Erlebniswertorientierte Markenführung bei Luxusprodukten unter besonderer Berücksichtigung von Herrendüften

Inhaltsverzeichnis

• Danksagung
• Inhaltsverzeichnis
• Abbildungsverzeichnis
• Tabellenverzeichnis
• 1 Einleitung
  • 1.1 Problemstellung
  • 1.2 Aufbau der Arbeit
• 2 Grundlagen zur Marke
  • 2.1 Historische Entwicklung
  • 2.2 Definitionen von Marke und Markenpolitik
  • 2.3 Formen von Marken
    • 2.3.1 Wortmarken
    • 2.3.2 Bildmarken
    • 2.3.3 Farbmarken
    • 2.3.4 Formmarken
    • 2.3.5 Hörmarken
  • 2.4 Markenelemente
    • 2.4.1 Markenname
    • 2.4.2 Markenlogo
    • 2.4.3 Charaktere
    • 2.4.4 Slogan und Jingle
    • 2.4.5 Verpackung und Design
    • 2.4.6 Schlüsselbild
  • 2.5 Grundkonzepte der Markenpolitik
    • 2.5.1 Entscheidungsorientierter Ansatz der Markenpolitik
    • 2.5.2 Funktionsorientierter Ansatz
    • 2.5.3 Konzept zur identitätsorientierten Markenführung
  • 2.6 Zukünftige Herausforderungen an Markenmanager
• 3 Definitorische und theoretische Grundlagen zur Markenführung
  • 3.1 Erläuterungen von Markenführung und Markenstrategien
    • 3.1.1 Einzel- und Mehrmarkenstrategie
    • 3.1.2 Dachmarkenstrategie und Markentransferstrategie
  • 3.2 Statische Markenstrategien
    • 3.2.1 Breite und Tiefe der Markenstrategie
    • 3.2.2 Markenportfolio und Markenhierarchie
  • 3.3 Dynamische Markenstrategien
    • 3.3.1 Markentransfer
    • 3.3.2 Neumarken
  • 3.4 Grundlagen der Markenpositionierung
  • 3.5 Realitätsnahe Positionierungsmöglichkeiten der Marken
    • 3.5.1 Marken- und produktgruppennahe Positionierung
    • 3.5.2 Sachliche Positionierung
• 4 Erlebniswertorientierte Markenführung
  • 4.1 Erlebniswertorientierte Markenpositionierung
  • 4.2 Erlebniswert und Erlebniswelt
  • 4.3 Strategien der Erlebnisvermittlung
  • 4.4 Kategorisierungen von möglichen Erlebnissen
    • 4.4.1 Kulturübergreifende Erlebnisse
    • 4.4.2 Kulturspezifische Erlebnisse
    • 4.4.3 Subkulturelle oder zielgruppenspezifische Erlebnisse
  • 4.5 Ziele der erlebniswertorientierten Markenstrategie
    • 4.5.1 Schaffung eines Zusatznutzens
    • 4.5.2 Vermeidung des Preiswettbewerbs
    • 4.5.3 Ansprache eines Low-involvierten Konsumenten
    • 4.5.4 Antizipationen des gesellschaftlichen Wertewandels
  • 4.6 Instrumente der Erlebnisvermittlung im Rahmen der Markenpolitik
    • 4.6.1 Produktpolitik
      • 4.6.1.1 Produktmarkierung
      • 4.6.1.2 Designpolitik und Verpackung
    • 4.6.2 Kommunikationspolitik
      • 4.6.2.1 Werbung
      • 4.6.2.2 Eventmarketing
      • 4.6.2.3 Merchandising
  • 4.7 Chancen und Grenzen der erlebniswertorientierten Positionierung
• 5 Markenführung von Luxusprodukten
  • 5.1 Bedeutung von Luxus
  • 5.2 Motive für den Kauf von Luxusmarken
  • 5.3 Identitätsstrategie der Luxusmarke als Erfolgsfaktor
  • 5.4 Gründe und Bedrohungen der Führung einer Luxusmarkenstrategie
  • 5.5 Zentrale Erfolgsfaktoren einer Luxusmarke
  • 5.6 Luxustypen
  • 5.7 Beispiele für Luxusmarken
    • 5.7.1 Aigner
    • 5.7.2 Gucci
    • 5.7.3 Guerlain
    • 5.7.4 Giorgio Armani
• 6 Markt der luxuriösen Herrendüfte
  • 6.1 Weniger Neulancierungen
  • 6.2 Ausgabenbereitschaft
  • 6.3 Zeitschriftenwerbung
  • 6.4 Selektiver Vertriebsweg
  • 6.5 Luxuskäufer sind modebegeistert auch bei den Düften
  • 6.6 Luxusdüfte insbesondere für Herren
    • 6.6.1 Nemer Oud, Boadicea
    • 6.6.2 No. 1 von Clive Christian
    • 6.6.3 Gold Man von Amouage
    • 6.6.4 Green Irish Tweed von Creed
  • 6.7 Werbeausgaben für Parfum- und Kosmetikprodukte
• 7 Historische und theoretische Grundlagen zu Parfum
  • 7.1 Historische Entwicklung
  • 7.2 Charakter
  • 7.3 Duftkreis
  • 7.4 Unterschiedliche Parfumsorten
    • 7.4.1 Extrait Parfum
    • 7.4.2 Eau de Toilette (EdT)
    • 7.4.3 Eau de Cologne (EdC)
    • 7.4.4 Eau de Parfum (EdP)
    • 7.4.5 Eau de Solide (EdS)
• 8 Marketing für Düfte
  • 8.1 Dufteinsatz im Marketing
  • 8.2 Erfolgreiche Duftvermarktung
  • 8.3 Werbemaßnahmen und Erlebnismarketing
• 9 Praxisbeispiel Bvlgari
  • 9.1 Luxusmarke Bvlgari
  • 9.2 Markenführung
    • 9.2.1 Produktpolitik
      • 9.2.1.1 Produktmarkierung (Name und Logo)
        • 9.2.1.1.1 Markennamen
        • 9.2.1.1.2 Markenlogo
      • 9.2.1.2 Design- und Verpackungspolitik
    • 9.2.2 Kommunikationspolitik
      • 9.2.2.1 Werbung
      • 9.2.2.2 Events für den speziellen Herrenduft Man Extreme
    • 9.2.3 Vertriebspolitik
• 10 Zusammenfassung
• Literaturverzeichnis
• Internetquellenverzeichnis