Neuromarketing. Erkenntnisse und Implikationen für das Online-Marketing

Inhaltsverzeichnis

• Zusammenfassung
• Summary
• Vorwort
• 1 Einleitung
• 1.1 Definition Neuromarketing
• 1.2 Abgrenzung Neuromarketing zu anderen Disziplinen
• 1.3 Forschungsmethodik
• 1.4 Aufbau der Arbeit
• 2 Neurowissenschaftliche Grundlagen
• 2.1 Das menschliche Gehirn
• 2.2 Die Entstehung von Emotionen
• 2.3 Emotionen und Kaufentscheidungen
• 2.4 Die drei Emotionssysteme
• 2.4.1 Das Stimulanz-System
• 2.4.2 Das Dominanz-System
• 2.4.3 Das Balance-System
• 2.5 Die Codes
• 2.6 Die unbewusste Wahrnehmung
• 3 Neuromarketing im Online-Marketing
• 3.1 Die Bedeutung des Online-Marketings
• 3.2 Die Anwendung von Neuromarketing im Online-Marketing
• 3.2.1 Multisensorische Elemente
• 3.2.2 Die Zielgruppenansprache
• 3.2.3 Der Faktor Mensch
• 3.2.4 Storytelling
• 3.3 Die Messung des Erfolgs
• 3.3.1 Conversion Rate
• 3.3.2 Behalten der Informationen
• 3.3.3 Response
• 3.3.4 Erfüllung der Motive
• 4 Ergebnisse und Diskussion
• 4.1 Zusammenfassung der Ergebnisse
• 4.2 Diskussion der Ergebnisse
• 5 Fazit
• Literaturverzeichnis

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Arbeit befasst sich mit den aktuellen Erkenntnissen des Neuromarketings und deren Implikationen für die Gestaltung von Websites und Online-Shops. Der Fokus liegt auf dem Online-Marketing aufgrund des stetigen Wachstums der Internetbranche und der zunehmenden Bedeutung von Online-Shops. Ziel ist es, aufzuzeigen, wie die Erkenntnisse des Neuromarketings eingesetzt werden können, um Wettbewerbsvorteile zu erzielen und den Erfolg von Websites zu steigern.

• Die Bedeutung des Neuromarketings für das Online-Marketing
• Die Anwendung von neurowissenschaftlichen Konzepten in der Gestaltung von Websites und Online-Shops
• Die Messung des Erfolgs von Websites mithilfe von neurowissenschaftlichen Methoden
• Die ethischen Aspekte des Neuromarketings
• Zukünftige Entwicklungen im Bereich des Neuromarketings

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung definiert das Neuromarketing und grenzt es von anderen Disziplinen ab. Sie erläutert die Forschungsmethodik und den Aufbau der Arbeit. Kapitel 2 behandelt die neurowissenschaftlichen Grundlagen, einschließlich des menschlichen Gehirns, der Entstehung von Emotionen und deren Einfluss auf Kaufentscheidungen. Es werden die drei Emotionssysteme (Stimulanz, Dominanz, Balance) und die Codes vorgestellt. Kapitel 3 widmet sich der Anwendung des Neuromarketings im Online-Marketing. Es werden verschiedene Konzepte wie multisensorische Elemente, die Zielgruppenansprache, der Faktor Mensch und Storytelling erläutert. Außerdem werden verschiedene Erfolgskennzahlen wie die Conversion Rate, das Behalten der Informationen, die Response und die Erfüllung der Motive vorgestellt. Kapitel 4 fasst die Ergebnisse zusammen und diskutiert deren Bedeutung. Das Fazit zieht Schlussfolgerungen und gibt einen Ausblick auf zukünftige Entwicklungen.

Schlüsselwörter

Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen Neuromarketing, Online-Marketing, Website-Gestaltung, Emotionen, Kaufentscheidungen, Emotionssysteme, Codes, Multisensorik, Zielgruppenansprache, Faktor Mensch, Storytelling, Conversion Rate, Behalten der Informationen, Response, Erfüllung der Motive, ethische Aspekte, zukünftige Entwicklungen.