierung und die Herausforderung hin, ausschließlich durch Textanalyse auf die Intentionen der Parteien zu schließen.