Neuromarketing im Sportsponsoring

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
  • Relevanz des Themas
  • Ziele und Methodik
• Sportsponsoring
  • Definition von Sponsoring
  • Entstehung des Sponsoring
  • Formen des Sponsoring
  • Ziele des Sportsponsoring
  • Sponsoring-Wirkung
    • Das S-O-R-Modell zur Wirkungsmessung
    • Aktueller Kenntnisstand über die Wirkung des Sportsponsoring
• Neuromarketing
  • Abgrenzung zur Neurowissenschaft/Neuroökonomie
  • Bedeutung und Relevanz
    • Die „Macht des Unbewussten“
    • Der Einfluss starker Marken
  • Status Quo
  • Neurowissenschaftliche Grundlagen
  • Methoden im Neuromarketing
    • Elektroenzephalographie (EEG)
    • Magnetenzephalographie (MEG)
    • Die Positronen-Emissions-Tomographie (PET)
    • Die Funktionelle Magnetresonanztomographie (fMRT)
  • Der LimbicⓇ Ansatz als Erklärungsmodell
    • Die LimbicⓇ Map
    • Die LimbicⓇ Types
• Neuromarketing im Sportsponsoring
  • Anwendung im Bereich der Wirkungsmessung
  • Nutzung des LimbicⓇ Ansatzes zur Sponsoring-Optimierung
  • Weitere Handlungsempfehlungen zur Optimierung der Sponsoring-Botschaft
• Empirische Untersuchung
  • Ziele und Methodik der Untersuchung
  • Ergebnisse der Untersuchung
  • Diskussion der Ergebnisse
• Schlussbetrachtung
• Literaturverzeichnis
• Anhang

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit dem Einsatz von Neuromarketing im Sportsponsoring. Ziel ist es, die Möglichkeiten zur Optimierung von Sponsoringaktivitäten unter Berücksichtigung neurowissenschaftlicher Erkenntnisse aufzuzeigen. Die Arbeit analysiert die aktuellen Trends und Herausforderungen im Sportsponsoring und untersucht, wie Neuromarketing-Methoden zur Steigerung der Sponsoring-Effektivität eingesetzt werden können.

• Die Bedeutung des Sportsponsoring und seine Wirkung auf die Konsumenten
• Die Anwendung von Neuromarketing-Methoden zur Analyse und Optimierung von Sponsoring-Kampagnen
• Die Rolle des LimbicⓇ Ansatzes im Neuromarketing und seine Anwendung im Sportsponsoring
• Empirische Untersuchung der Wirkung von Sponsoring-Botschaften auf Basis neurowissenschaftlicher Erkenntnisse
• Handlungsempfehlungen zur Optimierung von Sportsponsoringaktivitäten unter Berücksichtigung der Ergebnisse der empirischen Untersuchung

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung stellt die Relevanz des Themas Neuromarketing im Sportsponsoring dar und erläutert die Ziele und die Methodik der Arbeit. Kapitel 2 definiert den Begriff des Sponsoring, beleuchtet seine Entstehung und verschiedene Formen sowie die Ziele und die Wirkung des Sportsponsoring. Dabei wird auch das S-O-R-Modell zur Wirkungsmessung vorgestellt und der aktuelle Kenntnisstand über die Wirkung des Sportsponsoring zusammengefasst.

Kapitel 3 beschäftigt sich mit dem Neuromarketing. Es wird die Abgrenzung zur Neurowissenschaft/Neuroökonomie erläutert, die Bedeutung und Relevanz des Neuromarketings hervorgehoben und der Status Quo des Forschungsfeldes dargestellt. Die neurowissenschaftlichen Grundlagen des Neuromarketings werden erläutert und verschiedene Methoden, wie die Elektroenzephalographie (EEG), die Magnetenzephalographie (MEG), die Positronen-Emissions-Tomographie (PET) und die Funktionelle Magnetresonanztomographie (fMRT), vorgestellt. Abschließend wird der LimbicⓇ Ansatz als Erklärungsmodell für die Wirkung von Marken und Produkten im menschlichen Gehirn vorgestellt.

Kapitel 4 untersucht die Anwendung von Neuromarketing im Sportsponsoring. Es wird gezeigt, wie Neuromarketing-Methoden zur Wirkungsmessung von Sponsoring-Kampagnen eingesetzt werden können und wie der LimbicⓇ Ansatz zur Optimierung von Sponsoringaktivitäten genutzt werden kann. Darüber hinaus werden weitere Handlungsempfehlungen zur Optimierung der Sponsoring-Botschaft gegeben.

Kapitel 5 präsentiert die Ergebnisse der empirischen Untersuchung, die durchgeführt wurde, um die Wirkung von Sponsoring-Botschaften auf Basis neurowissenschaftlicher Erkenntnisse zu untersuchen. Die Ergebnisse werden diskutiert und in den Kontext der bisherigen Forschungsergebnisse eingeordnet.

Schlüsselwörter

Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen Neuromarketing, Sportsponsoring, Wirkungsmessung, Sponsoring-Optimierung, LimbicⓇ Ansatz, Neurowissenschaftliche Erkenntnisse, Empirische Untersuchung, Handlungsempfehlungen.