Betrug im Online-Marketing

Inhaltsverzeichnis

• I. Zusammenfassung
• I. Abstract
• II. Inhaltsverzeichnis
• III. Abbildungsverzeichnis
• IV. Abkürzungsverzeichnis
• 1. Einleitung
• 2. Grundlagen
• 2.1 Definition Betrug
• 2.2 Definition Online-Marketing
• 2.3 Definition und Erklärung von Affiliate-Marketing
• 2.3.1 Die Geschichte des Affiliate-Marketing
• 2.3.2 Die Funktionsweise von Affiliate-Marketing
• 2.3.3 Vergütungsmodelle im Affiliate-Marketing
• 2.3.3.1 Pay-per Sale (PPS)
• 2.3.3.2 Pay-per Lead (PPL)
• 2.3.3.3 Pay-per Click (PPC)
• 2.3.3.4 Lifetime-Vergütung
• 2.3.3.5 Hybrid-Vergütungsmodelle
• 2.3.4 Trackingmethoden im Affiliate-Marketing
• 2.3.4.1 URL-Tracking
• 2.3.4.2 Cookie-Tracking
• 2.3.4.3 Session-Tracking
• 3.2.4.5 Fingerprint-Tracking
• 3.2.4.6 Customer Journey Tracking
• 2.3.4.7 Pixel-Tracking
• 3. Bekannte Betrugsmethoden im Online-Marketing
• 3.1 Die bekanntesten Betrugsmethoden im Affiliate-Marketing
• 3.1.1 Betrug durch die Affiliates
• 3.1.1.1 Cookie-Dropping
• 3.1.1.2 Eigenbuchungen
• 3.1.1.3 Betrug durch Software
• 3.1.1.4 Betrug durch Domains
• 3.1.1.5 Brand Bidding
• 3.1.1.6 Ad-Hijacking
• 3.1.1.7 Spiegelung von Internetseiten
• 3.1.1.8 Manipulation von fremden Webseiten
• 3.1.2 Betrug durch Agenturen
• 3.1.2.1 Provisionsunterschlagungen
• 3.1.2.2 Agenturen als Publisher
• 3.1.3 Betrug durch die Advertiser
• 3.2 Betrug bei Suchmaschinen
• 3.2.1 Keyword Stuffing
• 3.2.2 Versteckte Inhalte auf Webseiten
• 3.2.3 Cloaking bei Webseiten
• 3.2.4 Brückenseiten und Infopages
• 3.2.5 Suchmaschinen-Spamming
• 3.2.6 Page Hacking
• 3.2.7 Negative SEO
• 3.3 Betrug bei sozialen Medien
• 3.3.1 Der gekaufte Erfolg
• 3.3.2 Der ID-Klau in Sozialen Medien
• 4. Fazit und Zukunftsaussichten

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Bachelorarbeit befasst sich mit dem Thema Betrug im Online-Marketing. Ziel ist es, die verschiedenen Betrugsmethoden im Bereich des digitalen Marketings zu identifizieren, zu analysieren und zu kategorisieren.

• Definition und Abgrenzung von Betrug im Online-Marketing
• Analyse der häufigsten Betrugsmethoden im Affiliate-Marketing
• Betrug im Kontext von Suchmaschinen und sozialen Medien
• Erläuterung der Folgen und des Schadens durch Betrug im Online-Marketing
• Vorstellung von Schutzmaßnahmen und Präventionsstrategien

Zusammenfassung der Kapitel

• Kapitel 1: Einleitung: Die Einleitung führt in das Thema Betrug im Online-Marketing ein und erläutert die Relevanz der Thematik in der heutigen Zeit.
• Kapitel 2: Grundlagen: Dieses Kapitel definiert die wichtigsten Begriffe im Kontext von Betrug im Online-Marketing, darunter Betrug, Online-Marketing und Affiliate-Marketing. Es werden die Funktionsweise von Affiliate-Marketing, verschiedene Vergütungsmodelle und Trackingmethoden erläutert.
• Kapitel 3: Bekannte Betrugsmethoden im Online-Marketing: Dieses Kapitel präsentiert eine umfassende Übersicht der gängigsten Betrugsmethoden im Online-Marketing, unterteilt in die Kategorien Affiliate-Marketing, Suchmaschinen und soziale Medien. Es werden die jeweiligen Methoden detailliert beschrieben und mit Beispielen illustriert.

Schlüsselwörter

Online-Marketing, Betrug, Affiliate-Marketing, Cookie-Dropping, Eigenbuchungen, Brand Bidding, Ad-Hijacking, Keyword Stuffing, Cloaking, Negative SEO, Social Media Marketing, Betrugserkennung, Präventionsstrategien.

Häufig gestellte Fragen

Was versteht man unter Cookie-Dropping im Affiliate-Marketing?

Beim Cookie-Dropping werden Nutzern ungefragt Affiliate-Cookies untergeschoben, ohne dass ein bewusster Klick auf ein Werbemittel erfolgte, um unberechtigte Provisionen zu kassieren.

Welche Betrugsmethoden gibt es bei Suchmaschinen?

Gängige Methoden sind Keyword Stuffing, Cloaking (verschiedene Inhalte für Nutzer und Suchmaschinen), Brückenseiten und Page Hacking.

Was ist Ad-Hijacking?

Beim Ad-Hijacking schaltet ein Betrüger Anzeigen, die wie die Originalanzeigen des Werbetreibenden aussehen, aber den Affiliate-Link des Betrügers enthalten, um Provisionen abzugreifen.

Gibt es auch Betrug in sozialen Medien?

Ja, dazu gehören der Kauf von Followern/Likes („gekaufter Erfolg“) sowie Identitätsdiebstahl (ID-Klau) zur Täuschung von Nutzern.

Wie können sich Unternehmen vor Online-Marketing-Betrug schützen?

Unternehmen sollten auf Customer Journey Tracking setzen, Affiliates genau prüfen und Tools zur Betrugserkennung einsetzen, um unberechtigte Zahlungen zu minimieren.