Data Driven Display Advertising

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung

2. Der traditionelle Online Display Markt

2.1. Die Online Werbung im Überblick

2.2. Die Klassische Online Display Werbung

2.3. Die Wertschöpfungskette

2.4. Die Schaltungs-, Buchungs- und Abrechnungsmodelle

3. Der Wandel des Online Display Marktes

3.1. Die Methodik der Untersuchung

3.2. Das Programmatic Buying und Selling durch Real Time Bidding

3.3. Die veränderte Wertschöpfungskette

4. Das Ökosystem Real Time Bidding

4.1. Die Prozesse, Abläufe und Biet-Strategien

4.2. Der technische Hintergrund

4.3. Der Datenschutz

4.4. Die Bedeutung von Real Time Bidding für die Marktteilnehmer

5. Entwicklungspotenziale und Fazit

Zielsetzung & Themen der Arbeit

Das primäre Ziel dieser Bachelor-Thesis ist es, einen systematischen Überblick über die Akteure, Abläufe und Hintergründe des Real Time Biddings (RTB) im deutschen Display-Advertising-Markt zu geben und dabei den Wandel der Wertschöpfungskette sowie die Bedeutung der technologischen Entwicklung detailliert zu analysieren.

• Grundlagen der klassischen Online-Display-Werbung und deren Wertschöpfungskette.
• Analyse des Wandels durch Programmatic Buying und Real Time Bidding.
• Untersuchung des RTB-Ökosystems inkl. technischer Prozesse und Biet-Strategien.
• Betrachtung von Datenschutzaspekten im Kontext von RTB.
• Bewertung der Vor- und Nachteile sowie der Entwicklungspotenziale für Marktteilnehmer.

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. Einleitung: Diese Einleitung führt in die Relevanz des Wandels der Display-Advertising-Branche durch die Einführung von Real Time Bidding ein und definiert das Forschungsziel der Arbeit.

2. Der traditionelle Online Display Markt: Das Kapitel bietet einen Überblick über Online-Werbeformen, erläutert die klassische Wertschöpfungskette und beschreibt die gängigen Schaltungs-, Buchungs- und Abrechnungsmodelle.

3. Der Wandel des Online Display Marktes: Hier werden die Methodik der Untersuchung dargelegt, das Programmatic Buying und Selling erklärt und die durch RTB veränderte Wertschöpfungskette inklusive neuer Marktteilnehmer analysiert.

4. Das Ökosystem Real Time Bidding: Dieses Hauptkapitel detailliert die technologischen Prozesse, Biet-Strategien, den technischen Hintergrund, Datenschutzaspekte sowie die ökonomische Bedeutung für die Marktteilnehmer.

5. Entwicklungspotenziale und Fazit: Das Abschlusskapitel fasst die Ergebnisse zusammen, gibt einen Ausblick auf zukünftige Entwicklungen im Markt und würdigt die Thematik kritisch.

Schlüsselwörter

Real Time Bidding, RTB, Programmatic Buying, Display Advertising, Online Werbung, Wertschöpfungskette, Ad Exchange, DSP, SSP, Targeting, Retargeting, Datenschutz, Online-Marketing, Mediaplanung, Auktionsverfahren.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Bachelor-Thesis grundsätzlich?

Die Arbeit analysiert den Wandel der Display-Advertising-Branche in Deutschland durch die Einführung und Verbreitung der Real Time Bidding (RTB) Technologie.

Was sind die zentralen Themenfelder der Untersuchung?

Zentrale Themen sind die Transformation der Wertschöpfungskette, die technischen Abläufe bei automatisierten Ad-Auktionen sowie die Auswirkungen für Advertiser und Publisher.

Was ist die primäre Forschungsfrage der Arbeit?

Die Arbeit untersucht, wie sich die Prozesse und Akteure im Display-Advertising-Markt durch die RTB-Technologie verändern und welche Bedeutung dies für die Marktteilnehmer hat.

Welche wissenschaftliche Methode wird in dieser Arbeit verwendet?

Die Autorin nutzt eine Literaturanalyse sowie Experteninterviews mit Branchenvertretern aus Unternehmen wie d3media und Rubicon Project, um fundierte Erkenntnisse zu gewinnen.

Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?

Der Hauptteil widmet sich dem Vergleich zwischen dem traditionellen Display-Markt und dem RTB-Ökosystem, einschließlich technischer Hintergründe, Biet-Strategien und datenschutzrechtlicher Fragen.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren diese Arbeit am besten?

Die Arbeit lässt sich am besten mit Begriffen wie Real Time Bidding, Programmatic Buying, Display Advertising, Wertschöpfungskette und Targeting zusammenfassen.

Warum ist das "User Matching" für den RTB-Prozess so wichtig?

Es ermöglicht die Synchronisierung der Cookie-Identifikationsnummern zwischen Demand- und Supply-Seite, wodurch Advertiser Nutzer gezielt anhand von Targeting-Kriterien identifizieren können.

Welche Rolle spielen "Private Marketplaces" (PMP) für Publisher?

Sie dienen als Brücke, um die Vorteile automatisierter Verkäufe mit der Kontrolle und Sicherheit traditioneller, direkter Geschäftsbeziehungen im Premium-Segment zu kombinieren.