Negative Campaigning 2.0. Der Negativitätstrend im US-Präsidentschaftswahlkampf 2012 im Web 2.0

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
  • Einleitung und Erkenntnisinteresse
  • Kommunikationswissenschaftliche Relevanz
  • Aufbau der Arbeit
  • Methodische Vorgehensweise
  • Methodenkonzeption & forschungsleitende Fragestellungen
    • Forschungsleitende Forschungsfragen
    • Forschungsleitende Hypothesen
    • Forschungsleitende Kategorien
  • Zentrale Begriffe der Forschungsarbeit
    • Der Begriff „web 2.0"
    • Der Begriff Social Media & Soziale Netzwerke
      • Social Media Marketing
      • Twitter
        • Die Entstehungsgeschichte von Twitter
        • Der Twitter-user
    • Der Begriff „Negative Campaigning"
      • Negative Campaigning als US-Phänomen
      • Negative Campaigning in TV-Spots
      • Negative Campaigning in Print-Medien
      • Negative Campaigning im Web
    • Der Begriff der „Personalisierung der Politik"
      • Personalisierung goes Online!
      • Der Begriff „Amerikanisierung"
    • Der Begriff der „Emotionalisierung der Politik"
      • Emotionalisierung der politischen Kommunikation
    • Der Begriff „Grass-Roots Bewegung"
      • Online-Mobilisierung
      • Grass-Roots Campaigning
• Theoretische Konzeption
  • Eine kommunikationswissenschaftliche Annäherung
  • Der Wandel der Medienagenda & -nutzung
  • Der Agenda-Setting Ansatz
    • Agenda Setting & politische Kommunikationsforschung
  • Der Framing-Ansatz
    • Begriffsdefinition
    • Kognitive vs. textuelle Frames
    • Framing-Forschung
    • Framing im politischen Prozess
• Politische Kommunikation im Überblick
  • Politische Kommunikation & Kampagnenführung
  • Politische Kommunikation im medialen Wandel
    • politische Kommunikation & die digitale Revolution
  • Strategische Kommunikation & politisches Marketing
    • Political Campaigning
    • Internationale Wahlkampfkommunikation im Vergleich
      • Political Campaigning in den USA
• Der US-amerikanische Präsidentschaftswahlkampf
  • Die Wahl zum Präsidenten
    • Der Bundesparteitag
  • US-Wahlkampfkommunikation im Wandel
  • Das Fernsehen und der US-Wahlkampf
    • Das Internet und der US-Wahlkampf
  • Der US-Wahlkampf 2008
    • Der Wahlkampf 2008 in Zahlen
    • Die Obama-Kampagne 2008
      • Die Online-Kampagne 2008
    • Der Zeitraum zwischen 2008 und 2012 — Eine Ernüchterung
• Der Online-Wahlkampf 2012
  • Die Rolle von Twitter im US-wahlkampf 2012
  • Barack Obama
    • Allgemeine Kommunikationsstrategie
      • Obamas Berater & Spin-Doctoren
    • Online-Strategie & Kampagne
    • Die Marke-Obama
  • Mitt Romney
    • Allgemeine Kommunikationsstrategie
      • Romneys Berater & Spin-Doctoren
    • Online-Strategie & Kampagne
    • Romneys Herkunft & Kommunikationsschwächen
• Ergebnisse & Conclusio
  • Beantwortung der Forschungsfragen & Darstellung der Ergebnisse
  • Analyse der Daten
    • Themenschwerpunkte Mitt Romney
    • Themenschwerpunkte Barack Obama
    • Die Themen im Überblick
    • Hashtag — Analyse
      • Barack Obamas Hashtags 2012
      • Mitt Romneys Hashtags 2012
  • Besprechung & Ausblick
• Anhang
  • Literaturverzeichnis
    • Monographien
    • Bibliographien
    • Wissenschaftliche Publikationen
    • Zeitungspublikationen
    • Vortrage
    • Studien
    • Internet Quellen
      • Journalistische Quellen
      • Blogs
        • Weiterführende Blogs
      • Online-Publikationen
      • Twitter-Material
      • Youtube-Material
      • Umfragen & Erhebungen
  • Abbildungsverzeichnis
  • Grafiken & Tabellen
  • Abstracts
    • Abstract Deutsch
    • Abstract Englisch

Häufig gestellte Fragen

Was ist "Negative Campaigning"?

Es bezeichnet eine Wahlkampfstrategie, bei der nicht die eigenen Stärken, sondern die Schwächen und Fehler des politischen Gegners angegriffen und hervorgehoben werden.

Welche Rolle spielte Twitter im US-Wahlkampf 2012?

Twitter wurde zu einem zentralen Kanal für die direkte Kommunikation. Die Studie zeigt, dass besonders Mitt Romney Twitter intensiv für negative Botschaften gegen Barack Obama nutzte.

Wer war negativer auf Twitter: Obama oder Romney?

Die quantitative Inhaltsanalyse ergab, dass Mitt Romneys Account im Untersuchungszeitraum mehr negative als positive oder neutrale Beiträge veröffentlichte.

Was versteht man unter der "Personalisierung der Politik"?

Dabei rücken die Persönlichkeit und das Privatleben der Kandidaten stärker in den Fokus als sachpolitische Themen, was durch soziale Medien wie Twitter weiter verstärkt wird.

Was sind "Grass-Roots Bewegungen" im Web 2.0?

Es handelt sich um die Mobilisierung der Basis (Bürger) durch Online-Tools, um Unterstützung zu generieren, Spenden zu sammeln und Wahlkampf vor Ort zu organisieren.

Wie hängen Agenda-Setting und Framing zusammen?

Agenda-Setting bestimmt, welche Themen wichtig sind, während Framing beeinflusst, wie diese Themen interpretiert und in welchem Kontext sie dargestellt werden.