Boris Becker als Marke

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung

1.1 Zielsetzung

1.2 Forschungsstand

1.3 Aufbau der Arbeit

2. Die Marke

2.1 Begriffserklärung und Übertragbarkeit auf den Menschen

2.1.1 Definition des Markenbegriffs

2.1.2 Entwicklung des Markenbegriffs

2.1.3 Die Markenpersönlichkeit als Bindeglied zwischen Marke und Mensch

2.1.4 Übertragung der Marke auf den Menschen

2.2 Das Selbstbild und das Fremdbild der Marke Sportler

2.2.1 Markenidentität

2.2.2 Markenimage

2.2.3 Zusammenhang zwischen der Identität und dem Image einer Marke

2.3 Testimonial-Werbung

3. Boris Becker

3.1 Sportliche und private Laufbahn

3.2 Skandalgeschichten

3.3 Einsatz als Testimonial

4. Zwischenfazit

5. Methodik

5.1 Forschungsdesign

5.2 Qualitativer Teil

5.2.1 Leitfadenkonstruktion

5.2.2 Expertenwahl

5.2.3 Ergebnisse der Experteninterviews

5.3 Fragestellung des quantitativen Teils

5.4 Quantitativer Teil

5.4.1 Fragebogenkonstruktion

5.4.2 Pre-Test

5.4.3 Stichprobe

5.4.4 Datenauswertung

6. Ergebnisse

7. Interpretation der Ergebnisse

7.1 Qualitativer Teil – Interpretation

7.2 Quantitativer Teil – Interpretation

8. Zusammenfassung und Ausblick

Zielsetzung & Themen

Die Arbeit untersucht die Übertragbarkeit des Markengedankens auf den Menschen, insbesondere am Beispiel von Boris Becker, um zu prüfen, ob dieser als Marke bezeichnet werden kann und welche Markenpersönlichkeit er aufweist.

• Konzeptionelle Grundlagen der Marke und Markenführung
• Methoden zur Messung der Markenpersönlichkeit
• Analyse der "Marke Boris Becker" (Laufbahn, Skandale, Testimonials)
• Empirische Untersuchung mittels Expertenbefragungen und Online-Fragebogen
• Interpretation der Einflussfaktoren auf die Markenwahrnehmung

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. Einleitung: Diese Einleitung führt in die Thematik ein, stellt die Forschungsfragen sowie das Ziel der Untersuchung dar, die Markenpersönlichkeit von Boris Becker empirisch zu analysieren.

2. Die Marke: Dieses Kapitel erläutert den theoretischen Markenbegriff, seine Entwicklung und die Konzepte der Markenpersönlichkeit sowie deren Übertragbarkeit auf den Menschen und den Sportler.

3. Boris Becker: Hier wird das Fallbeispiel Boris Becker detailliert beleuchtet, inklusive seiner sportlichen Karriere, privater Skandalgeschichten und seiner Rolle als Werbeträger.

4. Zwischenfazit: Dieses Kapitel fasst den theoretischen Erkenntnisstand zusammen und begründet die Wahl des Messinstruments für die folgende empirische Untersuchung.

5. Methodik: Hier werden das Forschungsdesign, die qualitative Expertenbefragung sowie der Aufbau und die Durchführung der quantitativen Online-Befragung beschrieben.

6. Ergebnisse: Dieses Kapitel präsentiert die deskriptiven Daten der durchgeführten Online-Umfrage mit 347 Probanden.

7. Interpretation der Ergebnisse: Hier werden die qualitativen und quantitativen Ergebnisse zusammengeführt, diskutiert und im Hinblick auf die Forschungsfragen interpretiert.

8. Zusammenfassung und Ausblick: Das abschließende Kapitel fasst alle Erkenntnisse zusammen und leitet daraus Empfehlungen für zukünftige Untersuchungen ab.

Schlüsselwörter

Marke, Markenpersönlichkeit, Personenmarketing, Boris Becker, Identitätsorientierte Markenführung, Markenimage, Testimonial-Werbung, Markenidentität, Sportmarketing, Markenwahrnehmung, Brand Personality Scale, Markenbekanntheit, Konsumentenverhalten, Markenkompetenz, Image-Transfer.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Arbeit?

Die Diplomarbeit untersucht theoretisch und empirisch, ob ein Mensch – speziell der Sportler Boris Becker – im wirtschaftlichen Sinne als Marke betrachtet werden kann.

Was sind die zentralen Themenfelder?

Die zentralen Themen sind das identitätsorientierte Markenmanagement, die Übertragbarkeit von Markenkonzepten auf Personen und die Analyse der Markenpersönlichkeit.

Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?

Ziel ist es zu klären, ob Boris Becker die Kriterien einer Marke erfüllt, welche Persönlichkeitseigenschaften ihm zugeschrieben werden und welche Faktoren seine Wahrnehmung beim Konsumenten beeinflussen.

Welche wissenschaftlichen Methoden werden verwendet?

Es wird ein hybrider Ansatz verfolgt: eine qualitative Expertenbefragung sowie eine quantitative Online-Befragung von 347 Probanden.

Was wird im Hauptteil behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in eine theoretische Fundierung des Markenbegriffs, eine detaillierte Darstellung der Person Boris Becker und die methodische sowie empirische Untersuchung seiner Markenpersönlichkeit.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Zu den zentralen Begriffen zählen Markenpersönlichkeit, Personenmarke, Markenidentität, Imagetransfer und der spezifische Kontext der Sportökonomie.

Warum ist die Wahl von Boris Becker als Fallbeispiel relevant?

Boris Becker wird als prägnantes Beispiel für einen Sportler genutzt, der trotz Karriereende durch eine hohe Medienpräsenz und diverse Rollen (Testimonial, Privatperson) eine beständige Marke im öffentlichen Bewusstsein darstellt.

Welchen Einfluss hat die Sympathie auf die Markenwahrnehmung?

Die Untersuchung zeigt, dass die entgegengebrachte Sympathie einen hochsignifikanten Einfluss hat; Probanden, die Boris Becker sympathisch finden, stimmen den positiven Markenpersönlichkeitsmerkmalen deutlich häufiger zu.