Sponsoring im Breitensport. Möglichkeiten und Grenzen

Inhaltsverzeichnis

Einleitung

1. Begriffliche Grundlagen

1.1 Breitensport

1.1.1 Begriff

1.1.2 Entwicklung

1.1.3 Abgrenzung und Erscheinungsformen

1.2 Sport-Sponsoring

1.2.1 Begriff

1.2.2 Entwicklung

1.2.3 Ziele

2. Untersuchung der Rentabilität von Sponsoring im Breitensport aus Sicht der Unternehmen

2.1 Kriterien für die nachfolgende Untersuchung

2.1.1 Bekanntheitsgradsteigerung

2.1.2 Corporate Social Responsibility

2.1.3 Zielgruppenansprache

2.2 Überprüfung der Kriterien anhand der Größe und des Standortes der Unternehmen

2.2.1 Differenzierung der Größe der Unternehmen

2.2.2 Differenzierung der geographischen Lage der Unternehmen

2.2.3 Fazit

3 Entwicklung einer Sponsoring-Strategie für den TSV Neuried unter Berücksichtigung der gewonnenen Erkenntnisse

3.1 Analysephase

3.1.1 Vereinsanalyse

3.1.1.1 Mitgliederentwicklung

3.1.1.2 Sportstätte

3.1.1.3 Abteilungen

3.1.1.4 Personal

3.1.1.5 Finanzielle Situation

3.1.2 SWOT-Analyse

3.1.2.1 Stärken-Schwächen-Analyse

3.1.2.2 Chancen-Risiken-Analyse

3.1.2.3 Verknüpfung zu einer SWOT-Analyse

3.2 Konzeptionsphase

3.2.1 Zielfestlegung

3.2.2 Festlegung der Strategie

3.2.2.1 Markenidentität

3.2.2.2 strategische Vorgehensweise

3.2.2.3 Leistungen

3.2.2.4 Reichweite des Projekts

3.2.2.5 mögliche Sponsoren

3.3 Gestaltungsphase

3.3.1 Adressbeschaffung

3.3.2 Erstkontakt

3.3.3 Brief

3.3.4 persönliches Gespräche

3.3.5 Disziplin und Zeitmanagement

3.3.6 Preisabfrage

3.3.7 Abschluss

3.4 Realisierungsphase

3.5 Kontrollphase

Zielsetzung und Themen

Die Diplomarbeit untersucht, wie rentabel Sponsoring im Breitensport aus Sicht von Unternehmen sein kann und wie sich daraus ein geeignetes Konzept zur Gewinnung und langfristigen Bindung von Sponsoren entwickeln lässt. Am Beispiel des TSV Neuried verbindet sie eine Literaturrecherche mit einer vereinsbezogenen Untersuchung und der Ausarbeitung einer Sponsoringstrategie.

• Grundlagen und Entwicklung von Breitensport und Sport-Sponsoring
• Bekanntheitsgrad, gesellschaftliche Verantwortung und Zielgruppenansprache als Sponsoringziele
• Einfluss von Unternehmensgröße und geografischem Standort
• Vereins-, Wettbewerbs- und Umfeldanalyse des TSV Neuried
• Entwicklung von Sponsoringangeboten und Maßnahmen zur Sponsorengewinnung
• Betreuung und Erfolgskontrolle von Sponsoringpartnerschaften

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

Einleitung: Die Arbeit führt in die wirtschaftliche Bedeutung des Sponsorings für Breitensportvereine ein und formuliert die Forschungsfrage sowie das Vorgehen.

1. Begriffliche Grundlagen: Das Kapitel erläutert Breitensport und Sport-Sponsoring, ihre Entwicklung und ihre Erscheinungsformen. Zudem werden die Ziele der beteiligten Akteure dargestellt.

2. Untersuchung der Rentabilität von Sponsoring im Breitensport aus Sicht der Unternehmen: Untersucht werden Bekanntheitsgradsteigerung, gesellschaftliche Verantwortung und Zielgruppenansprache sowie deren Bedeutung in Abhängigkeit von Unternehmensgröße und Standort.

3 Entwicklung einer Sponsoring-Strategie für den TSV Neuried unter Berücksichtigung der gewonnenen Erkenntnisse: Auf eine Vereins- und Umfeldanalyse folgen Ziele, Strategie und konkrete Sponsoringangebote. Weitere Abschnitte behandeln die Ansprache potenzieller Partner, die Umsetzung und die Erfolgskontrolle.

Schlüsselwörter

Breitensport, Sport-Sponsoring, Sponsoringkonzept, TSV Neuried, Sponsorengewinnung, Sponsorenbindung, Unternehmenskommunikation, Bekanntheitsgrad, gesellschaftliche Verantwortung, Zielgruppenansprache, Unternehmensgröße, Standort, SWOT-Analyse, Vereinsmarketing, Erfolgskontrolle

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in der Arbeit?

Die Arbeit untersucht Möglichkeiten und Grenzen des Sponsorings im Breitensport und entwickelt ein vereinsbezogenes Sponsoringkonzept.

Welche Themen stehen im Mittelpunkt?

Im Mittelpunkt stehen die Ziele von Sponsoren, die Unternehmensgröße und der Standort sowie die Planung und Umsetzung von Sponsoringpartnerschaften.

Welche Forschungsfrage verfolgt die Arbeit?

Sie fragt, wie ein geeignetes Sponsoringkonzept zur Gewinnung und langfristigen Bindung von Sponsoren im Breitensport entwickelt werden kann.

Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?

Die Arbeit kombiniert eine Literaturrecherche mit einer empirischen Untersuchung am Beispiel der Sponsoringaktivitäten des TSV Neuried. Zur Situationsanalyse wird unter anderem eine SWOT-Analyse eingesetzt.

Was behandelt der Hauptteil?

Der Hauptteil klärt zunächst die Grundbegriffe, untersucht anschließend die Rentabilität aus Unternehmenssicht und entwickelt darauf aufbauend eine Sponsoringstrategie für den TSV Neuried.

Welche Schlüsselbegriffe charakterisieren die Arbeit?

Dazu gehören Breitensport, Sport-Sponsoring, Sponsorenbindung, Zielgruppenansprache, gesellschaftliche Verantwortung und SWOT-Analyse.

Wie wird die Situation des TSV Neuried analysiert?

Die Vereinsanalyse betrachtet Mitgliederentwicklung, Sportstätte, Abteilungen, Personal und Finanzen. Ergänzend werden Stärken und Schwächen sowie Chancen und Risiken untersucht.

Welche Unterlagen zur Sponsorengewinnung werden vorgestellt?

Die Arbeit enthält eine Imagebroschüre und eine Sponsoringmappe mit Partnerschaftsangeboten sowie einen entwickelten Mitgliederfragebogen.

Welche Rolle spielt die Erfolgskontrolle?

Sie dient dazu, die Zielerreichung und die Wirkung einer Partnerschaft zu überprüfen. Vorgestellt werden unter anderem Befragungen, Rückmeldungen von Sponsoren und Medienauswertungen.