Data Driven Display Advertising

Inhaltsverzeichnis

• 1. Einleitung
• 2. Der traditionelle Online Display Markt
• 2.1. Die Online Werbung im Überblick
• 2.2. Die Klassische Online Display Werbung
• 2.3. Die Wertschöpfungskette
• 2.4. Die Schaltungs-, Buchungs- und Abrechnungsmodelle
• 3. Der Wandel des Online Display Marktes
• 3.1. Die Methodik der Untersuchung
• 3.2. Das Programmatic Buying und Selling durch Real Time Bidding
• 3.3. Die veränderte Wertschöpfungskette
• 4. Das Ökosystem Real Time Bidding
• 4.1. Die Prozesse, Abläufe und Biet-Strategien
• 4.2. Der technische Hintergrund
• 4.3. Der Datenschutz
• 4.4. Die Bedeutung von Real Time Bidding für die Marktteilnehmer
• 5. Entwicklungspotenziale und Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Arbeit soll einen umfassenden Überblick über die technologische Entwicklung und die Auswirkungen von Real Time Bidding (RTB) auf den deutschen Display Advertising Markt bieten. Sie analysiert die Veränderungen in der Wertschöpfungskette, die neuen Akteure im Markt sowie die Prozesse und Abläufe innerhalb des RTB-Ökosystems.

• Die Relevanz und der Wandel des Online Display Marktes
• Die Funktionsweise von Real Time Bidding und Programmatic Buying
• Die veränderte Wertschöpfungskette im Display Advertising
• Die Bedeutung von RTB für Werbetreibende und Publisher
• Die Herausforderungen und Chancen im Bereich Datenschutz

Zusammenfassung der Kapitel

• Kapitel 1: Einleitung: Dieses Kapitel führt in das Thema Display Advertising und die Bedeutung von Real Time Bidding (RTB) ein. Es zeigt auf, dass RTB einen Paradigmenwechsel im Display Advertising Markt bewirkt und neue Herausforderungen für Werbetreibende und Werbeanbieter schafft.
• Kapitel 2: Der traditionelle Online Display Markt: Dieses Kapitel gibt einen Überblick über die Online Werbung im Allgemeinen und fokussiert auf die klassische Display Werbung in Form von Banner Werbung. Es erläutert die traditionelle Wertschöpfungskette und die unterschiedlichen Teilnehmer im Markt.
• Kapitel 3: Der Wandel des Online Display Marktes: Dieses Kapitel analysiert die Veränderungen im Display Advertising Markt, die durch die Einführung von Real Time Bidding (RTB) entstanden sind. Es untersucht die Auswirkungen von RTB auf die Wertschöpfungskette und die neuen Akteure, die durch diese technologische Entwicklung entstanden sind.
• Kapitel 4: Das Ökosystem Real Time Bidding: Dieses Kapitel bietet eine detaillierte Beschreibung des RTB-Ökosystems, einschließlich der Prozesse, Abläufe, Biet-Strategien, des technischen Hintergrunds, des Datenschutzes und der Bedeutung von RTB für die Marktteilnehmer.

Schlüsselwörter

Real Time Bidding (RTB), Programmatic Buying, Display Advertising, Wertschöpfungskette, Online Werbung, Data Management Platform (DMP), Demand Side Platform (DSP), Supply Side Platform (SSP), Datenschutz.