Boris Becker als Marke

Inhaltsverzeichnis

• Abkürzungsverzeichnis
• Anhangsverzeichnis
• Abbildungsverzeichnis
• Tabellenverzeichnis
• Vorwort
• 1. Einleitung
  • 1.1 Zielsetzung
  • 1.2 Forschungsstand
  • 1.3 Aufbau der Arbeit
• 2. Die Marke
  • 2.1 Begriffserklärung und Übertragbarkeit auf den Menschen
    • 2.1.1 Definition des Markenbegriffs
    • 2.1.2 Entwicklung des Markenbegriffs
    • 2.1.3 Die Markenpersönlichkeit als Bindeglied zwischen Marke und Mensch
    • 2.1.4 Übertragung der Marke auf den Menschen
  • 2.2 Das Selbstbild und das Fremdbild der Marke Sportler
    • 2.2.1 Markenidentität
    • 2.2.2 Markenimage
    • 2.2.3 Zusammenhang zwischen der Identität und dem Image einer Marke
  • 2.3 Testimonial-Werbung
• 3. Boris Becker
  • 3.1 Sportliche und private Laufbahn
  • 3.2 Skandalgeschichten
  • 3.3 Einsatz als Testimonial
• 4. Zwischenfazit
• 5. Methodik
  • 5.1 Forschungsdesign
  • 5.2 Qualitativer Teil
    • 5.2.1 Leitfadenkonstruktion
    • 5.2.2 Expertenwahl
    • 5.2.3 Ergebnisse der Experteninterviews
  • 5.3 Fragestellung des quantitativen Teils
  • 5.4 Quantitativer Teil
    • 5.4.1 Fragebogenkonstruktion
    • 5.4.2 Pre-Test
    • 5.4.3 Stichprobe
    • 5.4.4 Datenauswertung
• 6. Ergebnisse
• 7. Interpretation der Ergebnisse
  • 7.1 Qualitativer Teil – Interpretation
  • 7.2 Quantitativer Teil – Interpretation
• 8. Zusammenfassung und Ausblick
• Literaturverzeichnis
• Anhangsverzeichnis

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Diplomarbeit befasst sich mit der Markenpersönlichkeit von Boris Becker. Ziel ist es, die Marke Boris Becker aus der Sicht von Experten und Konsumenten zu analysieren und die Faktoren zu identifizieren, die seine Markenpersönlichkeit prägen. Die Arbeit untersucht, wie sich die sportliche und private Laufbahn von Boris Becker auf sein Markenimage auswirken und welche Rolle Skandale und sein Einsatz als Testimonial in diesem Zusammenhang spielen.

• Markenpersönlichkeit von Boris Becker
• Einfluss von sportlicher und privater Laufbahn auf das Markenimage
• Rolle von Skandalen und Testimonial-Einsätzen
• Analyse aus Experten- und Konsumentensicht
• Empirische Untersuchung mittels qualitativer und quantitativer Methoden

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung stellt die Zielsetzung und den Forschungsstand der Arbeit vor. Kapitel 2 definiert den Markenbegriff und erläutert die Übertragbarkeit auf den Menschen. Es werden die Markenidentität und das Markenimage von Sportlern beleuchtet, sowie die Bedeutung von Testimonial-Werbung. Kapitel 3 widmet sich der sportlichen und privaten Laufbahn von Boris Becker, seinen Skandalgeschichten und seinem Einsatz als Testimonial. Das Zwischenfazit fasst die bisherigen Ergebnisse zusammen. Kapitel 5 beschreibt die Methodik der Arbeit, die sowohl qualitative als auch quantitative Methoden umfasst. Die Ergebnisse der empirischen Untersuchung werden in Kapitel 6 präsentiert. Kapitel 7 interpretiert die Ergebnisse und Kapitel 8 fasst die Arbeit zusammen und gibt einen Ausblick auf zukünftige Forschungsfragen.

Schlüsselwörter

Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen die Markenpersönlichkeit, Boris Becker, Testimonial-Werbung, Sportler als Marke, Markenidentität, Markenimage, Skandale, empirische Untersuchung, qualitative und quantitative Methoden.