Vergleichende Analyse von informativen und unterhaltenden TV-Formaten

Inhaltsverzeichnis

1 Einleitung

1.1 Problemstellung

1.2 Zielsetzung, Forschungsfragen und Aufbau

1.3 Untersuchungsgegenstand und Begriffsklärung

2 Definition TV-Produkt

2.1 Informative TV-Formate

2.2 Unterhaltende TV-Formate

3 Marketingplan

3.1 Situationsanalyse

3.1.1 Strategische Situationsanalyse

3.1.2 Marketingforschung

3.1.3 Zielgruppenanalyse

3.2 Marketingziele

3.2.1 Hierarchie von Zielen

3.2.2 Planung strategischer und operativer Marketingziele

3.2.3 Kennzahlen

3.3 Marketing-Strategie

3.4 Marketing-Instrumente

3.4.1 Produktpolitik

3.4.2 Preispolitik

3.4.3 Distributionspolitik

3.4.4 Kommunikationspolitik

3.5 Marketing-Controlling

4 Erhebung

4.1 Untersuchungsstrategie

4.2 Untersuchungsmethode

4.3 Untersuchungsfrage

4.4 Untersuchungsansatz

4.5 Kriterien

4.5.1 Kriterien für den ersten Teil der Fallstudie

4.5.2 Kriterien für den zweiten Teil der Fallstudie

4.6 Ausgewählte Formate

5 Fallstudie

5.1 Circus HalliGalli

5.1.1 Zielgruppen

5.1.2 Einsatz der Kommunikations-Instrumente

5.2 Wer wird Millionär

5.2.1 Zielgruppen

5.2.2 Einsatz der Kommunikations-Instrumente

5.3 RTL 2 News

5.3.1 Zielgruppen

5.3.2 Einsatz der Kommunikations-Instrumente

5.4 Spiegel TV Magazin

5.4.1 Zielgruppen

5.4.2 Einsatz der Kommunikations-Instrumente

5.5 Vergleich der Ergebnisse der Fallstudie

5.5.1 Vergleich der Ergebnisse des ersten Teils der Fallstudie

5.5.2 Vergleich der Ergebnisse des zweiten Teils der Fallstudie

5.6 Vergleichende Analyse

5.6.1 Informative Formate im Vergleich

5.6.2 Unterhaltende Formate im Vergleich

5.6.3 Informative und unterhaltende Formate im Vergleich

5.6.4 Interpretation der Ergebnisse

6 Fazit

Zielsetzung & Themen

Die Arbeit untersucht, wie private deutsche Free-TV-Sender ihre informativen und unterhaltenden TV-Formate vermarkten. Das Ziel ist es, Unterschiede und Gemeinsamkeiten im Kommunikationsverhalten zu identifizieren und daraus Handlungsempfehlungen für das Marketing von TV-Formaten abzuleiten.

• Vergleichende Analyse von informativen und unterhaltenden TV-Formaten
• Einsatz von Kommunikationsinstrumenten zur Eigenwerbung (On-Air und Off-Air Promotion)
• Bedeutung von Zielgruppen und deren Mediennutzungsverhalten für die Marketinggestaltung
• Anwendung des Marketing-Konzepts im Kontext von TV-Sendern
• Empirische Fallstudien zu ausgewählten Formaten (Circus HalliGalli, Wer wird Millionär, RTL 2 News, Spiegel TV Magazin)

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1 Einleitung: Dieses Kapitel führt in die Thematik ein, definiert das Forschungsproblem sowie die Zielsetzung und beschreibt den Aufbau der Arbeit.

2 Definition TV-Produkt: Hier werden zentrale Begriffe wie TV-Programm, TV-Genre und TV-Format definiert und in einen inhaltlichen Bezug gesetzt.

3 Marketingplan: Dieses Kapitel erläutert den Prozess des Marketingplans, die Bedeutung von Marktforschung, Zielgruppenanalysen, Marketingzielen und den spezifischen Instrumenten der Kommunikationspolitik für TV-Sender.

4 Erhebung: Hier wird die Untersuchungsstrategie dargelegt, die Methode der Fallstudie begründet und das Vorgehen bei der Datenerhebung definiert.

5 Fallstudie: Dieses umfangreiche Kapitel stellt die ausgewählten TV-Sendungen vor, identifiziert deren Zielgruppen und analysiert sowie vergleicht die Ergebnisse des Einsatzes von Kommunikationsinstrumenten.

6 Fazit: Das Fazit fasst die Ergebnisse der Arbeit zusammen, leitet Thesen für die Marketing-Gestaltung ab und gibt einen Ausblick auf weiteren Forschungsbedarf.

Schlüsselwörter

TV-Formate, Marketingplan, Kommunikationspolitik, TV-Sender, Free-TV, Eigenwerbung, Rezipienten-Markt, Zielgruppenanalyse, Mediennutzung, Fallstudie, On-Air Promotion, Off-Air Promotion, Social Media, Mediathek, Marketing-Controlling

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Master Thesis im Kern?

Die Arbeit analysiert das Kommunikationsverhalten privater Free-TV-Sender bei der Vermarktung ihrer Sendungen, um Unterschiede und Gemeinsamkeiten zwischen informativen und unterhaltenden Formaten aufzuzeigen.

Welche TV-Formate wurden für die Untersuchung ausgewählt?

Die Autorin untersuchte vier Formate: die Comedyshow "Circus HalliGalli", die Quizshow "Wer wird Millionär", die Nachrichtensendung "RTL 2 News" und das "Spiegel TV Magazin".

Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage der Arbeit?

Es soll geklärt werden, welche Kommunikationsinstrumente von den gewählten TV-Formaten genutzt werden, wie diese zum Einsatz kommen und welche Unterschiede oder Gemeinsamkeiten im Nutzungsverhalten bestehen.

Welche wissenschaftliche Methode wird für die Untersuchung verwendet?

Die Autorin nutzt einen induktiven, explorativen Ansatz unter Anwendung der Methode der Fallstudie, wobei eine integrierte Mehrfallstudie mit direkter Beobachtung durchgeführt wird.

Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in theoretische Grundlagen des TV-Produkts und des Marketing-Plans sowie einen empirischen Teil, in dem die ausgewählten Sendungen anhand objektiver Kriterien in einer Status-Quo-Analyse und einer 14-tägigen Beobachtung analysiert werden.

Durch welche Schlüsselwörter lässt sich die Arbeit charakterisieren?

Die Arbeit lässt sich durch Begriffe wie TV-Marketing, Eigenwerbung, Rezipienten-Markt, Mediatheken, Social Media und Zielgruppenanalyse beschreiben.

Warum ist das Alter der Zielgruppe für die Marketinginstrumente entscheidend?

Die Analyse zeigt, dass jüngere Zielgruppen die "Neuen Medien" (Social Media, Apps) intensiver nutzen. Daher wählen Sender für Sendungen mit jüngerem Publikum bevorzugt diese digitalen Instrumente.

Welche Rolle spielt die organisatorische Zugehörigkeit bei der Vermarktung?

Die Fallstudie deutet darauf hin, dass Kommunikationsmaßnahmen oft von der übergeordneten Senderfamilie oder Produktionsfirma (z. B. Spiegel TV) gesteuert werden, was zu einer gewissen Unabhängigkeit vom ausstrahlenden Sender führen kann.