Sponsoring im Breitensport. Möglichkeiten und Grenzen

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• 1. Begriffliche Grundlagen
• 1.1 Breitensport
• 1.1.1 Begriff
• 1.1.2 Entwicklung
• 1.1.3 Abgrenzung und Erscheinungsformen
• 1.2 Sport-Sponsoring
• 1.2.1 Begriff
• 1.2.2 Entwicklung
• 1.2.3 Ziele
• 2. Untersuchung der Rentabilität von Sponsoring im Breitensport aus Sicht der Unternehmen
• 2.1 Kriterien für die nachfolgende Untersuchung
• 2.1.1 Bekanntheitsgradsteigerung
• 2.1.2 Corporate Social Responsibility
• 2.1.3 Zielgruppenansprache
• 2.2 Überprüfung der Kriterien anhand der Größe und des Standortes der Unternehmen
• 2.2.1 Differenzierung der Größe der Unternehmen
• 2.2.2 Differenzierung der geographischen Lage der Unternehmen
• 2.2.3 Fazit
• 3. Entwicklung einer Sponsoring-Strategie für den TSV Neuried unter Berücksichtigung der gewonnenen Erkenntnisse
• 3.1 Analysephase
• 3.1.1 Vereinsanalyse
• 3.1.1.1 Mitgliederentwicklung
• 3.1.1.2 Sportstätte
• 3.1.1.3 Abteilungen
• 3.1.1.4 Personal
• 3.1.1.5 Finanzielle Situation
• 3.1.2 SWOT-Analyse
• 3.1.2.1 Stärken-Schwächen-Analyse
• 3.1.2.2 Chancen-Risiken-Analyse
• 3.1.2.3 Verknüpfung zu einer SWOT-Analyse
• 3.2 Konzeptionsphase
• 3.2.1 Zielfestlegung
• 3.2.2 Festlegung der Strategie
• 3.2.2.1 Markenidentität
• 3.2.2.2 strategische Vorgehensweise
• 3.2.2.3 Leistungen
• 3.2.2.4 Reichweite des Projekts
• 3.2.2.5 mögliche Sponsoren
• 3.3 Gestaltungsphase
• 3.3.1 Adressbeschaffung
• 3.3.2 Erstkontakt
• 3.3.3 Brief
• 3.3.4 Persönliches Gespräche
• 3.3.5 Disziplin und Zeitmanagement
• 3.3.6 Preisabfrage
• 3.3.7 Abschluss
• 3.4 Realisierungsphase
• 3.5 Kontrollphase

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Diplomarbeit untersucht die Möglichkeiten und Grenzen von Sponsoring im Breitensport. Am Beispiel des TSV Neuried wird die Rentabilität von Sponsoring aus Sicht der Unternehmen analysiert. Die Arbeit entwickelt zudem eine Sponsoring-Strategie für den Verein, die auf den gewonnenen Erkenntnissen basiert.

• Begriffliche Grundlagen von Breitensport und Sport-Sponsoring
• Rentabilität von Sponsoring im Breitensport aus Sicht der Unternehmen
• Kriterien für die Auswahl von Sponsoring-Partnern
• Entwicklung einer Sponsoring-Strategie für den TSV Neuried
• Analyse der Möglichkeiten und Grenzen von Sponsoring im Breitensport

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in die Thematik von Sponsoring im Breitensport ein und erläutert die Relevanz der Arbeit. Kapitel 1 definiert die Begriffe Breitensport und Sport-Sponsoring und beleuchtet deren Entwicklung und Abgrenzungen. Kapitel 2 untersucht die Rentabilität von Sponsoring im Breitensport aus Sicht der Unternehmen. Es werden Kriterien wie Bekanntheitsgradsteigerung, Corporate Social Responsibility und Zielgruppenansprache betrachtet und anhand der Größe und des Standortes der Unternehmen überprüft. Kapitel 3 entwickelt eine Sponsoring-Strategie für den TSV Neuried, die auf den gewonnenen Erkenntnissen aus den vorherigen Kapiteln basiert. Die Analysephase umfasst die Vereinsanalyse und eine SWOT-Analyse. Die Konzeptionsphase beinhaltet die Zielfestlegung und die Festlegung der Sponsoring-Strategie. Die Gestaltungsphase umfasst die Adressbeschaffung, den Erstkontakt, die Erstellung eines Briefes und die Vorbereitung persönlicher Gespräche. Die Realisierungsphase beschreibt die Umsetzung der Sponsoring-Strategie. Die Kontrollphase befasst sich mit der Erfolgsmessung des Sponsoring-Projekts.

Schlüsselwörter

Breitensport, Sport-Sponsoring, Rentabilität, Corporate Social Responsibility, Zielgruppenansprache, Sponsoring-Strategie, TSV Neuried, Vereinsanalyse, SWOT-Analyse, Markenidentität, Adressbeschaffung, Erstkontakt, Realisierung, Kontrollphase.