Das Preismanagement von Innovationen. Eine Untersuchung von Preisstrategien, Preismechanismen und Erfolgsdeterminanten

Inhaltsverzeichnis

• Einfühlung
• Relevanz für die Unternehmenspraxis
• Relevanz für die Wissenschaft
• Ziele der Arbeit
• Aufbau der Arbeit
• Definitorische Grundlagen
• Preismanagement/Pricing-Prozess
• Preisstrategien
• Price Skimming
• Penetration Pricing
• Experience Curve Pricing
• Innovation
• Innovationsgrad/Innovativität
• Literatur-überblick
• Konzeptionelle Arbeiten
• Arbeiten auf Grundlage des Bassmodells (2004)
• Theoretische Grundlagen
• Klassische Preistheorie
• Marktformen
• Die Preis-Absatz-Funktion und Preiselastizitäten
• Behaviorial Pricing
• Preisinformationsaufnahme
• Preisinformationsbeurteilung
• Preisschwellen
• Referenzpreise
• Der Zusammenhang zwischen Preis und Qualität
• Preiszufriedenheit, Preisfairness, Preisgünstigkeit und Preiswürdigkeit
• Preisinformationsspeicherung
• Diffusionstheorie
• Adaptionstheorie
• Bass-Modell (2004)
• Modell
• Modellentwicklung
• Vorgehensweise
• Hypothesen zum Innovationsgrad
• Hypothesen zum Produktnutzen
• Hypothesen zum Markteinfiihrungspreis
• Hypothesen zur Preisentwicklung
• Hypothesen zum Markterfolg
• Diskussion und Anwendung des Modells
• Implikationen und Zusammenfassung
• Implikationen für die Unternehmenspraxis
• Implikationen für die Wissenschaft
• Zusammenfassung und Limitationen
• Literaturverzeichnis

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Bachelorarbeit untersucht das Preismanagement von Innovationen und zielt darauf ab, ein Modell zu entwickeln, das die optimale Preisstrategie für unterschiedliche Innovationsgrade bestimmt. Die Arbeit vereint Erkenntnisse aus der Pricing-Forschung, der Innovationsliteratur und dem Behavioral-Pricing, um ein umfassendes Verständnis des Preismanagements von Innovationen zu schaffen.

• Die Beziehung zwischen Innovationsgrad und Preisstrategie
• Die Auswirkungen von Preisstrategien auf den Markterfolg
• Die Rolle des Kundenverhaltens und des Konkurrenzverhaltens bei der Preisgestaltung
• Die Bedeutung des Produktnutzens für die Preisgestaltung
• Die Anwendung des Modells in der Praxis und die Implikationen für Unternehmen

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Einleitung, die die Relevanz des Themas für die Unternehmenspraxis und die Wissenschaft beleuchtet. Sie stellt die Ziele der Arbeit dar und gibt einen Überblick über den Aufbau. Das zweite Kapitel behandelt die definitorischen Grundlagen, wobei die Begriffe Preismanagement, Preisstrategien, Innovation und Innovationsgrad erläutert werden. Das dritte Kapitel liefert einen Literatur-überblick zu den Themen Pricing von neuen Produkten und Innovationen. Das vierte Kapitel behandelt die theoretischen Grundlagen, auf denen die Arbeit basiert: die klassische Preistheorie, das Behavioral-Pricing und die Diffusionstheorie. Das fünfte Kapitel ist der Kern der Arbeit und stellt das entwickelte Modell vor, das den Einfluss des Innovationsgrads auf die Preisstrategie und deren Rahmenbedingungen abbildet. Es werden Hypothesen zu den einzelnen Bestandteilen des Modells aufgestellt und die Beziehungen zwischen den Bestandteilen untersucht. Das sechste Kapitel erläutert die Implikationen für die Unternehmenspraxis und die Wissenschaft, sowie die Limitationen des Modells. Die Arbeit endet mit einem Literaturverzeichnis.

Schlüsselwörter

Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen das Preismanagement, Innovationen, Innovationsgrad, Preisstrategien, Price Skimming, Penetration Pricing, Experience Curve Pricing, Kundenverhalten, Konkurrenzverhalten, Marktformen, Behavioral-Pricing, Diffusionstheorie, Bass-Modell, Markterfolg, Produktnutzen, Preis-Absatz-Funktion, Preisschwellen, Referenzpreise, Preiszufriedenheit, Preisfairness, Preisgünstigkeit, Preiswürdigkeit, Mundpropaganda, word-to-mouth-Effekte, Adaptionstheorie, Innovationsrate, Imitationsrate, Eintrittsgeschwindigkeit, Eintrittswahrscheinlichkeit, Preisanpassung, Amortisierungszeitpunkt, Marktanteil.