Aktuelle Entwicklungen und Managementherausforderungen der B2C-Vermarktung im Profifußball

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Einführung in die Strukturen des Profifußballs
  • Die ökonomische Situation des Profifußballs
  • Der Markt für Fußball in Deutschland
  • Produktions- und Absatzprozess im Fußball
  • Vermarktungsgrundlagen und Managementherausforderungen im Fußball
  • Ökonomische Besonderheiten des Zuschauermarktes
• Kundenzufriedenheit der Stadionbesucher
  • Fußballfans und Fußballinteressierte
  • Fanbindung in der Fußballbundesliga
  • CRM im Profifußball
• Analyse der Fankonzepte des VfL Wolfsburg
  • Die Stadt Wolfsburg und der Profifußballverein
    • Markenmanagement des VfL Wolfsburg
  • Gegenwärtige Anwendung von Fanmarketingkonzepten beim VfL Wolfsburg
    • Ziele der Fankonzepte
  • Verbesserungspotentiale im Bereich der Fankonzepte zur Optimierung der Fanbindung beim VfL Wolfsburg
• Diskussion und Handlungsimplikation
• Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Arbeit untersucht die Bedeutung von Fanmarketingkonzepten in der Vermarktung von Fußballclubs, anhand des Beispiels des VfL Wolfsburg. Ziel ist es, die Bedeutung einer kundenorientierten Vermarktung im Profifußball aufzuzeigen und zu analysieren, wie der VfL Wolfsburg seine Fanmarketingkonzepte gestalten kann, um seine Kunden an den Verein zu binden und ins Stadion zu locken.

• Die ökonomische Situation des Profifußballs in Deutschland
• Die Herausforderungen und Chancen der Vermarktung im Profifußball
• Kundenzufriedenheit und Fanbindung im Kontext des Profifußballs
• Analyse der Fanmarketingkonzepte des VfL Wolfsburg
• Potenziale zur Optimierung der Fanbindung beim VfL Wolfsburg

Zusammenfassung der Kapitel

Das erste Kapitel gibt eine allgemeine Einführung in die Strukturen des Profifußballs in Deutschland. Hierbei werden wichtige Aspekte wie die ökonomische Situation, der Markt für Fußball in Deutschland, der Produktions- und Absatzprozess sowie die Vermarktungsgrundlagen und -herausforderungen beleuchtet.

Das zweite Kapitel beschäftigt sich mit der Kundenzufriedenheit der Stadionbesucher und fokussiert dabei auf die Definitionen von Fußballfans und Fußballinteressierte sowie auf die Wichtigkeit der Fanbindung im Profifußball. Abschließend wird das Konzept des Customer Relationship Management (CRM) im Kontext des Profifußballs erläutert.

Das dritte Kapitel analysiert die Fanmarketingkonzepte des VfL Wolfsburg. Es werden die Stadt Wolfsburg und die Entwicklung des Vereins vorgestellt, sowie das Markenmanagement des VfL beleuchtet. Anschließend werden die aktuellen Fanmarketingkonzepte des Vereins präsentiert und analysiert, wobei ein besonderes Augenmerk auf die Ziele der Konzepte und deren Verbesserungspotenzial gelegt wird.

Schlüsselwörter

Profifußball, Fanmarketing, Kundenbindung, Markenmanagement, VfL Wolfsburg, Kundenzufriedenheit, CRM, Mitgliederbindung, Stadionbesucher, Zielgruppen, Eventisierung, soziale Verantwortung, Nachhaltigkeit.