Persönlichkeit und Marke: Zusammenhang von Persönlichkeitstraits und Markenbewusstsein bei Studenten

Inhaltsverzeichnis

1 Einleitung

2 Theorieteil

2.1 Begriffe und Konstrukte

2.1.1 Persönlichkeit

2.1.1.1 Definition

2.1.1.2 Der eigenschaftszentrierte Ansatz der Persönlichkeitsforschung

2.1.1.2.1 Die Entwicklung des Fünf-Faktoren-Modells der Persönlichkeit

2.1.1.2.2 Die „Big Five“ nach Costa und McCrae

2.1.1.3.3 Diskussion und Würdigung des Modells

2.1.2 Marke

2.1.2.1 Formale Begriffsauffassungen

2.1.2.2 Inhaltliche Begriffsauffassung

2.1.2.3 Markenartikel

2.1.2.4 Herstellermarken

2.1.2.5 Handelsmarken

2.1.2.6 Markenziele und -funktionen

2.1.3 Markenbewusstsein

2.1.3.1 Definition

2.1.3.2 Erklärungsansätze zur Entstehung

2.1.3.3 Einfluss auf die Markenstärke

2.1.3.4 Einfluss auf die Markenauswahl

2.1.3.5 Einfluss auf die wahrgenommene Preis-Qualitäts-Relation

2.2 Stand der Forschung

3 Fragestellung und Hypothesen

3.1 Stichprobe

3.2 Untersuchungsmethoden

3.3 Untersuchungshypothesen

4 Methoden

4.1 Untersuchungsplanung

4.2 Instrumente

4.2.1 NEO-Fünf-Faktoren-Inventar

4.2.2 Fragebogen zum Markenbewusstsein

4.3 Untersuchungsablauf

4.4 Auswertungsmethoden

5 Ergebnisse

5.1 Stichprobenbeschreibung

5.2 Deskriptive Statistiken

5.3 Inferenzstatistik: Hypothesentestung

6 Diskussion

6.1 Zusammenfassung der zentralen Ergebnisse

6.2 Einordnung und Diskussion der Befunde

6.3 Methodische Einschränkungen und weiterer Forschungsbedarf

6.4 Ausblick/Implikationen für die Praxis

Zielsetzung & Themen

Die vorliegende Bachelor-Thesis untersucht den Zusammenhang zwischen Persönlichkeitstraits (nach dem Fünf-Faktoren-Modell) und dem Markenbewusstsein bei Studierenden, um zu verstehen, ob und wie individuelle Persönlichkeitsunterschiede die Ausprägung des Markenbewusstseins bedingen.

• Fünf-Faktoren-Modell der Persönlichkeit (Big Five)
• Konzept des Markenbewusstseins und dessen Einflussfaktoren
• Empirische Analyse mittels NEO-FFI und Fragebogen
• Untersuchung von Unterschieden nach Geschlecht und Studiengang
• Bedeutung der Ergebnisse für die wirtschaftliche Markenführung

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1 Einleitung: Die Einleitung beleuchtet die steigende Relevanz von Handelsmarken und die Notwendigkeit für Hersteller, das Markenbewusstsein der Konsumenten besser zu verstehen, um sich im Wettbewerb zu behaupten.

2 Theorieteil: Dieses Kapitel definiert die theoretischen Grundlagen der Arbeit, insbesondere Persönlichkeitstraits nach dem Fünf-Faktoren-Modell sowie die Konzepte von Marke und Markenbewusstsein.

3 Fragestellung und Hypothesen: Hier werden die Zielgruppe, die methodische Herangehensweise sowie die konkreten, auf den Theorien aufbauenden Forschungshypothesen dargelegt.

4 Methoden: Dieses Kapitel erläutert das Untersuchungsdesign, die eingesetzten Instrumente (NEO-FFI und Fragebogen zum Markenbewusstsein) sowie den Ablauf der Datenerhebung.

5 Ergebnisse: Hier werden die deskriptiven Statistiken und die Ergebnisse der inferenzstatistischen Hypothesentestung präsentiert.

6 Diskussion: Der Diskussionsteil fasst die zentralen Ergebnisse zusammen, ordnet sie in den aktuellen Forschungsstand ein, diskutiert methodische Einschränkungen und gibt einen Ausblick auf Implikationen für die Praxis.

Schlüsselwörter

Persönlichkeitstraits, Fünf-Faktoren-Modell, Markenbewusstsein, Studenten, Markenartikel, Handelsmarken, Konsumentenverhalten, NEO-FFI, Markenführung, Kaufrisiko, Gruppendifferenzen, Wirtschaftspsychologie, empirische Untersuchung, Marketing, Markentreue

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Bachelor-Thesis grundsätzlich?

Die Arbeit untersucht den Zusammenhang zwischen individuellen Persönlichkeitseigenschaften (nach dem Fünf-Faktoren-Modell) und dem Markenbewusstsein bei Studierenden.

Welche zentralen Themenfelder behandelt die Arbeit?

Die zentralen Themen sind die Persönlichkeitspsychologie, die Definition und Funktion von Marken sowie das Konstrukt des Markenbewusstseins bei Konsumenten.

Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?

Das Ziel ist es, herauszufinden, ob Persönlichkeitstraits das Markenbewusstsein beeinflussen und ob Unterschiede in der Ausprägung je nach Geschlecht oder Studiengang existieren.

Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?

Es wurde ein korrelatives Untersuchungsdesign gewählt, bei dem Daten mittels einer schriftlichen Befragung (NEO-FFI und ein Fragebogen zum Markenbewusstsein) erhoben und statistisch analysiert wurden.

Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?

Der Hauptteil umfasst die theoretische Herleitung der Begriffe, die Beschreibung der Forschungsplanung und -instrumente sowie die detaillierte Darstellung und Diskussion der empirischen Ergebnisse.

Welche Schlüsselbegriffe charakterisieren die Arbeit?

Zu den Kernbegriffen zählen das Fünf-Faktoren-Modell der Persönlichkeit, Markenbewusstsein, Markenartikel, Konsumentenverhalten und die statistische Signifikanz von Gruppenvergleichen.

Welche Rolle spielt das Geschlecht beim Markenbewusstsein?

Die Untersuchung konnte statistisch signifikant nachweisen, dass Männer in der untersuchten Stichprobe ein stärker ausgeprägtes Markenbewusstsein besitzen als Frauen.

Welche Unterschiede gibt es zwischen den untersuchten Studiengängen?

Es konnten Unterschiede festgestellt werden; so zeigten beispielsweise Studierende der Betriebswirtschaftslehre ein deutlich stärkeres Markenbewusstsein als Studierende der Sozialen Arbeit.