Sponsoring im Breitensport. Möglichkeiten und Grenzen

Inhaltsverzeichnis

Einleitung

1. Begriffliche Grundlagen

1.1 Breitensport

1.1.1 Begriff

1.1.2 Entwicklung

1.1.3 Abgrenzung und Erscheinungsformen

1.2 Sport-Sponsoring

1.2.1 Begriff

1.2.2 Entwicklung

1.2.3 Ziele

2. Untersuchung der Rentabilität von Sponsoring im Breitensport aus Sicht der Unternehmen

2.1 Kriterien für die nachfolgende Untersuchung

2.1.1 Bekanntheitsgradsteigerung

2.1.2 Corporate Social Responsibility

2.1.3 Zielgruppenansprache

2.2 Überprüfung der Kriterien anhand der Größe und des Standortes der Unternehmen

2.2.1 Differenzierung der Größe der Unternehmen

2.2.2 Differenzierung der geographischen Lage der Unternehmen

2.2.3 Fazit

3 Entwicklung einer Sponsoring-Strategie für den TSV Neuried unter Berücksichtigung der gewonnenen Erkenntnisse

3.1 Analysephase

3.1.1 Vereinsanalyse

3.1.1.1 Mitgliederentwicklung

3.1.1.2 Sportstätte

3.1.1.3 Abteilungen

3.1.1.4 Personal

3.1.1.5 Finanzielle Situation

3.1.2 SWOT-Analyse

3.1.2.1 Stärken-Schwächen-Analyse

3.1.2.2 Chancen-Risiken-Analyse

3.1.2.3 Verknüpfung zu einer SWOT-Analyse

3.2 Konzeptionsphase

3.2.1 Zielfestlegung

3.2.2 Festlegung der Strategie

3.2.2.1 Markenidentität

3.2.2.2 strategische Vorgehensweise

3.2.2.3 Leistungen

3.2.2.4 Reichweite des Projekts

3.2.2.5 mögliche Sponsoren

3.3 Gestaltungsphase

3.3.1 Adressbeschaffung

3.3.2 Erstkontakt

3.3.3 Brief

3.3.4 persönliches Gespräche

3.3.5 Disziplin und Zeitmanagement

3.3.6 Preisabfrage

3.3.7 Abschluss

3.4 Realisierungsphase

3.5 Kontrollphase

Zielsetzung & Themen

Die Arbeit untersucht die Rentabilität von Sponsoring im Breitensport für Unternehmen und leitet daraus ein professionelles Sponsoring-Konzept für den TSV Neuried ab, um Sponsoren langfristig zu gewinnen und zu binden.

• Grundlagen des Breitensports und Sport-Sponsorings
• Analyse der Rentabilität für Unternehmen (Kriterien wie Bekanntheit, CSR, Zielgruppen)
• Einfluss von Unternehmensgröße und Standort auf Sponsoring-Strategien
• Entwicklung eines praxisorientierten Sponsoring-Konzepts (Analyse, Konzeption, Gestaltung)
• Umsetzung am Fallbeispiel des TSV Neuried

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. Begriffliche Grundlagen: Dieses Kapitel definiert die zentralen Konzepte Breitensport und Sport-Sponsoring, erläutert deren historische Entwicklung und stellt sie in den aktuellen gesellschaftlichen Kontext.

2. Untersuchung der Rentabilität von Sponsoring im Breitensport aus Sicht der Unternehmen: Die Untersuchung analysiert, inwiefern Sponsoring im Breitensport für Unternehmen ökonomisch und kommunikativ rentabel ist, basierend auf Kriterien wie Bekanntheitsgrad, CSR und Zielgruppenansprache, differenziert nach Unternehmensgröße und Standort.

3 Entwicklung einer Sponsoring-Strategie für den TSV Neuried unter Berücksichtigung der gewonnenen Erkenntnisse: Auf Basis der vorangegangenen Analyse wird ein systematisches Sponsoring-Konzept für den TSV Neuried entwickelt, das von der Analysephase bis hin zur Kontrollphase reicht und konkrete Sponsoring-Angebote definiert.

Schlüsselwörter

Sponsoring, Breitensport, Sport-Sponsoring, TSV Neuried, Sponsoring-Strategie, Rentabilität, Corporate Social Responsibility, CSR, Markenidentität, Sponsoringkonzept, Sportmanagement, Sponsorengewinnung, Unternehmenskommunikation, Zielgruppenansprache, Marketing-Mix.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?

Die Diplomarbeit untersucht die Rolle und Rentabilität von Sponsoring im Breitensport am Beispiel des Vereins TSV Neuried und entwickelt daraus eine professionelle Sponsoring-Strategie.

Welche zentralen Themenfelder werden bearbeitet?

Die Arbeit behandelt die Definition und Abgrenzung von Breitensport und Sponsoring, die Analyse von Kriterien für Sponsoring-Engagements sowie die methodische Entwicklung einer Sponsoring-Strategie für Vereine.

Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?

Das Ziel ist die Beantwortung der Forschungsfrage nach der Entwicklung eines geeigneten Sponsoring-Konzepts für den Breitensport zur effizienten Sponsorengewinnung und langfristigen Sponsorenbindung.

Welche wissenschaftliche Methode wurde angewandt?

Die Diplomarbeit beruht auf einer umfassenden Literaturrecherche zum Thema Sponsoring sowie einer empirischen Untersuchung der Sponsoring-Aktivitäten beim TSV Neuried.

Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in die theoretischen Grundlagen, die Untersuchung der Rentabilitätskriterien (Bekanntheit, CSR, Zielgruppen) aus Unternehmenssicht und die detaillierte Strategieentwicklung für den TSV Neuried.

Durch welche Schlüsselwörter lässt sich die Arbeit charakterisieren?

Zu den zentralen Begriffen gehören Breitensport-Sponsoring, Rentabilität, Strategieentwicklung, Corporate Social Responsibility (CSR) und Markenidentität.

Welche Rolle spielt die Größe eines Unternehmens bei der Entscheidung für Breitensport-Sponsoring?

Kleine Unternehmen fokussieren sich primär auf lokale Bekanntheitssteigerung, während große Unternehmen durch Breitensport-Sponsoring eher CSR-Ziele und eine spezifische Zielgruppenansprache verfolgen.

Warum ist das Corporate Social Responsibility (CSR) so bedeutend für den TSV Neuried?

CSR dient als Instrument, um Vertrauen bei potenziellen Sponsoren aufzubauen, da Sportvereine gesellschaftliche Verantwortung übernehmen, was besonders für große Unternehmen als Partner attraktiv ist.

Wie gestaltet der TSV Neuried konkret seine Sponsoring-Angebote?

Der Verein nutzt eine hierarchische Sponsorenpyramide, die von Kooperationspartnern über Classic- und Premiumpartner bis hin zu Hauptsponsoren reicht, wobei jedes Paket individuell auf die Sponsoreninteressen abgestimmt ist.