Die Produktpolitik von HARIBO in der Türkei

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Kultur und interkulturelles Marketing
• Kulturdefinition
• Operationalisierung der Kultur
• Erscheinungsformen der Kultur nach Charles E. Osgood
• Das Modell der Kulturzwiebel
• Elemente der Kultur und deren Bedeutung für das internationale Marketing
• Begriffsabgrenzung internationales und interkulturelles Marketing
• Internationales Marketing
• Interkulturelles Marketing
• Begriffsabgrenzung
• Die Bedeutung der Kultur für die Produktpolitik
• Orientierungssysteme zur Entscheidung zwischen Standardisierung und Differenzierung des Marketing-Mix
• Das marketingspezifische E.P.R.G.-Schema
• Das interkulturelle K.M.R.G.-Schema
• Die differenzierte Standardisierung
• Kulturabhängigkeit von Produkten
• Kulturfreie und kulturgebundene Produkte
• Produktanpassungen
• Einfluss der Kultur auf die Markenpolitik
• Markierung
• Verpackung
• Internationale Markenstrategie
• Die Bedeutung der kulturellen Einflussfaktoren der Türkei für die Produktpolitik
• Die Produktpolitik von Haribo auf dem türkischen Markt
• Die Produktprogrammgestaltung
• Zeitliche Sicht
• Sachliche Sicht
• Die Dimensionen des Produktprogramms
• Die Produktprogrammentscheidungen
• Die Markenpolitik von Haribo in der Türkei
• Die Markenstrategie im horizontalen Wettbewerb
• Das Markensystem
• Das Markenbild
• Die Markenstrategie im internationalen Wettbewerb

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Bachelorarbeit untersucht die Produktpolitik des Süßwarenherstellers HARIBO auf dem türkischen Markt. Dabei werden die kulturellen Einflussfaktoren auf die Produktpolitik berücksichtigt. Die Arbeit zielt darauf ab, die Herausforderungen und Chancen der Internationalisierung von HARIBO in einem neuen Markt mit spezifischen kulturellen Gegebenheiten zu analysieren.

• Analyse der kulturellen Einflussfaktoren auf die Produktpolitik
• Untersuchung der Produktprogrammgestaltung von HARIBO in der Türkei
• Bewertung der Markenpolitik von HARIBO im türkischen Markt
• Beurteilung der Anpassungsstrategien von HARIBO an die kulturellen Besonderheiten der Türkei
• Entwicklung von Empfehlungen für die zukünftige Produktpolitik von HARIBO in der Türkei

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in das Thema der Arbeit ein und erläutert die Relevanz der Produktpolitik im internationalen Kontext. Anschließend werden die methodischen Vorgehensweisen und die Forschungsfrage der Arbeit vorgestellt. Das zweite Kapitel beschäftigt sich mit dem theoretischen Rahmen der Kultur und des interkulturellen Marketings. Es werden verschiedene Kulturdefinitionen und -modelle vorgestellt, sowie die Bedeutung der Kultur für das internationale Marketing erläutert. Im dritten Kapitel wird die Bedeutung der Kultur für die Produktpolitik näher beleuchtet. Es werden verschiedene Orientierungssysteme zur Entscheidung zwischen Standardisierung und Differenzierung des Marketing-Mix vorgestellt, sowie die Kulturabhängigkeit von Produkten und der Einfluss der Kultur auf die Markenpolitik diskutiert. Das vierte Kapitel analysiert die Produktpolitik von HARIBO auf dem türkischen Markt. Es werden die Produktprogrammgestaltung und die Markenpolitik von HARIBO im türkischen Kontext untersucht. Abschließend werden die Ergebnisse der Arbeit zusammengefasst und es werden Empfehlungen für die zukünftige Produktpolitik von HARIBO in der Türkei gegeben.

Schlüsselwörter

Produktpolitik, Internationales Marketing, Interkulturelles Marketing, Kultur, Türkei, HARIBO, Markenpolitik, Produktprogrammgestaltung, Standardisierung, Differenzierung, Kulturelle Einflussfaktoren, Anpassungsstrategien.