Marketing, Lebensqualität, Nachhaltigkeit. Greenwashing und Bluewashing Maßnahmen

Inhaltsverzeichnis

• Eidesstaatliche Erklärung
• A: Inhaltsverzeichnis
• B: Abkürzungsverzeichnis
• C: Abbildungsverzeichnis
• 1. Einleitung
• 2. Nachhaltigkeit
  • 2.1 Definition und Einordnung Nachhaltigkeit
  • 2.2 Was ist Nachhaltigkeit?
    • Ursprung und Entwicklung
  • 2.3 Kritik am Marketing
  • 2.4 Definition Konsumerismus
  • 2.5 Ebenen und Dimensionen der Nachhaltigkeit
    • „Drei-Säulen-Modell"
  • 2.6 Welche Chancen und Risiken bietet Nachhaltigkeitsmanagement?
    • 2.6.1 Chancen eines Nachhaltigkeitsmanagement, die es zu nutzen gilt
    • 2.6.2 Risiken eines Nachhaltigkeitsmanagement, die es zu beachten gilt
    • 2.6.3 Risikofelder des nachhaltigen Wirtschaftens
• 3. Umsetzung des Nachhaltigkeits-Konzepts am Beispiel BASF
  • 3.1 Erläuterung zur Auswahl des Unternehmens BASF
  • 3.2 Management von Nachhaltigkeit
  • 3.3 Stakeholder
  • 3.4 Ökonomische Leistungsindikatoren
  • 3.5 Ökologische Leistungsindikatoren
    • 3.5.1 Materialien, Energie und Wasser
    • 3.5.2 Emissionen, Abwässer und Abfälle
    • 3.5.3 Produkte und Dienstleistungen
  • 3.6 Gesellschaftliche und Soziale Leistungsindikatoren
    • 3.6.1 Arbeitspraxis und Arbeitsqualität
    • 3.6.2 Lebenslanges Lernen
    • 3.6.3 Menschenrechte und Gleichbehandlung
    • 3.6.4 Gesellschaft
  • 3.7 Fazit: Nachhaltigkeits-Konzepts am Beispiel BASF
• 4. Greenwashing
  • 4.1 Definition und Einordnung Greenwashing
  • 4.2 Greenwashing — Eine Erfindung unserer Tage ?
    • Ursprung und Entwicklung
  • 4.3 Beispiele für Greenwashing Maßnahmen
  • 4.4 Wie kann man Greenwashing erkennen?
  • 4.5 Erkennungsmerkmale des typischen Greenwashs in den Medien
• 5. Greenwashing-Skandale
  • 5.1 Die Fratze des freundlichen Riesen: RWE - ein Musterbeispiel an Greenwashing.
  • 5.2 Das Grüne M oder: Wie McDonald's die Umwelt retten wollte
  • 5.3 BP und Greenwashing: Geschichte eines PR-Desasters
• 6. Bluewashing
  • 6.1 Definition und Einordnung Bluewashing
  • 6.2 Global Compact
  • 6.3 Die 10 Prinzipien des Global Compact
  • 6.4 Der Moralkonsum und seine Wirksamkeit
    • 6.4.1 LOHAS - Lifestyle of Health and Sustainability
    • 6.4.2 EMAS — Eco-Management and Audit Scheme
• 7. Lebensqualität und Lebensstandard
  • 7.1 Definition und Einordnung Lebensqualität
  • 7.2 Einführungen in die Konzeptionen der Lebensqualität?
    • Ursprung und Entwicklung
• 8. Resümee
• D: Literaturverzeichnis
• E: Online Quellen

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Bachelorarbeit befasst sich mit dem Thema Nachhaltigkeit im Kontext von Marketing, Lebensqualität und Konsum. Sie analysiert den Wandel des Begriffs Nachhaltigkeit und beleuchtet die kritischen Aspekte der Marketingkommunikation, die mit Greenwashing und Bluewashing einhergehen. Die Arbeit untersucht zudem die Bedeutung von Lebensqualität und Lebensstandard in der heutigen Gesellschaft und zeigt auf, wie Unternehmen den Herausforderungen der Nachhaltigkeit gerecht werden können.

• Nachhaltigkeit als Konzept und seine Entwicklung
• Kritik am Marketing und Konsumerismus
• Greenwashing und Bluewashing als Strategien der Unternehmenskommunikation
• Lebensqualität und Lebensstandard in der modernen Wohlstandsgesellschaft
• Umsetzung des Nachhaltigkeits-Konzepts in Unternehmen

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung erläutert die Relevanz des Themas Nachhaltigkeit und stellt die zentralen Fragestellungen der Arbeit vor. Kapitel 2 beleuchtet die Definition und Entwicklung des Nachhaltigkeits-Konzepts, analysiert die Kritik am Marketing und Konsumerismus und geht auf die Ebenen und Dimensionen der Nachhaltigkeit ein. Kapitel 3 analysiert die Umsetzung des Nachhaltigkeits-Konzepts am Beispiel des Chemiekonzerns BASF und zeigt die Chancen und Risiken des Nachhaltigkeitsmanagements auf. Kapitel 4 beschäftigt sich mit dem Phänomen des Greenwashing und analysiert die Strategien und Beispiele von Unternehmen, die ein grünes Image suggerieren, ohne entsprechende Maßnahmen zu ergreifen. Kapitel 5 untersucht verschiedene Greenwashing-Skandale und zeigt auf, wie Unternehmen ihre Nachhaltigkeitsaktivitäten inszenieren, um ihr Image zu verbessern. Kapitel 6 behandelt den Begriff Bluewashing und analysiert die Rolle des Global Compact der Vereinten Nationen in der Unternehmenskommunikation. Kapitel 7 beschäftigt sich mit den Begriffen Lebensqualität und Lebensstandard und beleuchtet den Wandel des Verständnisses von Wohlstand in der heutigen Gesellschaft. Das Resümee fasst die zentralen Erkenntnisse der Arbeit zusammen und stellt die Bedeutung des Nachhaltigkeits-Konzepts für die Zukunft von Unternehmen und Gesellschaft in den Vordergrund.

Schlüsselwörter

Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen Nachhaltigkeit, Marketing, Lebensqualität, Lebensstandard, Greenwashing, Bluewashing, Corporate Social Responsibility (CSR), Global Compact, Unternehmenskommunikation, Nachhaltigkeitsmanagement, Risikomanagement, Umweltmanagement, und Konsumerismus. Die Arbeit untersucht die Herausforderungen und Chancen der nachhaltigen Entwicklung im Kontext von Wirtschaft, Gesellschaft und Umwelt.