Sponsoring im Amateursport

Inhaltsverzeichnis

Einleitung

1. Stand der Forschung

2. Definitionen relevanter Begrifflichkeiten

2.1 Definition Sponsoring

2.1.1 Definition Sportsponsoring

2.2 Begriffsabgrenzung zu weiteren Finanzierungsformen

2.2.1 Das Mäzenatentum

2.2.2 Das Spendenwesen

2.3 Definition Breitensport

2.3.1 Abgrenzung zum Freizeitsport

2.3.2 Kennzeichnung des Breitensportvereins

3. Geschichtliche Entwicklung des Sponsorings in Deutschland

4. Stellenwert des Sponsorings in der Gegenwart

5. Sponsoring aus Sicht der Unternehmen

5.1 Ziele der Unternehmen

5.1.1 Verbesserung des Bekanntheitsgrads

5.1.2 Imageprofilierung

5.1.3 Weitere Ziele

5.1.4 Zusammenfassender Blick auf die Stärken des Sportsponsoring

5.2 Planungsprozess des Sponsorings aus Sicht der Sponsoren

5.2.1 Analyse und Prognose

5.2.2 Festlegung der Ziele und Zielgruppen

5.2.3 Entscheidung über die Sponsoringstrategie

5.2.4 Festlegung des Sponsoring-Budgets

5.2.5 Auswahl von Sponsorships

5.2.6 Entwicklung und Durchführung der Einzelmaßnahmen

5.2.7 Die Erfolgskontrolle

5.2.8 Integration des Sponsorings in Unternehmenskommunikation

6. Sponsoring aus Sicht des Sports

6.1 Erscheinungsformen des Sponsorings im Sport

6.2 Managementprozess des Sponsorings aus Sicht der Gesponserten

6.2.1 Situationsanalyse

6.2.2. Die strategische Planungsphase

6.2.3 Die Sponsorenauswahl und -ansprache

6.2.4 Die operative Planungsphase

6.3 Bedeutung der Medien

7. Sponsoring im Breiten- und Amateursport

7.1 Methodik der Befragung

7.1.1 Gestaltung der Fragestellungen

7.1.2 Die Auswahl der Befragten

7.2 Die befragten Vereine in der Übersicht

7.2.1 Turn- und Sportverein Spandau 1860

7.2.2 Füchse Berlin e.V.

7.2.3 SV Lichtenberg 47 e.V. Berlin

7.2.4 SC Staaken 1919 e.V. Berlin

7.2.5 VSG Altglienicke e.V.

7.3 Die Bedeutung des Sponsorings im Breiten- und Amateursport

7.3.1 Stellenwert des Sponsorings innerhalb der befragten Vereine

7.4 Schwächen und Probleme der Breitensportvereine im Bereich des Sponsorings

7.5 Trends und Entwicklungen des Sponsorings in Breiten- und Amateursportvereinen

Fazit

Zielsetzung & Themen

Die Arbeit untersucht die Bedeutung, Analyse und aktuelle Trends der Vermarktung im Breitensport am Beispiel von Berliner Vereinen. Ziel ist es, aufzuzeigen, welchen Stellenwert das Sponsoring für diese Vereine einnimmt, welche Probleme bei der Akquise bestehen und wie die Sponsoringarbeit zukünftig strukturiert werden kann.

• Bedeutung des Sponsorings für Breitensportvereine
• Planungsprozesse im Sponsoring aus Unternehmens- und Vereinssicht
• Herausforderungen und Schwächen bei der Sponsorenakquise
• Empirische Untersuchung mittels Experteninterviews
• Zukunftsfähige Strategien und Trends im Amateursport

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. Stand der Forschung: Überblickt die existierende Literatur zum Thema Sponsoring, insbesondere mit Fokus auf Standardwerke und die seltenere Behandlung des Breitensports.

2. Definitionen relevanter Begrifflichkeiten: Grenzt die Begriffe Sponsoring, Mäzenatentum, Spendenwesen und Breitensport voneinander ab, um eine einheitliche Grundlage zu schaffen.

3. Geschichtliche Entwicklung des Sponsorings in Deutschland: Zeichnet den Weg vom Sponsoring als Schleichwerbung in den 1960ern bis zur professionellen Marketingplattform nach.

4. Stellenwert des Sponsorings in der Gegenwart: Analysiert die gestiegene Akzeptanz des Sponsorings als Kommunikationsinstrument und dessen ökonomische Bedeutung.

5. Sponsoring aus Sicht der Unternehmen: Beleuchtet die Ziele, Strategien und Planungsprozesse von Unternehmen beim Einsatz von Sportsponsoring.

6. Sponsoring aus Sicht des Sports: Betrachtet die Rolle der Vereine und Verbände im Sponsoringgefüge und deren Managementprozesse.

7. Sponsoring im Breiten- und Amateursport: Präsentiert die Ergebnisse der Expertenbefragung bei fünf Berliner Vereinen zu Stellenwert, Problemen und Trends.

Fazit: Führt die Erkenntnisse zusammen und leitet Handlungsempfehlungen für Vereine ab, um Sponsoring zukünftig professioneller zu gestalten.

Schlüsselwörter

Sponsoring, Breitensport, Amateursport, Vermarktung, Unternehmenskommunikation, Imageprofilierung, Sponsorenakquise, Managementprozess, Sponsoringstrategie, Berlin, Sportmarketing, Sponsoringrechte, Finanzierung, Öffentlichkeitsarbeit, Vereinsmanagement

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?

Die Arbeit untersucht das Sportsponsoring im Breiten- und Amateursport in Deutschland, mit dem Ziel, dessen Bedeutung, aktuelle Vermarktungstrends und die Herausforderungen für die Vereine zu analysieren.

Was sind die zentralen Themenfelder?

Zentral sind die theoretischen Grundlagen des Sponsorings, die Ziele von Unternehmen, der Planungsprozess aus Sicht der Vereine sowie eine empirische Untersuchung der Sponsoringpraxis.

Was ist das primäre Ziel der Forschungsarbeit?

Das primäre Ziel ist es, den Stellenwert von Sponsoring bei Breitensportvereinen empirisch zu ermitteln, Schwächen in der Umsetzung aufzuzeigen und Strategien für eine zukunftsorientierte Sponsoringarbeit zu entwickeln.

Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?

Es wurde eine qualitative Methode gewählt: Persönliche, halb-standardisierte Experteninterviews mit Vereinsvertretern von fünf Berliner Sportvereinen, um tiefgehende Einblicke in deren Sponsoringpraxis zu gewinnen.

Was wird im Hauptteil behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in eine theoretische fundierte Betrachtung des Sponsoringmarktes aus Unternehmens- und Sportsicht sowie in den empirischen Teil, in dem die befragten Vereine vorgestellt und ihre Sponsoringkonzepte sowie Probleme analysiert werden.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Schlüsselwörter sind Sponsoring, Breitensport, Amateursport, Sponsorenakquise, Imageprofilierung, Unternehmenskommunikation und Vereinsmanagement.

Welches spezifische Problem wird für Breitensportvereine identifiziert?

Ein zentrales Problem ist die hohe Abhängigkeit von ehrenamtlicher Arbeit, bei der oft das nötige professionelle Know-how für eine strukturierte Sponsorenakquise fehlt.

Wie gehen die untersuchten Berliner Vereine bei der Sponsorenakquise vor?

Die Vorgehensweise ist oft informell und stark von persönlichen Kontakten der Vereinsführung abhängig; standardisierte Konzepte oder Sponsoringmappen sind bei vielen Vereinen nur begrenzt vorhanden.